打造“理响合肥”品牌探索理论大众化新路径
时间：2021-07-08 08:00:22 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘 要】移动互联时代，有其独特的舆论传播特点。掌握其特点，把习近平新时代中国特色社会主义思想学习好、宣传好，是新时代理论宣传工作的需要。与传统的理论宣传不同，“理响合肥”将理论和实践相融合，通过打造报网微端一体化融媒体理论宣传平台，把报纸、电台等理论宣讲内容用网络语言和技术重新加工、同步推介，在理论大众化上做出有效创新。
【关键词】理响合肥；理论和实践；移动互联；融媒体
【基金项目】本文为2018年合肥市哲学社会科学规划项目成果（课题编号：HFSKYY201829）。
时代是思想之母，实践是理论之源。“保持和发扬马克思主义政党与时俱进的理论品格，勇于推进实践基础上的理论创新。”习近平总书记在省部级主要领导干部专题研讨班重要讲话中，深刻阐明理论建设的重要作用和重大意义，鲜明提出新的时代条件下推进理论创新的重大课题。
增强理论自信，坚持问题导向，坚持以我们正在做的事情为中心，以理论大众化为目标，以打造“理响合肥”品牌为抓手，合肥市着力构建报网微端一体化融媒体理论宣传平台，积极推进实践基础上的理论创新，探索融媒体背景下的理论宣传新路径，把习近平新时代中国特色社会主义思想学习好、宣传好。
一、移动互联时代舆论传播的特点
相较于传统媒体时代、PC时代，移动互联时代第一次真正颠覆了大众传播的诸多模式。而这，正是新时代理论宣传工作必须面对的传播新格局。
（一）去中心化
随着移动互联网的发展，内容的生产模式发生巨变。过去以媒体为中心的线性传播体系，正被混沌的信息传播状态所取代。尤其是社交媒体的崛起，“新闻信息传播打破了媒体刊发版面、播出时段的界限，也不再有空间阻隔，信息在浩瀚的网络里交互、在一个平台共享。在这个信息海洋中，即便传统主流媒体的头版头条，在网络世界里也只是微小的存在，甚至很可能激不起半点浪花。人人都有麦克风，人们可以随时随地参与到舆论场中，成为信息的生产者和传播源。”[1]只需要一部手机，每个人都可以既是受众，又是记者；既是信息的接收者，又是信息的发布者。
（二）影响力迁移
随着传统媒体连接功能和入口功能的弱化，以及“人人皆媒体”的现实，导致的另一个结果就是影响力的迁移。传统媒体几十年积累的传播力、影响力，被逐渐消解。受限于技术上的滞后、资金上的不足、体制上的约束，除极少数媒体外，绝大多数传统媒体几乎不可能和BAT等平台型机构竞争，而互联网的无地域差别的特性，使任何一个地方媒体都在与一个全国型平台竞争，其量级根本无法等量齐观。而由此形成的一个有趣的现象是，一方面互联网上众声喧哗，另一方面，却又是“赢家通吃”——影响力和客户迅速向“头部机构”、“头部内容”集中，加上成千上万个在垂直领域细分市场的“自媒体”，传统媒体的影响力一边被大型平台“攫取”，一边被一个个自媒体“消解”。
（三）社群（粉絲）经济崛起
基于兴趣而聚合，由机器算法引领，快速形成“垂直场景”，其不以平台迁移而转移的价值，使之成为影响力变现的重要途径。与传统媒体面目不清晰的“受众”相比，因兴趣而连结的“社群”或“粉丝”，具备了清晰的“用户”画像。
新的媒体发展态势带来的挑战，一言以蔽之，就是“谁来听我们的麦克风”。
二、做好新时代理论宣传需避免几个误区
当前，理论宣传面临三个难题：一是形式呆板。传统的政治理论学习还停留在看报纸、开学习会、搞讲座上，学习方式单调，缺乏灵活性，广大干部群众处于被动接受状态，浓厚的学习氛围难以形成。二是覆盖面窄。理论宣讲的对象往往局限于党员干部，普通群众参与意愿不强。三是不接地气。传统的理论宣讲往往照本宣科、空洞说教，导致学习与工作、生活脱节，存在“两张皮”现象，无法实现理论大众化的要求。
做好新时代的理论宣传，破解难题，需要避免几个认知误区。
一是读者不等于用户。传统媒体的概念中有读者，而无用户。读者无法触达，几乎不与媒体产生互动，媒体不掌握读者的信息，永远也不知道自己的几十万读者是谁、喜欢什么，一般的市场调查也只有简单的样本作用，而无法真正洞悉读者。而移动互联时代的“用户”则不同，基于信息技术收集的个人资料、位置、时间、场景和用户行为，实时被云端所收集，并可不间断地在媒体机构与用户之间发生互动。“用户”是在“使用”媒体，而不只是“阅读”媒体，这就决定了理论宣传工作，必须从一开始就具有鲜明的“用户思维”，而不能只是“自说自话”。
二是理论文章不等于内容。很多时候，我们都会自问，为什么我们精心生产的理论文章，读者不感兴趣，点击量不高。其实那是因为我们往往把内容理解为信息，而不是能够触动用户点击的产品。未来的理论宣传工作，传播者角色应该从传统的编辑转化为“产品经理”，使内容生产更符合移动互联时代的需要，更好地抓住用户的痛点。
三是内容不等于传播。有了好的内容，也不等于就必然可以产生好的传播效果。安徽省委常委、省委宣传部部长虞爱华说，传播要实现阅读率、到达率、点赞率、转发率。如果没有好的平台，即便我们有了精心生产的内容，同样无法形成有效的传播，实现不了“四率”。
三、合肥市打造“理响合肥”品牌的新实践
在认真分析移动互联时代舆论传播特点之后，合肥市从2017年开始，探索以“理响合肥”品牌建设为中心，尝试融媒体背景下的理论宣传新路径。
去年以来，合肥市在原有合肥日报理论版的基础上，逐渐建设起融合多平台的“理响合肥”理论宣传品牌。特别是新开辟了合肥晚报“理响合肥”版，合肥交通广播理论专栏，ZAKER合肥新闻客户端“理响合肥”专题，实现了党报、都市报、电台、客户端融合发展。
同时，“合肥发布”“大湖之声”“合肥在线”“合肥交通广播”等微信公众号，把报纸、电台等理论宣讲内容用网络语言和技术重新加工、同步推介，使宣传更加图文并茂、绘声绘色。在“幸福肥东”“庐阳发布”“拇指巢湖”“幸福长丰”“美丽上派”“世纪早茶”“智慧方兴”“安徽大圩”等200多个基层微信公众号上推出网络讲堂，通过各种形式的“微宣讲”拉近群众与理论的距离，解决了“篇幅太长不愿听、理论太强不会听”的难题。
