精心策划,让特定日报道更精彩
时间：2021-04-09 16:08:09 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
特定日的报道包括各种纪念日报道、节假日的报道和其他一些特殊意义日期的报道,如每年一度的国庆节的报道,元旦春节的报道;母亲节、儿童节、老人节的报道;爱眼日、爱牙日、植树节、环保日、无烟日、戒毒日、防艾滋病日的报道;四年一度的亚运会和奥运会的报道;纪念世界反法西斯战争胜利和中国抗日战争胜利的报道,纪念建党日、建国日的报道;纪念各种法律、法规、著作、作品问世出版的报道;纪念各种英雄人物、知名人物诞生、逝世的报道;还有各个地区各个城市的重大节日活动和各种特定日子的报道,等等,这些都可以纳入这类报道策划之中。随着经济的发展,社会的进步,人们精神生活水平的不断提高,这些特定日将会不断增多,越来越受到人们的重视;同时,特定日的报道也是新闻媒体报道的一个重要组成部分,它也是凸现媒体报道策划水平的一个重要方面。特定日报道策划的最大难点就在于这些日子很多是周期性重复的,如何不断出新是媒体策划者要时时思考的问题。
2009年5月29日,北京晚报推出了“庆祝中华人民共和国成立60周年——国家特刊”。(见图1)该特刊将共和国60年的历史浓缩在跨度4个月的近280个版面里,引领读者一同领略共和国60年的波澜壮阔、风雨历程,带领读者回顾重温首都北京的奠基者、建设者的理想、承诺和情怀,让这些也许在人们心中淡忘的往事,激励人们和伟大的祖国一起,走向未来。
2010年在上海举办的世界博览会是中国近代史上一件大事。羊城晚报一改过去横式版面的传统,为此设计了一幅竖式长卷,以中国的“飞天”形式将世博会上的重要景点揽入其间,既给人以美丽的享受,又为人们游览世博会提供了行走的方便。(见图2)
特定日的报道策划,大体可分为两类,一类是从历史的深度,一类是从地域的广度,也就是从时间和空间两个量度来策划的,也有的报道是时间和空间交叠进行的。下面以几种常见的节日、假日、纪念日等特殊日的报道为例,说明报道策划中的技巧和应注意的问题。
一、追寻历史展望未来
时间的一维性告诉我们,历史的发展都是由过去到现在至将来的。从历史的角度来策划特定日的报道,就是遵循时间运动的轨迹,来反映一个过程,描述一种现象,揭示一个规律,讲清一个道理。这种报道,让人们从历史的回顾中,看到未来发展的方向和前景,坚定信念,鼓舞士气,找到自己奋斗的目标。这一类的策划以国庆日、建党日、解放日等为多。
第一,让枯燥的数字活起来
近20年的国庆报道中,不少报纸在报道数字事实方面创造了许多有效的新经验、新办法,但是,如何报道好数字仍然是搞好国庆报道的一个问题。其中最大的困难也许是弄清楚哪些数字该报道,哪些数字可以不报道。专业统计数据与传媒受众的要求毕竟不是一致的,所以,国庆报道如果能抓住那些受众可以感知的数字,充分运用编辑手段进行形象化的宣传,也许效果会更好一些。
第二,选择受众看得见的事实
建设成就宣传形成近20年国庆报道中的一个特色。纵观20年的国庆报道,各报的建设成就宣传在反映重点工程建设、城市发展等“硬”内容做了许多文章,在制度建设、观念更新、生活习惯的变化这样一些“软”内容上有时略显不足,有些报道多少有些“软硬”不均、重“硬”轻“软”的倾向。从“硬”成就中报出了“软”内容,使读者既看到了建设成就的巨大,也感受到生活所发生的变化。这—点值得在国庆报道中加以借鉴。
第三,以独特视角折射祖国巨变
与报道宏观成绩,宣传建设成就互为补充,表达个人感受,在国庆报道中从另一个角度表现了祖国前进的微观变化。举办个人征文是近20年国庆报道表达个人感受的一个“常项”。
转变一个角度,换一种思维,就能让报道出新意,以长江日报2007年10月2日的国庆报道为例。(见图3)当日第二版的“特别报道”记录的是《国庆值班人的故事》。一般只有在五一劳动节时,才会有通篇通版的关于工人工作的报道,但长江日报的记者却记录了不同单位值班人在国庆节晚上的工作情况。这样的报道更突显了它的意义和价值所在。同时也反映出,不仅仅是那些值班人员在普天同庆的日子里坚守着自己的岗位,还有我们的记者、编辑以及出版印刷等相关人员同样也是在这样的时间正努力地工作着。这样的一组报道,就使它在国庆报道中脱颖而出,给人新鲜感,具有可读性和人情味。
用报纸的版面数与纪念日的年数相吻合,是近些年来不少报纸的一种策划方式。进行此类报道,有几个问题需要注意:
一是报纸的费用问题。出版这样的纪念专刊,报纸需要大量加张,而报价又不变,报社需要从全局考虑,自己的经济状况是否允许。一般来说都是靠多刊登广告来解决的。这里又有两个问题,一是当地的广告总量有多少,加张所需要的补贴能否通过征集广告来解决。二是有多少广告客户愿意在这个时刻做广告。广告的流量与时间季节是有关系的。有的城市解放日或报庆日是在广告的旺季,此刻加张多拉广告就比较容易,否则就比较困难。这是策划的领导人不得不慎重考虑的问题。只求一时的痛快,而自己的经济受损,这样的策划还是不搞为好。
二是广告版面在整个专刊中的位置问题。加张出版需要广告支撑,而广告多了就会冲淡宣传效果,给人以滥竽充数之感,吃力不讨好;广告少了,经济上又吃不消。不少报纸在反映城市巨变时拿出10多个版面给各地区,既反映了当地的发展,又有了经济的补贴,一举两得,是值得借鉴的。
三是内容的安排和版式的设计。纪念专刊的内容一般来说都是很多的,不论是一百年还是五十年、二十年,需要回忆、需要展望的东西都是很多的。按照历史、现实和将来的时间顺序来安排内容是一种常见的方法。问题是这三者的比例该各占多少,需要研究。一般来说,如果采访中发掘的历史珍闻较多,不妨多用些版面反映那些能够引起老年人回忆、给青年人新奇的文字和图片;对于现实是不能轻视的,问题在于要用新的视角、新的表现方式给人以新的感觉;展望未来是美好的。在此要把宏图规划用图表、数字和照片等具象的东西反映出来。要有理念,要有诗意,要有美感。
四是正常报道与纪念专刊的关系。新闻是时时刻刻发生的,它不能因为出专刊而停止。报纸不同于杂志,不能让读者有了专刊而失去知道当日新闻的机会。有的报纸拿出16个版面来反映纪念活动和当日新闻,这样处理较好。对于面向全国的大报来说,还要内外有别,在版面内容的安排上要动脑筋。纪念专版在本市出50个版,而在外地仍然出16个版。对于外地读者来说,在16个版面中已经看到了纪念专刊中的精华,对于本地读者来说又详细了解了本市的情况,而且便于发行,并取得经济效益。
二、纵横交错鸟瞰大势
在节假日的报道中,除了以时间为序进行报道外,很多情况是将时间因素融于空间之中的。时空交错,在描述事件的过程中,更好地把握大势,这是特定日策划报道的又一种方式。
我们跨过了20世纪进入到21世纪。在世纪之交,各大媒体抓住这个千载难逢的机遇,大打“世纪之交”牌,匠心独运,精心策划,推出了一系列风格各异的报道。
2000年12月1日起,一个颇具创意的栏目“世纪旧闻新读”成为新华社迎接新世纪报道的亮点。读旧闻,写新篇,新华社通过以1900年12月的报纸内容为历史横切面,寻找价值较高的旧闻,对照当今现实,挖掘丰富内涵,以应对百年前的这一天,旧闻的新闻性由此凸现。
