张小盒:看盒子里气象万千|作业小盒子中的气象万千成语答案
时间：2019-04-08 03:20:45 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
张小盒是中国著名动漫形象，2006年12月在互联网上推出并迅速得到广泛传播，深受网民的喜爱和媒体的热烈关注，曾被CCTV等媒体誉为“最著名的中国上班族动漫形象代言人”。在张小盒及其同事的故事里，集中体现了中国上班族的压力与困扰、天真与乐观、梦想与追求。经过几年来的成长，张小盒产品已成功开发了包括张小盒玩偶系列、汽车内饰、iPhone手机壳、U盘、手表、T-Shirt、杯子、休闲办公纸盒子等系列产品，这些周边产品都在俏皮地诠释着上班族的爱与乐趣。
一个好的品牌能够成就一个企业，同样一个拙劣的品牌也足以毁掉一个企业。张小盒目前成功了，但品牌建设是攻坚战，同时更是持久战，最终成功与否都必须靠时间来验证。本期我们邀请了张小盒创始人林小能和漫友文化传播机构董事长金城，与大家一起分享张小盒的品牌打造方略。
品牌内涵
生活就像盒子
大家好，我是张小盒，是一个长着方脑袋、八字眉、圆豆眼、鼻子上贴着创可贴的小白领。一个平凡普通的上班族，我并没有什么超能力，也不是太聪明，是个很朴实的人，因为不够功利而在现实中往往受挫，压力很大，却依然乐观积极，始终保持童真和很多追求。也许，每个人身边都有我的影子。
“每个上班族都有自己的梦想，每个梦想都可以看做是大大小小的盒子。上班族每天待的办公室、家、公交车、地铁……都是一个个的盒子，久而久之我们觉得上班族自身也可以看做是盒子。”林小能说，这是主创之一的陈东对张小盒的解释。而“生活就像一个盒子”也成了他们的口号。至于为什么会姓“张”，“上班族就是长工，倒过来‘弓、长’就是张了。”林小能介绍，这是“盒粉”们问多了才想出来的解释。
张小盒品牌正在不断发展中，包括动画、周边产品开发、电子商务等方面的人才也正陆续加入，一起创造一个充满想象力的盒子动漫世界。
品牌故事
锲而不舍并大胆创新
记者：国内外的动漫形象层出不穷，但是产生商业价值的却屈指可数，张小盒的脱颖而出，有什么优势？
林小能：动漫形象可能因为内容不够好、形象包装不够好、作者思路不开放等原因而阻碍其未来的发展。起初我们对于产品路线也很游离，兄弟公司阿狸做得很好，在做产品的过程中看到了市场。市场很现实，投入就是为了盈利，是用数字在说话。张小盒从创意到形象，都是比较开放的一个代表，他更愿意和大家一起成长。此外，张小盒的底子好，受众定位准的优势也让其迅速地成长起来。
记者：张小盒的受众群体主要是上班族，是否考虑过拓宽受众范围？
林小能：拓宽受众群体还不是目前考虑的问题。最成功的动漫一定是做全民动漫，只是呈现的形式不一样，我们主要是广告创意，和品牌塑造的做法很相似。
记者：技术门槛普遍降低，对市场开拓有什么积极影响？
林小能：新媒体的发展，的确会推动更多动漫作品的涌现。是金子总会发光的，这是不变的真理，这样可以大浪淘沙。技术门槛的降低，有利于增强创作者的信心，也会给具有商业价值的动漫形象、动漫品牌更多成功的机会。
记者：张小盒是否渐渐走上商业化的道路？
林小能：的确如此。动漫产品本身就是商业性质的，只有用商业的眼光才可以挖掘它的商业价值。动漫产品具有商业周期，只是这个周期比较短，所以要回归大众需求之中，坚持稳定和持续的原则，路才走得远。
记者：伴随张小盒走过这么多年，有什么感言？
林小能：很多事情是一种机缘巧合，看你是否愿意去利用一切资源，去坚持做，机会是蓝海也是沙漠。我们坚持五年不改变，是因为我们相信它可以成功，团队拥有很执著的信念。动漫行业需要执著的精神，要沉得住气。中国的经济发展虽快，但文化受限制的因素较多。许多创作者没有突破束缚，去大胆地进行创作，或者说缺少大胆的心态。夏达有几个？喜羊羊灰太狼就只有一个，如果多一些敢于追求、敢于创作、大胆创作者，文化环境就不一样了，动漫产业的未来，也会变得不一样。
记者：接下来的工作主要有什么安排？
林小能：7月份会推出新动画，在网上播放，每集20分钟，一共20集。希望能在2014年推出大电影，把张小盒的形象搬上银幕。
专家点评
品牌打造：攻坚战后更需持久战
刚刚从文化部的“动漫品牌建设与保护”座谈会回来，恰巧遇到这篇有关品牌建设的约稿，小小地满足了一下我的表达欲望。从消费者角度来说，品牌代表着一种认知度、喜爱程度和忠诚度，它实际上是从消费者的角度给予品牌的定义。
张小盒是个方脑袋、八字眉、圆豆眼、鼻子上贴着创可贴的小白领形象，它的诞生本身就是一种创新，让内地有了反映本土上班族特色的漫画形象。这个平凡普通的上班族，没有超能力，也不太聪明，但心中有理想和激情。他也许因为朴实、不够功利而在现实中总是受挫，可他乐观积极，始终保持童真和追求。也许，每个人身边都有一个“张小盒”，让你想起他来能会心一笑，就算没有，张小盒也能为你构造一个，成为你苦闷繁忙的朝九晚五生活中一个小小的支撑点。动漫是一种文化产品、精神产品，它需要具有很强的感染力，而这种感染力体现在张小盒身上，则让这个品牌形象和品牌价值更加突出，更具延展性。
除了对社会风尚、人的价值观产生影响，市场能力同样是衡量一个品牌的重要标准。对张小盒这一动漫形象来说，它的市场能力就在于它潜在的版权价值有多大。
一周前张小盒主创陈格雷来访，让我了解到张小盒正在开发玩偶、饰品、手机壳、U盘、手表、T恤、杯子等贴合上班族工作生活的产品，也成立了专门的公司，以自行创意设计产品并进行销售为主，致力卡通形象在时尚生活中的应用。这些产品创新在提升张小盒品牌价值的同时，也让张小盒拥有了更多的市场机会并获得更多商业价值。
建立动漫品牌是一个系统工程，需要各方面齐头并进。由于品牌是通过具体的作品得以呈现，所以角色形象塑造是一个关键，张小盒在这方面已经有了很好的积累和基础，而如何进行角色的品牌建设，是业界一直以来重点关注的课题。此次参加由广电总局主导的“中国十大卡通形象”评审，谈的就是这个话题，在此不做展开。但我想说的是，现在业界的做法普遍有两种，一是跨媒体，张小盒推出新动画、计划推出大电影，将形象搬上银幕都属于这一类。另一种是跨行业，从媒体行业跨到非大众传播的行业，张小盒做游戏是跨行业，大部分的角色衍生产品也属于跨行业。可以说开发衍生产品让张小盒形象成为商业领域的代言人，这是非常成熟的产业链运作模式。
进入新媒体时代，值得我们讨论的是，像张小盒这样的动漫品牌，不再死守旧模式，而是依据自身特点选择合适的传播载体传达给特定目标人群，能否有效地完成品牌的建设，能否在市场中锻造值得消费者不断去追随的品牌，这是其中的关键。品牌建设是攻坚战，同时更是持久战，无论是脱颖而出的张小盒，还是其他已诞生或还未诞生的动漫形象，成功与否都必须靠时间来验证。
