浅析新能源汽车发展趋势与营销模式
时间：2021-02-16 16:04:25 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：随着全球能源日趋紧张，生态环境日益恶化，关于新能源汽车的开发与应用已成为各国汽车行业探索的焦点。因此汽车产品将向安全、节能、环保方向迈进，“新能源汽车”概念也随之成为业界关注的焦点。从环境和资源的角度分析，发展新能源汽车产业，实际就是节能减排，也是低碳经济发展模式的重要组成，新能源汽车行业的发展无论是对汽车行业还是对国家的节能政策都是非常有利。新能源汽车也因此成为竞相研发的目标，各汽车企业纷纷加大了对节能与环保方向的研发力度。本文介绍了新能源汽车的特点及优势，分析了新能源汽车的发展趋势。结合新能源汽车的特点提出了网络营销模式、品牌直销模式、产品本地化模式和新型租赁模式四种营销模式。
关键词：新能源汽车；发展趋势；优势分析；优势分析；营销模式
中图分类号：F407.471 文献标识：A 文章编号：1674-9448 （2017） 03-0045-07
Analysis of the New Energy Automobile Dveloping Tendency and Marketing Strategy
XIU Yue1 LIU Zhong-qiang2
（1.YaTai Group Shenyang modern construction material industry co.， LTD，LiaoningShenyang， 110013， China；2.Shenyang city university， LiaoningShenyang，110013， China）
Abstract： As global energy becomes strained increasingly， the ecological environment is worsenseriously， the development and application of new energy vehicles becomes the focus of automobile industry exploration. The aim of the new energy car is racing to develop， the development of energy conservation and environmental protection has been intensified. Analysis of environment and resources，the developing new energy automobile industry，is the important part of energy conservation ， Low-carbon economy development modeland emissions reduction. The development of the new energy automobile industry is very beneficial to the automobile industry as well as to the country’s energy-saving policies. Therefore，automobile products will move on to safety， energy conservation and environmental protection. This paper introduces the characteristics and advantages of new energy vehicles， analyze the development trend of new energy vehicles. This paper according of the characteristics of new energy vehicles come up with network marketing model，brand direct marketing model，product localization mode and new lease model.
Keywords： new energy automobile， development tendency， advantage analysis， marketing model
一、引言
在能源日趨紧张、环境污染日趋增大等背景下，我国政府把发展新能源汽车作为解决能源及环境问题、实现可持续发展的重大举措，汽车生产企业也将新能源汽车作为抢占未来汽车行业制高点的重要战略部署。在政府与企业的共同努力下，我国新能源汽车行业近几年展现出良好的发展势头。前瞻产业研究院发布的《中国新能源汽车行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2008—2013年，我国新能源汽车产销量逐年增长，年复合增长率超过28%。2013年，我国新能源汽车销量约为1.76万辆，同比增长37.60%。2014年上半年行业发展势头更为强劲，全国共生产20692辆新能源汽车，销售20477辆，产销量已超过2013年全年数量。但是，仍以数万计数的新能源汽车与几千万的汽车总产销量相比，占比仍不到0.2%。新能源汽车仍有很大的发展空间。
2014年以来，国家组织专人调研新能源汽车行业，并计划出台多重政策，加大力度发展新能源汽车。此次国家决定免征新能源汽车购置税，将进一步减轻消费者的购买负担，促进私人购买新能源汽车。以一辆售价为10万元的新能源汽车为例，如果减去10%的购置税，那就意味着可以降低1万元。这就让新能源汽车的价格更加亲民，增大了对消费者的吸引力，对新能源汽车销售将带来很大的拉动作用。
从国家不断加大对新能源汽车的补贴力度来看，新能源汽车价格上的短板正在逐步得到弥补，价格上的竞争力逐步增强。另外行业其他配套政策正讨论中，如充电站补贴政策等配套服务也将于近期出台。随着制约行业发展的核心问题被逐步攻克，我国新能源汽车行业的发展环境将更加优化，将拉动新能源汽车销售实现新的突破。
