老品牌商品包装如何增加竞争力 竞争力是什么意思
时间：2018-12-27 03:24:33 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
就像中国人谦虚内敛的品质一样。我国的产品在很长一段时间内重质量而轻包装，产品的质量被放在第一位，而产品的包装却在很长一段时间内得不到重视，以致在国际市场上，我国的产品很长一段时间都被称为“一流的产品，二流的价格，三流的包装”。在其他国家都增强产品包装的竞争力的情况下，我国的产品因为包装平庸而失去了很多宝贵的商业机会。比如，著名的国酒茅台，在国际商品交流中就险些因为粗糙的包装而错失巨大的商业机遇。
随着经济的发展，我们越来越认识到包装设计在商品市场竞争中的重要作用，但是仍然有很多优质产品的包装不具备良好的市场竞争力，尤其是一些优良的老牌产品，包装陈旧过时、缺少特色，严重影响了产品的国际市场竞争力。
如何才能更好地增加老品牌商品包装的竞争力呢?
一、包装设计与时俱进，不断创新
一次在超市购物时，我发现摆放着鱼罐头的货架上一个有趣的现象：货架上半层商品的色彩整体暗淡，毫无吸引力，而下半层商品的色彩则鲜亮，引人注目。
为何同类的商品反差如此之大呢?我好奇地拿起上下两层不同的鱼罐头来仔细观察比较，发现：上半层的鱼罐头有拉环开口的部分朝上，裸露着罐头暗淡的金属本色，整个罐头没有任何装饰，只在侧面环绕着一圈纸，印着产品名称和鱼的图案；货架下半层的罐头，拉环开口部分做在底面，而没有拉环的一面朝上，和侧面形成一个整体的良好视觉效果。并且用白色覆盖了罐头本来的金属色彩，印着诱人的食物照片和产品名称。
把两种不同包装的鱼罐头放在一起比较，在最容易吸引人们视线的正面部分，前一种罐头没有任何吸引人的图案或者色彩，只有一个开口用的拉环；而后一种却巧妙地将拉环放在人们看不到的底面上，将正面印上容易引起人们食欲的图案。单单一个正面。后一种罐头包装的视觉吸引力就远胜过前一种，并且不影响人们方便地开启罐头食用。
另外在图案的选用上，前一种罐头采用的是绘制的鱼的图案，这种图案看起来干瘪平面、毫无生气，无法引起人们的胃口；后一种罐头则采用了食物的摄影图片，看起来非常新鲜，仿佛散发着诱人的香味，让人很有食欲。
当两种商品并列摆放在货架上时，前一种罐头呈现暗淡的金属色彩，既无法强烈地吸引消费者的视线又不能引起消费者的食欲；而后一种则以大面积干净、鲜亮的色彩，吸引着人们的视线，刺激着人们的购买欲。
其实，前一种罐头是大家信任并食用多年的老品牌，但是随着时代的发展。老品牌罐头除了开口技术变得简便安全之外，它的包装设计基本上还停留在十几年前的风格上。后一种罐头则是新兴的中外合资产品，价格是国产老罐头的两倍。口味不知道怎样，但是它们的包装比老品牌的罐头更能吸引人，更能吸引顾客的眼球，因此具有很强的竞争力。
在商场、超市我们不难发现，我们的很多老品牌和质量优良的产品，似乎包装从来就没有变化过，仿佛一变化就会不再为人们所认可。也许一段时间内老产品在信誉和价格上可以占有很大优势，但是随着经济的全球化，随着人们收入的提高、生活水平的提高，这种优势就会消减萎缩。其实在保持原包装的名称、标志和标准色不变的情况下，加入鲜活的时代元素对老包装进行新的设计定位，非但不会影响产品的销售，反而会因为在色彩、造型、图案上更加吸引人而增加产品的销售量。
所以，因时而变，顺势而动，应运而生，随时代变化而不断改进包装，增加产品的时代特色是增强老品牌产品的市场竞争力所必须的。
二、凸显包装设计的民族特色，增强国际市场竞争力
民族的才是世界的，个人的才是社会的。虽然对产品的包装设计产生了重视，但是在很长一段时间内，我们却没有发展出自己的包装风格和特色，而是盲目地模仿外国的包装。这种充斥着西方文化，缺少中国特色的包装，很容易被人遗忘，无法使人产生深刻的印象，尤其在国际市场上更是缺乏竞争力，而且没有特色的产品包装也无法吸引追求个性的现代人的注意。不管产品本身多有特色，在销售中能第一眼就吸引消费者的是富有特色的产品包装。寻求产品特色，设计出凸显产品特色和文化的包装，才能更好地增加产品的竞争力。
我国有悠久的酿酒历史和酒文化。金庸老先生在《笑傲江湖》中，对于不同的酒采用不同的酒器能够使酒的味道更加完美有过一番精彩的讲述。但是面对市场上琳琅满目的酒包装，我们不难发现，类似的色彩和类似的容器非常多，尤其是玻璃包装更是久用不衰。其实玻璃器皿的制造、使用在我国历史上并不兴盛，而在外国的工艺美术史中，玻璃的设计制造是非常重要的一部分。最富有我们中国特色的器皿是瓷器。驰名中外的江西“四特”酒过去采用单调的玻璃瓶包装，毫无特色，缺乏强大的市场竞争力。后来“四特”集团结合江西特有的陶瓷文化，采用景德镇的陶瓷进行包装。突出了产品特色，市场销售额达数亿元，并远销东南亚、韩国、澳大利亚等国。
