色彩在服饰卖场陈列的运用 服装卖场陈列平面图
时间：2019-02-11 03:24:15 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要： 色彩在整个服装卖场中起到至关的重用，它直接影响到整个专卖店的利润额，这是所有商家要注重色彩设计的重要原因。 关键词： 服装卖场 陈列 色彩
服装卖场整个设计的好坏，直接关系到卖场营业额的高低，色彩做为整个卖场的设计重点，在设计的时候我们应该注意其与整个服装风格、卖场特色等存在的必然联系。终端店铺是品牌与消费者的窗口，它的形象好坏直接决定消费者是否会购买该品牌产品。美国的橱窗设计领域资深专家马丁・M・派格勒说，设计、灯光、道具能赋予产品生命。如果说设计创造了产品，那么，陈列就是赋予产品新的生命，诠释品牌理念，展示品牌文化，提升品牌形象。
人类使用颜色，大约在15-20万年以前的冰河时期。制作颜料是从炙烤动物肉时流出的油与某些泥土的偶然混合开始的，逐渐发展为以蛋清、蜡、亚麻油、树胶、酪素和丙烯聚合剂等做颜料结合剂。色彩的产生是光照射物体，物体对光产生吸收或反射，反射的光刺激人眼，并通过视觉神经传递到大脑，最终产生对色彩的感受过程。其中最主要的是掌握色彩的属性，色彩分三属性：色相：有红、黄、绿三种颜色，是所有色彩的基本色。明度：表示色彩明亮度的颜色。彩度：就是色彩的鲜明度。服饰卖场在陈列中需要根据具体的服饰品牌进行组合运用。不同的色彩与色系的组合，会产生不同的效果与时常效应，而不同的国家、民族对色彩又有不同的偏爱与忌讳，这是在服饰陈列过程中要考虑的一个基本要素。在店铺色彩设计中，暖色系一般来说是很容易亲近的色系，例如红、黄等色，这比较适合年轻阶层的店铺；同色系中，粉红、鲜红、鹅黄色等女性喜好的的色彩，对妇女的用品店及婴幼儿服饰店等产品华丽的高级店铺较合适。寒色系看来有很远很高的感觉，有扩大感，严寒地区天花板很高的店铺不宜使用，否则进入 店内会感到很冷清，亲切感降低，应尽量避免使用。 但在夏季为了再现山峰海涛的感觉，陈列时使用寒色系，可以产生清凉感，所以当做季节性的应用是很适当的。
色彩的功能是指色彩对人的视觉和心理的作用，色彩因明度、色相、纯度和冷暖而变化，使色彩间对比的调和效果更加绚丽多姿、五彩缤纷。人们自身具有要求平衡的生理特征，人眼在连续受某种（或几种）色彩刺激后就会产生生理上的视觉疲劳，心理上也会产生厌倦的情绪，为了恢复心理上的平衡，视觉就会谋求某种相应的色彩补充，这种视觉规律指示着流行色必须经常变化，所变化的色彩一般是向相对应的方向发展。这种色彩功能决定了每一年的流行色趋势。流行色，它的英文名字为fashion colour，意为合乎时代风尚的颜色，即“时髦色”。它是在一定时期和地区内，产品中特别受到消费者普遍欢迎的几种或几组色彩和色调，成为风靡一时的主销色。因此，我们在进行服饰店堂陈列时，首先要从色彩着手，体现色彩的合理运用，还要体现服饰品牌的设计理念，发挥色彩的语言作用，并结合每一年色彩的流行色趋势，把服装更好地展现在消费者面前，使色彩对服饰色彩起到锦上添花的作用，呈现出店堂的主题色彩。
每位顾客都有不同的着装理念。橱窗中的服饰陈列或杂志中模特的服饰会对顾客产生潜移默化的影响。橱窗是店堂陈列重点，色彩的和谐统一，会更加全面地体现出服饰所蕴涵的文化理念，从而使服饰得到更好的展示。在陈设橱窗之前，要使用标准色卡确定色彩，色卡分三组：主调基本色卡系列：一般不使用艳度高的浓重色彩及低明度色彩，多数选择色阶中间靠上的和谐色彩，是橱窗用色基本色调。辅助色卡系列：扩充了主色调系列色卡范围，与主色调色卡搭配成色系，不选择纯度高的色彩。点缀色系列：选择艳度较高比较明确的色彩，在局部运用，起到画龙点睛的作用。色卡的使用可以使橱窗色彩调子明确、统一而浪漫，也可以达到雅致、和谐、自然的色彩效果，突出商业文化的艺术性，达到视觉舒适，吸引消费者的目的。橱窗内使用的色彩不仅要考虑整个自身店面的统一和整体效果，而且要考虑与毗邻商铺用色的协调性，排列在一起的效果。意大利设计大师乔治・阿玛尼在出道之前，曾在皮亚琴察的一家百货公司做过橱窗设计和买家助手，以此为起点，他渐渐走上了时装业的明星之路。如今阿玛尼和其他名家名店一样，拥有巨大的玻璃橱窗，它们鳞次栉比地排列在蒙恬大道、第五大道或是邦德街上，光彩夺目。
一个卖场就是一幅画，要画好这幅画，就必须调配好这幅画的色彩，做好卖场的整体色彩规划。卖场中的色彩布置要重视细节，更要重视总体的色彩规划要由大到小，卖场总体色彩规划――卖场陈列面色彩规划――单柜的色彩规划，这样才能做到既在整体上掌握卖场的色彩走向，同时又可以把握细节。一个卖场有四个陈列面。最前面的一面墙通常是门和橱窗，剩下的就是三个陈列面。这三个陈列面的规划，我们既要考虑色彩明度上下的平衡，又要考虑三个陈列面的色彩协调性。部分高档女装和中老年服装色彩比较柔和，在陈列的时候要把握好明度变化，可以将色彩按明度深浅的不同依次进行排列，色彩的变化按梯度递进，给人一种宁静、和谐的美感，这种方法经常在侧挂、叠装陈列中使用，一般适合于明度上有一定梯度的类似色、临近色等色彩。为了避免色彩过于单调，可以采用色彩鲜艳的配饰，起到调节色彩气氛的作用。当然也可以采用上浅下深，就是将明度高的服装放在上面，明度低的服装放在下面，这样可以增加整个货架服装视觉上的稳定感。在人模、正挂出样时通常采用相反的手法，以增加卖场的动感，同样，也可以采用左深右浅，或者左浅右深、前浅后深等等。但是在色彩比较丰富的情况下，为了避免产生混乱感，可以采用彩虹排列法，就是将服装按色环上的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的排序排列，就像彩虹一样。女装不仅款式多，而且色彩非常复杂，有时候在一个系列中很难找出一组能形成渐变排列和彩虹排列的服装组合，此时可以采用间隔法，就是通过两种以上的色彩间隔和重复产生一种韵律和节奏感，使卖场中充满变化，使人感到兴奋。但在实际应用中，必须根据品牌的特性、款式等诸多因素进行灵活处理，最终达到色彩和谐。不仅要建立起色彩的和谐，还要和卖场中的空间、营销手法和导购艺术等诸多元素建立一种和谐互动的关系，这才是我们真正追求的目标。
参考文献：
［1］黄元庆.服装色彩学（第四版）［M］.中国纺织出版社，2006.1.
［2］韩阳.卖场陈列设计［M］.北京：中国纺织出版社，2006.
［3］马大力.视觉营销［M］.北京：中国纺织出版社，2004.
