商业插图设计的基本条件|商业插图设计
时间：2020-03-14 07:23:31 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要：插图在视觉设计领域历来占有很重要的地位，它通过生动可感的形象，在方便受众认知、引起注意和兴趣、加深印象、改变态度和诱发行动等方面发挥着积极的作用。其经济的、社会的和文化价值不言而喻。
关键词：商业插图；技法；表现
商业插图是是艺术也是商品。在商场里、路牌上，商业插图创造了品牌形象，品牌形象又直接左右着商品的销售。一张设计精美的商品广告或者一件精致考究的商品包装，往往能增强其商品的吸引力；一本书配上精彩的插图，既帮助阐述了书的内容，又丰富活泼了版面，更有助于销售。
商业插图与纯绘画不同，绘画创作强调主题，表现情节，商业插图则完全服务于商品，通过商品与广大读者见面，数量多，影响面大。近年来，在社会生活的各种行业中，商业美术的应用日益频繁，商业插图也日渐讲究；从一般印刷媒体的设计与编辑到其它日常生活，如：室内家具、餐饮设备、服饰图案、织品纹样、家用电器、文体用品等，凡与日常生活有关的视觉领域，都不断推陈出新。可见今日商业美术的地位与价值已倍受重视。
一幅精彩的插图作品，除了表现内容的因素以外，重要的还有表现技法。
一、无限丰富的想象力
好的表现技法直接关系到插图的质量，而插图质量的好坏又左右着商品的识别与销售。商业性插图大多表现商品，所以在内容和商品想象方面一般都有一些参考资料，关键的还在于新颖画法的设计，画法越新，表现力越强，“刺激”作用越好，而设计新颖则需要自由的、丰富的想象力。想象力是人类的思维活动之一，想象是无止境的自由表现。因此，插图作者除了本身的聪明外，还要有系统的，有组织的，合逻辑的想象力。大多成功的伟人都具有其共同的特征，他们无论在什么样的场合都能随时激发联想活动。牛顿由于发现苹果从果树上自然落下而悟出了万有引力的根本道理，即地球中心有一种引力吸引住了一切存在于它表面上的东西。美国发明家爱迪生从烧炭火力发电的现象中，发明了白炽灯……很多有益于人类的发明创造都来自于日常生活琐事的用心看，用心听，用心想。新画法的设计构想也来自于生活之中，来自于不断实践之中。
二、深入理解
举一个简单例子。常见的医用人体解剖挂图，除医生外，虽然都是人们的切身问题，但是真正了解挂图内容的人不多，而绘制这些挂图的专业画家除了本身具有绘画功底外，还须具备深厚的医学专业学识与修养，以及丰富的表现技法。类似这种专业性很强的插图还包括:建筑设计图，机械产品挂图，动植物标本挂图以及自然、宇宙天体等多种多样的技术性图解，无一不是经由专业插图画家与各学科专业人员共同努力研究，深入理解弄明白后完成的。因此，杰出的插图画家的创意功力是基于对专门知识的修养及经验的积累。使用美术工作者如果没有广博深厚的专业修养，要创作出形神兼备的杰作几乎是不可能的。
总之，除了本能的技巧表现外，属于自觉性的理解更为重要；外在的美更需要内在精神的滋润与交流，才能真实性地表现在形体上。
三、各类资料收集
在插图的创作表现过程中，因题材和形象的不同，对资料的参考及取用也不尽相同。一件插图作品的完成，必需借助于切实的参考资料，并加以有效的运用和发挥。所以，掌握了有效的资料，插图创作就等于完成了一半。没有资料，别说是表现技法，就连基本形象的塑造也是很困难的。比如说，让我们画一辆最常见的解放牌汽车，一半的画个大轮廓可以，一旦要求精确描绘，每一个细部都要准确表现，那就不容易了，没有汽车的详实图片资料做参考，精细描绘是很困难的。
为适应各种题材和各种形象的需要，我们应该尽可能寻求方方面面的，有使用价值的资料。资料收集不应只注意人家创作完成的现成作品，而是应当注意收集那些原始图片资料，只要是和人类生活有关系的都应该注意收集。就像前面提到过的画解放牌汽车，尽管是最常见的，可真要是认真写实地表现出来就不那么简单了，会有好些细部必须要靠原始资料才能解决，所以哪怕是一张小小的照片，说不上什么时候就非它不可，就会给你带来不方便。
为了方便的使用资料，应将资料科学的分类，分门别类，编册分档。最好有一个目录卡，标明出处，便于在使用时迅速准确地查找，让这些资料更好地发挥作用。使用资料时，要特别注意考据一定要准确，不得随随便便滥用，不能时代不明，身份不清，张冠李戴，叫人哭笑不得。考务要认真核实后才可使用。
四、画法与风格
商业美术同纯艺术一样，也有各种各样的风格和流派，例如，有些是崇尚写实的古典风格，有些喜欢粗矿豪放的大笔写意，有个让你感到画中充满着书卷气而格调高雅，有的则热衷于浪漫的诗韵而追求情调，有的喜欢追求抽象的构成画法，还有些则可以研究超写实的严谨画风。无论写实还是变形，繁杂或是简洁，或刚或柔，或拙或顺，或轻或重……其变化万千，不胜枚举。所以商业插图没有什么固定的法则，谁也不希望自己的作品去迎合别人的风格，不必去摹仿别人走路。自己风格的形成不是短时间的事，必须历经长久的亲身磨练，经过不断的努力创新才能慢慢形成。当然，风格并不是一成不变的，有时受到某一时期的影响，或某种思潮的影响，可能会不得不有些变化，插图画家就应紧紧跟上，大胆改革，不断求新、求变、求突破。
五、质感的变现
商业插图基本上是变现作品，而商品的质感变现尤为重要。不管你怎样表现，不管你用什么画法，除了形象以外就是质感，形象和质感是同等的，也就是说表现技法要与质感相统一；退一步讲，表现技法和质感至少不能相违背。
什么是质感的表现，就是刻画物体的视觉特征。具有一定视觉经验的人，并不是单靠触觉来感知物体的重量、软硬、粗细、干湿等等，而是直接靠视觉感受的，因为摆在你面前的并不是实物，而是一张平面的白纸。
参考文献：
[1]王亚非.韩晓曼.商业插图技法[M].黑龙江美术出版社
1992.
[2]余思慧.商业插图[M].东方出版中心,2008.
[3]王汀.版面设计[M].广州:广东人民出版社.2006.
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