比较中美两国电视媒体的外交功能
时间：2021-06-28 20:03:12 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：随着全球电视媒体的日益发展，传媒所报道的事件对于国家、政府的政策影响也越来越大。通过电视媒体推动促成的外交事件也逐渐增多，这样就产生了诸如“CNN现象”、“电视外交”等名词。其实所谓的电视外交，就电视媒体而论，无非就是其所具备的外交功能。美国和中国，前者为发达国家、超级大国，后者是发展中国家，国体和政体也大不相同。两国的电视媒体在运用自身外交功能上，却有着异曲同工之妙，当然从现状到发展前景等各个方面也存在着不少差异。电视的外交功能近20年被逐渐重视起来，全球化的趋势在所难免，各国都投入了很大的金钱和人力，为的就是能够加大电视外交的力度，掌控在国际社会的话语权。不过，虽然要重视电视外交功能的发展，也不能忽略了由电视外交带来的问题。因为不论何时，电视媒体（新闻界）都不能完全和国家、政府站在一条战线，因为他们肩负着监督当政者的职责。
关键词：电视外交 CNN 中央电视台国际频道 话语权
随着电视媒体传播范围的扩大，电视开始成为一种宣传国家政策及国情的基本工具。电视的外交功能也成为衡量国家软实力的一个必不可缺的基础要素。该如何发展电视的外交功能，当下我国电视媒体对此也有一些相应的措施。通过对中美两国电视媒体外交功能的对比研究，可以预见到全球一体化下电视外交功能的发展趋势，以及因为其发展，所带来的切实利益。
电视外交，英文名为Television Diplomacy[1]，是近些年来由许多人提出的口号，尤其是90年代初期“CNN现象”（CNN，即美国有线电视新闻网）的出现，这样的词汇被使用的频率大增。如果按字面来理解，就是利用电视主要进行一个国家、政府的政治外交，让电视媒体充当外交代言人，设置外交议程，从而实现媒体的外交功能。
“CNN现象”简单的讲就是以美国有线电视新闻网（CNN）为代表的、以即时的电视转播和评论为特点的、几乎覆盖全球重要地区的，国际新闻报道所造成的政策和舆论影响。在60年代末的越南战场上，著名的新闻节目主持人沃尔特·克朗凯特面对电视机宣布“这是一场打不赢的战争”，随后在伊朗的人质危机和黎巴嫩的劫机事件中，电视媒体的外交功能再次引起注意。“CNN现象”与美国外交之间相互依存，相互制约，相互成长。这说明在外交政策上电视媒体的信息扩散已经对原本的决策过程形成了冲击。随着美国决策者和政治精英们对信息的作用越来越重视，他们试图利用大众传媒以制造、传播和解释信息，从而影响到群众的的努力也会进一步增加。
中央电视台国际传播已形成中、英、法、西、阿、俄六种语言和八个国际频道的格局。CCTV-4 中文国际频道主要以新闻类节目为主，文化科教类节目为支撑，以对台湾报道为重点。CCTV-9 英文国际频道是我国第一个以非母语播出的电视频道，节目全部使用英语播音，为广大海内外英语观众提供服务。
中央电视台的各个国际频道基本上都已做到24小时不间断播出，迎合了海内外观众的观看时间。通过不懈的努力，各个国际频道已经成为海内外观众了解中国的窗口，成为中国与世界各国和地区之间增进友谊的桥梁和纽带。真正做到“让世界了解中国，让中国走向世界”。
1、CNN与中央电视台国际频道在外交作用上的异同
1.1、两者之间的共同点
以宣传本国的正面信息为主，使这个本国的正面形象就清晰（指的是观众所感知的），在观众心中建立宣传媒体及其所代表的国家的正面形象。对发生的国际新闻、重大事件或者突发危机反应越快，报道越及时、丰富、准确，那么在国际传播竞争中越能树立自己的良好形象，从而影响到媒体自身的观点乃至国家政策、政治代言的某些决断，使国家在他国或国际视野中形成良好有力的形象。
1.2、两者之间的不同点
美国文化和中国文化对于世界各地的渗透程度不同，意味着两者在宣传手法上也会有所不同。因为两国的国体和政体存在一定的差异，媒体在外交作用上也就存在也存在着一定的差距。相对来说CNN更加自由化，受约束力小。而中国，面临大国崛起，对于事件的宣传报道都要服从于国家及人民的利益，同时也要保持良好的舆论氛围。
2、全球一体化下电视外交的发展趋势
新纪元伊始，越来越多的国家开始意识到，在竞争激烈的全球化的当今世界，国家的话语权有多重要。为争夺全球观众，使本国拥有绝对的话语权，各国扶持本国电视台国际频道的竞争十分激烈。2009年2月3日，日本广播协会电视台（NHK）正式推出面向海外观众24小时播出的英文电视频道。全球大概有1.25亿个家庭可以收看到NHK所传输出来的节目。俄罗斯的“今日俄罗斯”英语频道于2005年12月10日正式开播。2006年11月15日，第一个24小时播出阿拉伯语新闻的卡塔尔半岛电视台也推出了自己的24小时英语频道。
世界各国之所以纷纷推出自己的英语新闻频道，一个是为了对抗英美话语霸权，与CNN和BBC（英国广播公司）对抗，建立一个可以发出自己声音的平台，利用电视媒体发展本国外交事务。
综上所述，美国和中国的电视媒体在外交功能上其实并无太大的差异。两者都是从媒体本身以及所代表国家、政府切身利益出发。各国外交活动的开展，离不开媒体的报道。而媒体通过报道外交活动，既在一定程度上影响了外交事务的进程，也争取了观众，获得了良好的商业和社会效益。随着世界各国政治、经济、文化的融合速度加快，人们对外交事务的热衷度逐渐提高，媒体对外交领域的关注更是前所未有，其对外交活动的影响也逐渐明显和深远。
其实，不论是CNN还是中央电视台的国际频道，亦或是日本等国开办的英文频道，它们的外交功能仅仅是一个小部分，不是所有的电视媒体都具有外交功能。在运用电视外交功能时，也不能过分的全面依赖。不管是怎样的政府，永远和媒体存在对立的一面。作为政府官员，一方面害怕媒体，认为它们不懂政治或怀有敌意，担心媒体的报道可能会有损于国家安全，所以躲避他们。另一方面，官员们又利用媒体进行宣传，希望操纵公众舆论。
参考文献：
[1]赵鸿燕 徐扬.电视外交：一种软实力的构建[J].现代传播，2009，（04）.
