【浅析新闻编辑受众意识增强与媒体市场开发的关系】 电视编辑受众意识浅谈
时间：2019-05-19 03:28:02 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
[关键词]新闻；意识；市场；关系 随着全球化进程的不断加深和国际媒体交流的不断深入，长期以来，以上层建筑形态出现在人民群众面前的地方广播电视媒体，在市场经济迅速发展的条件下，也与时俱进地承担先进的生产力肩负着传播先进文化的历史责任。同时新闻编辑的功能也将随着广播电视物质技术基础的雄厚和受众需求的日益增长，得到越来越充分地发挥。因此，对于覆盖着地区城乡全部文化阵地、紧贴着当地人民群众生活的媒体来说，如何准确、有效地发挥和运用新闻编辑的各种功能，是开拓受众市场的关键。同时市场经济的发展使得原始意义上的观众已经不满足于单一化的资讯，所以新闻编辑作为现代媒体节目的创造者，其功能的多样性和重要性日益显现出来。
新闻报道的种类，民生新闻聚焦于百姓的社会生活，不管传播技术如何进步,传播手段如何先进,媒体的传播内容在坚持舆论导向的前提下都要满足受众的需要。这就对编辑在编辑新闻时提出要求，要善于换位思考,研究受众需要什么,选择大多数受众关注的内容来报道新闻。这样才能有效吸引受众，开拓市场。如绥化广播电视台在开拓受众市场的时候，创办了《E早新闻》，《我们在现场》等平民化视角电视广播新闻类栏目。
民生新闻有其自身独到的编辑和传播优势。它是扎根于平民视角的新闻，具有以民为本，服务意识强的特性。激烈的市场竞争决定了新闻编辑的视角由俯视变成平视。如绥化广播电视台创办的电视新闻节目《E早新闻》和广播节目《我们在现场》就是这种新闻编辑采用平民化视角的形式，《E早新闻》和《我们在现场》进行电视和广播的联合报道。每天《E早新闻》和《我们在现场》的记者在直播车上在绥化市区行驶，随时接受热线电话直击现场，广播节目《我们在现场》进行实时直播，电视节目《E早新闻》进行全方位的跟进报道。这种随时接受新闻线索，直击新闻现场的新闻编辑形式让受众感觉亲近，拉近了新闻媒体同受众之间的距离。让受众感觉媒体就在自己的身边，有助于把握受众群体。但是新闻媒体要在平视与俯视之中要找到一个“度”。一方面百姓往往把媒体看做解决问题的捷径，认为有事情找媒体就能解决。另一方面媒体也应该摆好自己的位置，有些记者编辑把自己当成了群众的“代言人”，进行“媒体审判”这些都不符合新闻编辑中的平等视角，既错位了自己的社会角色也失去了媒体的公正客观。所以媒体在拓展自己的受众市场的时候，要准确定位自己新闻编辑的视角，既不能高高在上充当媒体法官，也不能在受众中间由“叙述者”变成“当事人”，要把握好舆论监督的“度”给自己一个恰当的定位。如绥化广播电视台的《E早新闻》栏目，其中有一期节目报道绥化绥望路平房居民区自来水常年停水，在新闻编辑上首先采访绥望路停水的居民，然后又通过自来水公司等职能部门与绥望路停水的居民们共同协商解决。在这则新闻中居民作为受众的一部分他们的话语权得到满足，通过采访绥望路停水的居民将他们常年没水吃的困难表现出来，而且通过与职能部门的沟通使得受众的知情权得到满足，受众知道因为什么原因停水解决问题的办法在哪里。这样不仅增加关注群体，也体现新闻编辑视角的平视。新闻编辑发挥舆论监督职能不能是单纯的为了监督而监督。也不能单纯的为了满足受众知情权、话语权的渴求，如果这样失去方向。应该坚持以人为本的新闻编辑报道，新闻编辑报道最终的目的是解决问题，搭建起沟通的桥梁。这对于新闻编辑来说具有借鉴意义。
当受众市场竞争进入以卖方市场转入买方市场的时代，受众市场竞争对于媒体编辑制作的节目要求越来越高，只有新闻编辑思想和手段出现创新和提高，媒体才有长足的进步和发展。但是如今的新闻节目编辑也存在很多的问题。
首先新闻节目的新闻价值降低。在各个媒体的节目中不难发现总会有一些节目的编辑报道过于冗长。有些新闻花了很长时间来描述背景，在事件的正反两方面的采访下足了功夫，但是却忽略了这则新闻的价值是不是适合长时间大面积的编辑报道。这样的新闻不会给受众带来任何有价值的东西。抓不住新闻反应的共性问题。
其次节目编辑娱乐化严重。当前传媒之间的互相整合，使得娱乐化成为一股潮流。而且一些节目从采编到制作无不透出一种“戏剧化制作”的味道。这在一定程度上削弱了媒体的批判意义，也造成了传播中理性的缺失。容易导致舆论导向被曲解，失去客观性。长此以往将造成新闻真实和娱乐效果的颠倒。
对于以上问题解决之路就是增强节目编辑的文化品质，加强媒体的社会责任感。处于市场竞争中的媒体会越来越清醒地认识到，社会责任是重要的，有责任感的媒体才会有公信力，有公信力的媒体才会有影响力，有影响力的媒体才会有经济效益。编辑应该给受众提供有意义，有内涵的节目内容，既要讲究通俗性和实用性，更有责任通过文化传播发扬正确的舆论导向。加强节目编辑制作的文化品质和导向作用才是保持媒体竞争优势的法宝。从近几年来媒体节目的流行和趋势上，我们可以清晰地觉察到，“责任感”并不是虚空的，它表现在节目编辑中，表现在媒体与受众的传播之中。
市场竞争激烈，媒体与受众两者的位置也悄然发生改变。新闻策划、新闻报道、电视栏目的创意编排等等,也受到受众的兴趣影响。甚至对于某些娱乐媒体来说,什么对受众最有吸引力、最有卖点什么就能够成为新闻,这成为一种失衡的现象。但是,这种现象也的确说明了这样一个事实:在当下,受众正以无处不在的第一影响力直接影响着媒体,而且这种影响力是双重的，既影响着媒体的传播内容,又影响着媒体传播过程中的编辑策略或传播手段。那么面对当前情况的新闻编辑如何在开拓受众市场的同时把握好媒体和受众的位置
那就要防止片面的最求经济效益，坚持理性的“受众本位” 。即新闻编辑既能在坚持自身原则、尽到媒体的责任的前提下满足受众的个性化需求，又能保证媒体自身的正确导向。媒体在自身发展的过程中要兼顾社会效益和经济效益的统一，并且要始终坚持社会效益第一的原则。同时要在激烈的市场竞争之中保持发展，所以现阶段回归新闻本位是十分必要的。只有加强对自身编辑素质的提高，把握好节目编辑的精品化，团队制作专业化的道路。努力提高自身的核心竞争力，就一定能开拓好受众市场，在信息化时代的浪潮前保有属于自己的前进道路。
（编辑/惠霞）
