机遇和挑战 [2012,是挑战更是机遇]
时间：2020-03-12 07:34:15 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
2012，面对限娱令、面对复杂的媒体竞争环境、面对日益白热化的电视剧市场，省级卫视频道更是群雄逐鹿，而地处西部的贵州卫视多年雄踞西部收视市场，在全国的品牌影响力也持续提升，2012年，贵州卫视又将以怎样的态势加入这场竞争呢？
本刊记者在“实效传播・合力共赢”贵州卫视媒体推介会暨客户答谢会上采访了贵州电视台台长助理、卫视中心总监曹曦。
2011年10月27日，贵州电视台在北京万达索菲特大酒店隆重举行了主题为“实效传播・合力共赢”的媒体推介会暨客户答谢会。在此次推介会上，北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振、央视索福瑞总经理助理安平信、央视市场研究副总裁田涛等业界知名专家就贵州卫视一年的发展进行数据方面的解读，展示了贵州卫视在2011年凭借着优质的电视剧资源和创新的栏目设置，异军突起，部分时段收视甚至赶超了强势卫视，为2012年的运营发展夯实牢固基础，与媒体客户在优良的运营环境下合力共赢，缔造出完美的实际传播效果。
2011，贵州卫视打造极具性价比的传播载体
2011年，贵州卫视全国覆盖人口高达8.16亿，全面覆盖全国29省网和71中心城市。在覆盖策略上，贵州卫视实施保量、增值的覆盖策略，覆盖重点区域由二三线城市向经济高地转移，加大在华北、华东、华南等经济发达省份、城市，以及全国各中心城市的覆盖质量，覆盖力度更进一步向购买力优质人群渗透。
在收视方面，2011年贵州卫视在29省网晚间黄金时段收视排名所有省级卫视排名中排第七位，排名所有西部卫视第一位。71城市网中，2011年1-9月晚间黄金时段收视份额大于0.5%的城市52个，收视份额大于1%的城市28个。贵州卫视已经成长为具备全国性传播影响力的卫视平台。
贵州电视台台长助理、卫视中心总监曹曦在接受本刊记者采访时提到，“目前收视率依然是客户看重的指标之一，是投资必然讲求回报，因此贵州卫视将以实效传播为大前提，制作出更为精良的电视节目，更好地与广告客户相契合，为提升企业投资性价比保驾护航，从而保障广告主的权益。”
2011年，贵州卫视加大了创新节目研发，相继推出了《家和万事兴》、《婆婆吉祥》、《郎才女貌》、《非你不可》、《亮剑》等新栏目，通过不同的节目类型搭配，实现贵州卫视各类节目资源和整合推广的充分运用。在电视剧方面，加大了电视剧经费的投入，同时进行自制剧的打造，首部自制大剧《女子炸弹部队》已陆续在全国各地播出，在湖北经视播出后，收视增长迅猛，创同时期收视第一名。
2012年贵州卫视将持续发力，在相对复杂的媒体竞争环境中走出一条特色之路。
2012，是挑战更是机遇，贵州卫视持续发力
在本刊记者采访的过程中，曹曦详细介绍了2012年贵州卫视频道运营战略，2012年将重点着力于“周间保收视，周末做影响”。
2012年，贵州卫视将积极响应广电总局的号召与规定，在节目编排上做出相应的调整。将在晚间布局三大节目带，精心打造周末季播性节目群，形成稳定成熟的频道编播格局，有针对性地抢占与提升各时段收视份额。
2012年，贵州卫视将倾情打造晚间9点档新闻故事带；晚间10点档调解类节目带；晚间11点档《真相》、《取证》法制传奇栏目带。周末将以季播类节目为主打，应季地、在节假日适时地推出观众喜欢的，客户认可的节目，如《流金岁月》《男左女右》《谁是高人》等。
谈到优质栏目，值得一提的是《论道》节目，该节目的品牌是优质资源的体现，通过多年的坚持与积累，节目内容逐渐加大深度和力度，吸引了众多高端人群，同时也得到了良好的口碑！2012年，贵州卫视将以《论道》为依托，打造一档与《论道》交相呼应的一个名人聚集的平台《中天问道》栏目。该栏目凭借“资源影响力”这一品牌理念，邀请全球华人学界的代表易中天先生，与世界顶级的历史文化学者展开高端对话，这也是《论道》另类高端文化访谈类栏目的具体表现。由此可以看出，贵州卫视在未来始终顺应文化大发展趋势，倡导社会文化发展之道。
2012年，贵州卫视在保证首轮剧与经典大剧双保险的前提下，将加大自制剧的制作力度。贵州卫视依托首部自制大剧《铁血使命》（原名《女子炸弹部队》）的成功经验，年内至少会启动两到三部自制剧的投拍，现已有10多个项目立项，明年将大量投入拍摄制作，未来，自制剧将成为贵州卫视发展的一个战略方向。同时，贵州卫视明年在电视剧的规划中，更注重年轻人群，逐渐向都市情感类、时尚类转型。
2012年，贵州卫视还将进一步加大与新媒体、客户的合作。今年与腾讯合作的高端访谈节目《领航客》已录制完成，为客户量身打造的大型时尚梦想秀节目“正大《非常完美》”已正式开播；年底将与门户网站共同推出《中国十大最美人物年度评选》，这些节目均是贵州卫视与新媒体、广告客户合作开发的，目的是为了在满足客户与收视需求的同时，更好地提升贵州卫视品牌价值，打造频道影响力！
面对“限娱令”，曹曦坦言，“这是广电总局为规范上星频道战略规划的需要。事实上，在过去的几年中娱乐节目并不是贵州卫视的强项，所以这对我们的影响并不是很大。正因如此，我们可以根据这样的规定研发出新的节目样态，例如生活服务类、文化经济类节目，在满足观众的同时保障客户权益，更符合主流媒体的价值意识! 2012年，是尝试、是挑战，更是机遇，贵州卫视持续发展正当时！”
2012年，贵州卫视将在注重收视，注重广告客户利益最大化的同时，以更多的节目形式和活动与广告客户、新媒体合作，打造品牌影响力的同时彰显媒体责任与社会主流价值！
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