【浅谈视觉传达在灯泡包装设计中的应用】包装视觉传达作品
时间：2019-05-21 03:20:01 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是当代企业设计不得不关注的重要课题。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
关键字：灯泡；包装设计；视觉传达；应用
中图分类号：J524 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）14-0038-02
包装作为我国的新兴产业，在国民经济中占有十分重要的地位，在全国四十多个主要行业中，包装行业名列第12位。我国的包装产业经过了二十多年的快速发展，取得了令人瞩目的成就，但是至今仍未摆脱“高投入、高消耗、高污染、低效益”的传统粗放型经济增长方式。我国企业对包装理念的理解与包装操作，还存在着严重的不足，其具体表现主要在以下几方面：思维模式单一,大多数企业至今仍认为包装就是简单的产品包装，包装就是为产品加一个“外套”，忽略了包装的真正作用，没有将包装设计上升到企业的发展战略上去考虑。市场细分不够缺少差异化。目前，国内一些企业在品牌延伸和拓展过程中，缺乏创新，不懂得将市场进行细分，不能站在企业长远发展的战略高度进行差异化的创意包装，以适应消费者的需求，而只是想到在包装上简单地改个名而已，结果整个市场被同质化商品充斥。如果企业不能及时走出同质化的怪圈，必然在竞争中失去优势。细节做得不够国内企业在包装细节上一直不如国外企业，往往更多关注品牌战略和广告战略，而忽略了包装战略。事实上，包装设计也一样需要做得细致，反之，产品的档次和价值就体现不出来。那么，久而久之，企业的竞争必成问题。从某种意义上说，包装本身就是一种面对面推广购买的广告。还有创意缺乏时代感、缺乏高素质设计人才、缺少差异化等。
包装的主要作用大概有两点：其一是保护产品；其二是美化和宣传产品。确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时，应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施，不同商品可能需要不同的包装材料。在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。
而我国企业在灯泡包装的目的理解运用上还存在严重不足，主要表现在：
包装设计的差异化太小，缺乏时代感。追求时尚的创意，已成为时代的主题，而我国企业的灯泡包装在创意方面欠佳，让人看了就觉得“老土”，结果造成品牌识别力不够，附加值低，给消费者留下的印象不深。另外创意克隆成风“光明变先明，青岛变青鸟，石林变五林”等模仿得惟妙惟肖，不仔细看，便分不出，灯泡包装缺乏自己的个性。
另外，目前国内一些企业在品牌延伸和拓展过程中，缺乏创新，不懂得将市场进行细分，不能站在企业长远发展的战略高度进行差异化的创意包装，以适应消费者的需求，而只是想到在包装上简单地改个名而已，结果整个市场被同质化商品充斥。如果企业不能及时走出同质化的怪圈，必须在竞争中失去优势。
灯泡包装的作用得不到体现。保护产品是包装的主要作用之一，确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时，应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施，不同商品可能需要不同的包装材料。在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。
灯泡作为一种易碎品，它的包装主要作用是保护灯泡。然而在我国市场上，灯泡的包装设计却恰恰忽略了这一点。大多数企业的灯泡包装就是为灯泡加一个“外套”，忽略了包装的真正作用，没有将包装设计上升到企业的发展战略上去考虑。
经过多方资料总结，我国的灯泡包装问题是现阶段包装设计面临的一个重要问题，也随着我国加入世界贸易组织，人们追求商品品牌全球化，包装作为实现商品价值和体现使用价值的一种手段，在生产、流通和消费领域里发挥着极其重要的作用。特别是商品超市的大量出现，改变着消费者的购物方式，消费者在购物时，往往会通过包装的外表形象去推测产品的质量，因此，包装设计在企业的全方位战略中，占据十分重要的位置。它是具有竞争力的“四度空间”，不仅体现产品品位，而且能使产品迎合消费者的心理需求，给消费者留下清晰的印象，起到吸引消费者产生购买欲望且自我推荐的作用。
包装设计中的色彩与情感，色彩作为视觉传达语言中的重要表现元素，在包装设计中占据着重要的位置，现代市场品牌林立，在各企业推出的商品质量不相上下的情况下，品牌的竞争最后却最终变成了功夫在外。这就需要我们研究和采用更加现代的手法以迎合消费者对现代包装在造型、结构、图形等各方面的需求。应该充分发掘色彩的美学情感在现代的包装设计中的潜力，使其具有强烈的视觉冲击力，引起人们情绪的变化，激发消费者的购买行为。因此，对色彩的完美应用是现代包装设计成功与否的关键因素。
包装设计中以黄色调为主，黄色调愉快、活泼、富裕，用来包装灯泡，会使人倍感温馨、浪漫。同时，本包装设计中色彩丰富，视觉冲击力强，能够引起消费者情绪的变化，激发消费者的购买行为。
一、包装设计中的表现形式和手段
在环境表现的手段和形式中，追求时尚的创意，已成为时代的主题。手绘的艺术特点和优势决定了在表达设计中的地位和作用，其表现技巧和方法带有纯天然的艺术气质，在设计理性与艺术自由之间对艺术美的表现成为设计师追求永恒而高尚的目标。
包装设计中运用了大量手绘艺术的表现形式，产生的艺术效果和风格便使产品带有纯然的艺术气质，其手法的随意自由性确立了快速表达设计方案记录创意灵感的优势和地位。因此，会给产品增添时代感，以及浪漫自由的气息。甚至在众多产品中脱颖而出，刺激消费者购买。
二、包装设计中的结构及材料的运用
确保商品和消费的安全是包装设计最根本的出发点。商品包装的目的之一就是保护产品。本包装设计中介于灯泡是易碎品的缘故，选用了250g的铜板纸包装材料。 铜版纸纸面光滑光泽度高，涂层监牢一致，便于在印刷后获得精美清晰的图案和文字。并且，250g的铜版纸有较高的耐破度和耐折度，有一定的抗水性，致质均匀，拉力强，适合于灯泡包装，将灯泡的底座与铜版纸相扣结合，这样不仅提高了灯泡的品质，而且在储藏、运输、包装等各个环节都提高了技术含量，增加了灯泡产品的附加值。而镂空部分的设计也为消费者选购灯泡提供了方便。
包装的图形设计，其目的是如何运用图形语言，设计出具有强烈视觉冲击力的包装产品，使它们能够在极短的时间内引起消费者的注意，进而达到促销的功能，最终提高包装产品在市场销售中的占有率和竞争力。
包装设计应运用了人为抽象图形，抽象的点、线、面变化是联想表现的手段，引导观众的联想感受。而且对点、线、面等造型元素进行了精心的编排和设计，来创造出视觉上具有个性的秩序感。编排的手法按照造型的形式规律进行节奏、韵律、对比、渐变、疏密等多种形式的组合，以创造出不同的视觉形象特征，引起消费者对本产品的关注，达到促销功能。
包装设计中文字内容简明，实在，易记易懂。黑体运用笔画粗壮，带有纤细笔触，字形紧聚，不用弧线。进一步衬托出了图形语言所表达出来的产品的时代感。
民族化设计。包装设计不但要追求时代性，还要强调民族性，寻求属于自己民族的传统元素，充分发挥传统文化的影响力，将传统性和现代性合理融合，在“全球化”的同时不失其自我，创立自己的品牌，抢占市场份额，这也是当今国内包装装潢设计的发展趋势。与传统青花瓷纹样结合，配合书法品名，体现了商品包装的民族化。
包装是塑造商品和企业形象品味的重要组成部分，是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动,也是企业营销中最具经济效益的广告宣传载体与竞争工具。商品在同类档次的竞争中，很大程度上可以说是包装与外观设计的竞争，一种商品能否进入市场、占领市场、守住市场，除了要有较好的产品内在品质外，很大一个方面的作用是取决于产品包装，产品包装是打开市场大门的敲门砖。
包装设计有一定的特殊性，既有实用性，又有艺术观赏性，好的设计不但可以提升产品的知名度，同时也满足了消费者追求艺术的心理需求及人性化需求。灯泡包装设计不仅要在外观设计上引起消费者的关注，还要慢走消费者的人性化需求，除此之外更要起到保护产品的作用。所以包装设计要通过视觉要素向消费者传递产品的信息，满足消费者需求。
参考文献：
[1]柯胜海.现代包装设计理论及应用研究.人民出版社.
[2]朱颖芳.得意望行:适度包装设计专辑.天津大学出版社.
[3]易忠.包装设计理论与实务.合肥工业大学.
