【论媒介融合的背景下舆论引导的新格局】新老媒体互动构建舆论新格局
时间：2019-05-05 03:25:30 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘 要】媒介融合的背景下，随着新媒体技术的发展与成熟，使新媒体成为信息、舆论的集散地，新媒体上舆论的兴盛颠覆性的冲击了传统舆论格局，形成了以新媒体、传统媒体共同引导舆论的新格局。舆论新格局的出现给社会带来了许多益处，同时不可避免地也带来了负面影响。针对新舆论格局的出现给社会带来的负面影响,如何处理好新媒体自身建设和社会舆论环境建设的关系，如何充分发挥统媒体舆论引导能力的问题成为了解决舆论引导新格局带来的社会问题的关键。
【关键词】新媒体；传统媒体；舆论引导新格局；媒介融合
一、舆论引导的新格局的特征及内部关系
(一)舆论引导新格局的特征
“长期以来我国舆论传播带有明显的两极化色彩。传统媒体，报纸、电视等是国家政治生活的重心、引导和传播着社会的主流舆论与主流意识。而其它渠道的舆论传播则被视为非正式的草根阶层渠道、其传播面窄、社会影响小。两者楚河汉界，绝不逾越。” ①
然而在媒介融合的背景下，新媒体技术成熟与发展。新媒体由于信息获取、发布的便捷、快速，新闻的报道领域不断拓宽，新的新闻报道理念和方式不断出现，使新媒体成为文化信息的集散地和社会舆论的放大器，这让我们看到了其在舆论引导中巨大的影响力。新媒体上舆论异常兴盛，这改变了我国长期以来形成的舆论格局，对传统舆论引导格局造成了颠覆性的冲击。
传统媒体与新媒体相比在舆论引导方面仍具有独特的优势：如，传统媒体信源可信度稳定，在新闻采集、制作方面有着较全面的物质技术保障；传统媒体是国家政治生活的重心、引导和传播着社会的主流舆论与主流意识，在很长的时间里扮演了对社会负责的角色，权威度高；传统媒体信源具有提供事件调查进展性信息的优势，具有对新闻事件进行独立专业调查的资质能力，促进舆论的演进，传统媒体的舆论引导主体地位仍不可小视。
同时，无论是新媒体还好是统媒体在引论引导中各自也会有自身的不足。新媒体上信息发布的门槛降低使新媒体的信息发布权威性降低这限制了新媒体舆论引导功能的发挥；传统媒体受其权威性的束缚，信息发布数量、速度大打折扣，这也给限制传统媒体的舆论引导功能的发挥。
新媒体、传统媒体在舆论引导中各有所长、各有所短。媒介融合的背景下，形成了传统媒体与新媒体共同引导舆论的新格局。以党报党刊、电台电视台为主，整合新型媒体、网络媒体等多种宣传资源，着力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖面广泛的舆论引导新格局，把自上而下的舆论引导与自下而上的舆论引导相结合。
（二）新格局内部各媒体间关系
新媒体、传统媒体在舆论引导中各有所长、各有所短，在媒介融合的背景下新、旧媒体常常是相互合作，共同作用着舆论引导；但是有时也因为各媒体各自属性、利益的问题在舆论引导中也存在着激烈的竞争。
1、新旧媒体相互合作、融合的关系
在媒介融合的大趋势下，网站借鉴传统媒体的新闻发稿制度和把关程序,论坛博客的内设栏目、板块等尝试从传统媒体里聘请政治业务素质相对较高的编辑记者担任主持人，对各种信息源的整合使用和严格把关，杜绝有损媒体信誉的有害信息和垃圾信息通过网站传播。其次，利用传统媒体的品牌优势在网络上努力打造新的品牌栏目，形成新的品牌效应，既开设与报纸上同一类型的不同名称栏目，又把报纸上的名牌栏目“搬到”网站上，既把报纸上的热点话题放到网上讨论，稿件在网上首发，也把网友的观点经整理归纳后在报纸上刊发。
新兴媒体的出现，带来的是传播渠道的更新和传媒技术的飞跃。所以，传统主流媒体抓住技术革命的契机，在数字化转型道路上积极探索，按照新的媒介产业发展逻辑去打造新的运作体制、运行机制和运作架构。要进行信息技术更新换代、基础设施改造升级，探索运用新的技术手段，建立技术平台，实现立体式采访、专业化编制、多媒体集成、多终端推出，建立健全立体交叉、功能互补的舆论引导网络。如传统主流媒体借助网络、论坛等多种方式与读者展开互动交流，使所发出的社会主流舆论通过互动的方式向社会各个层面扩散,从而形成更大的社会影响力。目前，人民日报、光明日报等传统主流媒体都实现了报网结合，并开通了手机报等，在此方面已经进行了有益尝试。
2、新旧媒体之间的竞争
传统媒体从诞生之日起，就定位于党和人民的耳目喉舌，一直遵从着党的引导，维护党和人民的利益；而新媒体从他诞生之日起就被作为文化产业推入市场经济的浪潮中，其喉舌角色、市场竞争主体角色和社会公器角色三者往往不能并存，政治利益和经济利益市场冲突矛盾。所以在对于某些有争议性的话题，新媒体言论发布主体受自身利益的推动，跟传统媒体发布相悖的意见，个唱歌的调，各自争锋相对。
二、舆论引导新格局的负面影响及应对
（一）新格局给社会带来的负面影响
1、低俗、虚假的信息泛滥
新媒体技术的发展，传播主体的多元化，使任何一个新媒体用户都可以在新媒体发表自己的言论，然而网络传播主体文化素质本身就良莠不齐，因此他们发布的信息内容水准大不一样；可是新媒体上信息传播主体一般采用匿名传播信息的形式，而匿名传播的安全感使得传播主体传播信息具有了前所未有的畅快、随意感；同时加上新媒体本身把关功能弱化，直接导致了传播信息的质量下降信息大众化、低俗化现象严重；捏造诽谤虚假信息广泛流传。
值得注意的是新媒体上虚假、低俗信息的泛滥对于新媒体的权威性、公信力造成了严重的影响。
2、形成网络暴力侵犯公民合法权利
然而新媒体的飞速发展，与其开放性、互动性和平民性是分不开的。网络传播主体的匿名性、把关功能的弱化、利益主体的多元化，加大了网络监管的难度，一些受争议的低俗内容、话题在网上得到广泛的传播这样一来网络暴力事件潜在发生机遇大大增加。
而网民在处理网络暴力事件时惯用的手段是人肉所搜，人肉搜索一旦被网民滥用，势必会对当是人造成一系列的伤害，隐私泄露、污辱、诽谤等侵权伤害，有时候对当事人的人身安全也产生威胁，侵犯公民的合法权益。 3、网络问政、媒介审判带来的危害
舆论新格局，使最网络问政、媒介审判成为了可能。但是网络问政、媒介审判一旦超过了某种限度，将产生巨大的危害。而新媒体的传播主体的匿名性、把关功能的弱化、利益主体的多元化使得新媒体监管难度变大使得网络问政、媒介审判的度很不容易把握。而网络问政，一旦某些反党、反政府具有恶意破坏的言论在网上流传，将对政府正常工作形成严重干扰，破坏了党群关系，对民族的团结、国家的稳定发展大局造成严重的影响。
媒介审判，审判时司法机关的专属权利，司法机关在行驶审判权力是应是独立自主的。而网络上汇集的舆论意见，具有强大的杀伤力，媒介上对于案件非理性的审判严重干扰了司法部门的独立审判。这对我们的法律权威的一种威胁，不利于公民法律意识的构建，构建良好的社会秩序。
（三）应对新格局带来的负面影响的措施
1、加强新媒体自身建设，重视社会舆论环境建设
（1）加快网络立法建设
目前，我国有关互联网的法律法规明显还不够完善，亟需制定一套成熟的法律法规，以实现对网络开放性的法律控制，使网络传播朝着健康的方向发展。
（2）党、政信息公开
谣言止于公开，党、政信息的公开既消除了受众因缺乏信息的慌乱、不安的心理，消除了别有用心的人利用人民群众不安的心理在网上兴风作浪带来的社会动荡的可能性。
（3）推进社会民主进程，提升受众媒介素养
推进社会民主进程，就要创造更多的言论渠道，让民众的意见得到充分表达。加强对广大受众特别是互联网媒体使用者的传媒素养教育，提升其对信息的识别、认知和评价能力，培养健康积极的信息使用态度。
（4）推进行业自律，建立网络信息评议机制
加强互联网传媒行业及其从业者的行业自律和职业道德教育，坚守新闻传播的底线，倡导以全面、真实和公正的方式传播信息，发挥网络媒体在整合社会、传递信息、表达舆论层面的积极功能，强化社会责任，避免休假信息、有失公允的信息和低速信息出现及传播。
2、充分发挥传统媒体舆论引导作用
在舆论引导新格局中，传统媒体、新媒体在舆论引导方面各有所长各有所短，并且随着新媒体技术的发展与成熟，新媒体在新舆论引导格局中舆论引导地位凸显，但是传统媒体的资源优势、品牌优势、专业优势和人才优势，传统媒体长期作为国家政治生活的重心、引导和传播着社会的主流舆论与主流意识，在很长的时间里扮演了对社会负责的角色，在广大受众中享有较高的公信力和影响力，传统媒体的这些优势，使传统媒体在舆论引导新格局中地位不同一般、甚是重要。充分发挥传统媒体舆论引导能力对于舆论新格局的发展有着至关重要的作用，充分发挥传传统媒体的舆论引导能力，对于解决舆论引导新格局中出现的问题有着极大的帮助。
在舆论引导新格局中，怎样发挥传统媒体的舆论引导力，杜绝传统媒体舆论引导中集体失语缺位的现象呢？途径有以下几条。
（1）发挥传统媒体的权威性，信源的可靠性的优势，传统媒体主动设置健康、有价值的议题，然后由新媒体媒体发挥其强大的信息传播能力对其加以传播，扩大其影响。
（2）对于在新媒体上吵得火热的争议话题，传统媒体不应该集体失语，在舆论引导中缺位。而是要积极的参与其中，帮助新媒体调查事件发生的原因、跟进事件发展的动态、提供有助于事态发展或解决的可靠信息，对新媒体上的舆论加以引导使其沿正确的方向发展。当今，一些类似《钟山说事》、《九点半》、《大口马牙》节目纷纷出现在各大电视台的新闻类节目中，此新闻类脱口秀节目一般是把网络上炒得火热的具有争议的新闻热点话题搬上电视荧幕，并且把此类新闻在网上出现的情况、及网络上一些有价值的图片原封不动的在银幕上呈现，然后由言辞犀利的主持人根据传统媒体的调查信息对每条热点新闻进行原因分析、预测结果发展趋势，对于一些有争议的热点发表精辟的评论，力争对于每件有争议的事件给出一个公正的评价。
除此之外，传统媒体纷纷在互联网上建立自己的网站，目的就是当某件突发事件，或是有争议的问题出现，引起社会高度的关注，各种不同的言论充斥着新媒体，而传统媒体各自的门户网站的建立可以使其在第一时间发布自己的声音，发挥其在舆论引导中的作用。
结 语
“舆论导向正确，是党和人民之福;舆论导向错误，是党和人民之祸”。②由此可见正确的舆论引导的重要性。
在舆论新格局里我们在尽情享受新媒体给我们带来的信息获取、发布的便利，欢呼“电子乌托邦”式的舆论表达场域的出现，不能忽略了与其相伴而来的网络暴力、低俗虚假新闻给人们带来的伤痛。
发挥传统媒体舆论引导的作用，对于消除舆论引导新格局出现带来的负面影响十分重要。虽然许多专家已经提出了很多路径，但舆论引导新格局的复杂、变化速度之快，使我们不能满足于现有的路径的选择，而是要积极的去探寻更佳的路径，使传统媒体发挥其舆论引导作用，为舆论引导新格局的长远发展奠定基础。
注释：
① 晏小强：《马克思主义人学观指导下的网络舆论新格局的建构》，《科技信息》，2010年第7期.
② 程飒：《新媒介环境下的舆论引导及其策略》，《政治与社会》，2010年第4期
【参考文献】
[1] 李良荣.新闻学导论[M].北京:高等教育出版社，2006.
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[4] 蒋宏，徐剑.新媒体导论[M].上海:上海大学出版社，2006.
[5] 刘双，龙小平，谢海容.网络媒体导论[M].北京：国防工业出版社，2008.
