景德镇陶瓷文化创意产业园建设研究
时间：2021-01-05 16:00:52 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
［摘 要］ “景德镇陶瓷”在全球范围内享有极高的知名度，目前其兴起的陶瓷文化创意产业正推动景德镇迈上“文艺复兴城市”之路。通过分析景德镇陶瓷文化产业现有的聚集格局，以及剖析陶瓷文化产业聚集区的特点和问题，从政府规划、功能定位、风险投资、人才战略、知识产权保护等七个方面，提出构建景德镇陶瓷文化产业园的对策建议。
［关键词］ 景德镇；陶瓷文化；文化创意产业
［中图分类号］ G127 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 1002-2880(2011)09-0106-03
景德镇经过千年沉淀，形成了博大精深、源远流长的陶瓷文化，具体又可分为陶瓷文化、陶瓷传统工艺、传统雕塑、彩瓷绘艺术、陶瓷习俗和古彩装饰六个领域。景德镇凭借陶瓷文化、艺术方面的优势，吸引、云集了从事陶瓷艺术创作的大量人才，现有中国工艺美术大师23人，中国陶瓷艺术大师9人，省级工艺美术大师49人，以及总数高达8000余人的高级工艺美术师、工艺美术大师和身怀绝技的民间陶瓷艺人，具有丰富的陶瓷科教资源和人才优势，形成了一个活的艺术宝库。目前，景德镇市陶瓷文化创意产业就业人数达5万人，2010年产值为62亿元，且发展势头良好，年均增长速度超过20%。随着陶瓷文化创意产业的兴起与集聚，景德镇这座国家历史文化名城正迈上“文艺复兴城市”的道路。
一、景德镇陶瓷文化创意产业发展格局
景德镇现有一个陶瓷文化创意产业聚集区，即江西省发改委2009年批准设立的景德镇陶瓷文化创意产业基地，其前身是成立于1956年的景德镇雕塑瓷厂。雕塑瓷厂先后有200余件陶瓷雕塑珍品被选送为国家礼宾瓷赠送给外国元首和国际友人，艺术品被日本、美国、英国、意大利等50多个国家和地区的博物馆收藏。20世纪90年代中期雕塑瓷厂改制，逐渐发展为陶瓷创意作坊群，近十位国家级工艺美术大师在这里开设了名人作坊，吸引了不少来自清华美院、中国美院、鲁迅美术学院、景德镇陶瓷学院的青年陶艺家到此开创事业，目前入驻的创意工作室多达170家，其发展模式类似于北京的798艺术区。
景德镇还拥有若干个民间自发形成的陶瓷文化创意产业聚集区，在社会上影响较大的有：以景德镇陶瓷学院为中心的学院派陶瓷艺术家聚集区、景德镇莲社北路的陶瓷艺术创意街、景德镇三宝国际陶艺村、景德镇陶瓷大世界、景德镇中国陶瓷城。另外，景德镇国际陶瓷艺术创意中心也正在加速规划建设中。据不完全统计，外籍陶艺家在景德镇设立的陶艺工作室则多达上百家，他们分别来自于美国、日本、韩国、西班牙等27个国家和地区；而由国内艺术家设立的陶艺工作室则多达上千家。景德镇目前依然是世界艺术陶瓷、日用陶瓷最有影响力的航标。
二、景德镇陶瓷文化创意产业聚集区的特点
1.陶瓷文化创意产业聚集区的人才集聚
陶瓷文化创意产业聚集区既是创意人才工作的地方，又是生活的地方；既是文化生产场所，又是文化消费场所。不同文化特色的思想在这里汇集与碰撞，如艺术家、哲学家、知识份子的创造性活动引起文化艺术上的创新革命，随后形成了吸引外来者的连锁反应，因此首先出现的是创意人才的聚集，其次才是创意企业的聚集。创意活动是一种极依赖人的脑力与智力的文化创造活动，经由创意人才对陶瓷文化资源的深度发掘，源源不断地产生新创意、策划、产品服务与文化服务项目，进而以策划和项目为依托，吸引、配置资金，组织管理、营销，最终实现创意产品的产业化。创意人才因此成为创意企业的核心竞争力，在创意产品的生产过程中起着决定性作用，具有年轻、富于想象、敢于创新、流动性强等特点。
2.陶瓷文化创意产业聚集区的文化包容度
创意能力的形成离不开好的创意环境。厉无畏(2006)指出，发达国家创意经济之所以兴盛，与其有强大的“创意性社会结构”(The Social Structure of Creativity)作为支撑不无关系。在专业化分工与协作的基础上，传统产业集群或者产业聚集区内的企业会形成稳定的网络体系，这种网络可以活化资源、扩大信息交流、增强柔性、降低交易成本，同时又可促进创意的产生。但由于原创性、多样性、异质性是创意产品的本质特征，太过紧密、太过有序的网络组织会使得内部团体排斥外来者、不容易接受新想法，从而损失创意的多样性，因此陶瓷文化创意产业聚集区更需要一种偏好多元化、松散的网络联系，Florida(2002)将其归纳为文化包容度。童昕、王缉慈(2005)研究了文化创意产业集聚的条件，通过北京、上海两地文化创意产业发展的对比分析，证实了Florida的观点：文化创意产业的集聚是自发的，在缺乏文化包容度和创意氛围的条件下，不可能短期、人为地创造出文化创意产业聚集区。
3.陶瓷文化创意产业的高风险性
景德镇陶瓷文化创意产业的物质载体是陶瓷，品种主要以艺术陈列瓷、日用瓷为主，传承了景德镇一千多年来的手工制瓷工艺，艺术特色显著。由于景德镇陶瓷享誉海内外，因此经济回报高。然而收益与风险成正比，高回报意味着高风险，景德镇陶瓷文化创意产业的高风险性决定了这个行业融资极为困难，以下从三个方面进行论述：
(1)手工制瓷工艺蕴含着高风险。景德镇手工制瓷工艺专业化程度强，行业分工极其细致，包含72道工序，其中最核心的是拉坯、利坯、画坯、施釉和烧窑等5个工序。陶瓷艺术是科技与工艺的结晶，景德镇陶瓷烧成温度在1280℃～1340℃(高温瓷)，瓷化程度高、耐磨损，有“薄如纸、白如玉、声如磬”的美誉。但是烧成温度越高，手工工艺难度越大、烧成风险越大，出现釉面开裂、缩釉、爆釉、发色不透、坯体开裂、变形的几率越大，导致成品率低。
(2)资产评估风险。陶瓷文化创意企业属于轻资产企业，其核心资产是企业的无形资产，主要来自于陶瓷艺术品的艺术价值。而艺术品的价值很难用常规方法进行评估，存在着各种升值、贬值的不确定性，迄今也没有形成一个较好的价格发现机制。商业银行作为高风险的规避者，一般不太愿意为陶瓷创意企业提供贷款，通过企业自有资金积累、财政拨款等方式难以解决创意企业发展的资金缺口，许多项目不得不搁置、放弃。
(3)创意企业运营过程中面临的风险。陶瓷文化创意产业是一个新兴产业，其发展的繁荣程度主要受两个因素影响，即宏观经济走势与消费者偏好。陶瓷艺术品作为一种财富投资、保值手段，行情变动与宏观经济有一定的正相关性，宏观经济形势稳定向好，则艺术品市场繁荣；若宏观经济形势复杂多变，那么艺术品市场的风险性大大增加。20世纪90年代，日本房地产、股市泡沫所带来的艺术品投资泡沫可以说明这一点。另外，消费者偏好的易变性、盲目性，也使得艺术品市场行情非常不稳定。
4.文化创意产业聚集区：文艺复兴城市
随着收入水平的提高，人们的消费结构也不断发生变化，从衣食住行等基本生存方面逐渐转向文化体验和精神消费，不仅追求商品的使用价值，也追求商品在文化上的认同感(观念价值)。消费者体验文化的心理需求已形成巨大的市场，正推动着会展经济的高速发展。规模效应、扩散效应要求大量的创意企业集聚，而文化创意企业的集聚又牵引着城市空间布局调整，不断促进城市“中心—边缘”空间结构布局趋于优化。一方面，城市中心区的文化地位更趋突显，大型博物馆、著名歌剧院、电影院、图书馆、音乐厅等向城市中心区不断集中(林拓，2003)。尽管网络可以使城市中心区与边缘区共享大量的文化资源，但是宏大的文化设施所提供的体验，却是网络不能复制的。因此城市中心区的核心功能无法取代，并成为文化和艺术创造的中心。另一方面，不同类型的文化创意产业又在不同城市区位集聚，形成了不同的文化氛围，这些迥异的文化氛围凸显出城市独特的地方品质。城市的生活品质与生活风格已成为当代都市竞争力的优势条件，是进行城市营销的重要手段。
