龙纹图案 龙纹图案在中国月饼包装上的应用研究
时间：2019-05-04 03:23:51 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要：龙纹图案作为一种符号出现——人们将其看做是代表中华民族意义的符号，是神秘的强大的自然力的代表和形象化。月饼包装不仅局限于包装视觉上的美感，更需融合中国特色的传统元素，将中国龙纹应用到月饼包装上，赋予了它新的时代感和生命力，不仅能让古老的艺术不断地延续下去，更能提升产品的文化内涵、审美情趣及商业价值等。
关键词：龙纹图案；月饼包装；应用
[中图分类号]：J524.2 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139(2012)-12-0103-01
一、龙纹图案的风格与发展
传统图案是世代相传，极具特点的图案艺术，代表着文化和审美。中国传统图案种类繁多：龙凤纹样、书法、剪纸、中国画、祥云图案、中国结等等。
传统图案中最具代表性的龙的形象。龙的雏形出现在新石器时代，商周时期已基本定型：大首、大口、长身、有爪、头生双角。由商至战国，龙的造型与青铜器的装饰风格相适应，多为侧身、单角、单爪。汉魏时期，统治者又自诣为龙生天子，这一时期的龙气派雄壮，或奔驰，或飞腾，形神兼备，浪漫洒脱。唐龙体态丰腴，形象丰满，背鳍、腹甲、腿爪、肘毛、髯等肢体器官都已齐备，十分富丽。宋以后，皇帝限制龙纹的使用，龙的形象规范化，固定化，失去磅礴气势与奕奕神采。元代的龙纹，身形矫健，细颈长身，体态奔放自如，形象舒展而有生气，使唐宋之后最具神韵的龙纹。明清时期社会衰落，象征王权的龙日渐老土。
龙纹图案从艺术风格看：商代的威严庄重，周代的秩序，战国的清新，汉代的凝重，六朝的清瘦，唐代的丰满华丽，宋代的理性美，元代的粗壮豪放，明代的敦厚，清代的纤巧等，艺术特点各不相同。
龙纹图案作为一种符号出现——人们将其看做是代表中华民族意义的符号，是神秘的强大的自然力的代表和形象化。
二、龙纹与月饼文化
1、月饼文化
自从唐高宗李渊八月十五那天，举着番人进献来的芝麻圆饼，用手指着月亮，说了一句“应将胡饼邀蟾蜍”之后，饼和月就结下了不解之缘。
千百年来，月饼同中华饮食一起发展，经千锤百炼，各地区形成了京式、广式、苏式、滇式等十几个大小邦式。首先，月饼一定要圆形，中秋才用、才吃，其次，月饼一定要分食、共食，具有团圆寓意。这是月饼的隐喻性特征，说明月饼早已不是一种普通的吃食，而有其精神符号意义。
月饼同中秋的月亮一起，已经融入了我们的生活，这也是月饼被称之为国饼的缘故。
2、月饼包装上的龙纹文化
中国人有“龙的传人”之称。按一般的说法，龙是一种神异的动物。它生着驼头、鹿角、牛耳、蛇身、鱼鳞、鹰爪和龟尾，它既能飞在天空呼风唤雨，又能潜入海底兴风作浪。
龙那神奇怪异的特性及其在中国文化中的重要地位，引起了古今中外众多学者的极大关注。有人认为，龙是中华民族“发祥和文化肇端的象征”；也有人认为，“龙所具有的那种威武奋发、勇往直前和无所畏惧的精神，正是中华民族理想的象征”。
中国的龙纹由来已久，将龙的形象与中国人传统的中秋节日融合在一起，它的艺术语言深深吸引着消费者。月饼包装上运用龙纹，是为了满足人们精神享受而需要的一种“感性产品”，将成为一种精神文化产品，具备历史价值和审美价值在内的文化价值，对于创造月饼的艺术形象和营销起到了很好的效果。
三、龙纹在月饼包装上的应用
龙对中国人传统意识形态的影响是根深蒂固的，已成为中华民族文化的象征，其形象为生活的实用和审美的需要相继应用在各种载体和各种形式中，龙纹作为一种装饰和主题图案应用于月饼包装设计之中，是现代与传统的结合，能形成某种意境。
1、“龙”字的张力
巧用“龙”字，张显民族文化。中国有句老话说“食在广州，厨出凤城”，老话中所指有“凤城”美称正是顺德这个厨师之乡。现已推出“龙的月饼”在顺德远近驰名，不少海外人士专程前来顺德品味龙的月饼。月饼与“龙”字的民族文化融合，成为全国十大月饼品牌。
2、龙纹图案的运用
龙纹运用在月饼包装设计上，是将理性与浪漫交织到一起，可以达到更深更高更美的境界。例如好利来的“畅怀月礼”这款月饼在包装的装饰图案方面选择传统的龙纹装饰和较复杂的传统图案纹饰，使得包装整体设计大气、脱俗。烫金装饰以及凹凸的材质选择均可以提升包装带来的产品品质感受。色彩上采用了经典的红、金两色相配，表现出产品的高端层次。
3、龙纹与材料、色彩上的处理
龙纹在包装材料上要优先考虑纯天然和自然制成品进行创作。龙纹图案借用红色、金色、黄色和蓝色色彩，特别与传统节日相关的包装作品表现尤为突出，突出吉祥喜庆、红火热闹等气氛。例如统一企业月饼礼盒以红色绒布配以发泡金龙纹为主题，对月饼外包装进行改良，红、黄、咖啡构成礼盒包装的主色调，红色绒布配以发泡金龙纹，给人一种古朴、清新的感觉，整个包装体现出浓浓的民族性和深厚的文化底蕴。
4、龙纹在意境上的体现
举头望明月。低头闻饼香！是意境的体现。市场上的“九龙至尊”、“龙运礼盒”、“贵州龙月饼”等追求象征的寓义，表达主题，产生意境，能起很好的推销作用，对民族的文化特点，民族的气质，民族的心理，都能深刻地在月饼包装设计中反映出来。把传统“意”推向一个更高层次的传达。
四、龙纹在月饼包装上的意义
今天有不少在月饼包装上运用龙纹图案。大胆创新，创作出民族性与时代性相结合的优秀设计作品。有以下四个方面的意义：
第一：根植民族文化。龙纹本身是中华民族意义的符号，将其融入现代意识的月饼包装上，能起到画龙点睛的艺术装饰外，还可以将民族文化根植于产品。
第二：表达极具特色的审美情趣。龙纹图案在月饼包装上，使用经典的红色、金色、黄色等传统的东方色彩，能诠释出产品的审美情趣和高端层次。
第三：提高产品的知名度和美誉度。龙具备了至尊的地位，更能烘托出产品的文化品位，提升产品在市场中的竞争力，赢得产品的知名度和美誉度。
第四: 有低碳、环保、节能之功效。龙纹体现着中华民族的文化内涵，材料上应优先考虑纯天然或自然制成品，达到低碳、环保、节能。
参考文献：
[1]、刘志雄等，龙与中国文化，人民出版社，1992.1
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[4]、李丽莎，中国传统文化元素在包装设计中的运用，甘肃科技，2009.7
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