浅析东南亚养生旅游客源市场开拓措施
时间：2021-06-28 20:00:43 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
[摘 要]随着全球人口老龄化的到来和城市化进程的加速，养生旅游越来越受到人们的重视。同时随着中国经济的快速发展，中国和东南亚地区的经贸联系日益紧密，东南亚地区也逐渐收到中国经济发展的红利，再加上东南亚地区的地缘优势和文化的共通性，已经成为中国重要的养生旅游客源市场。加强对东南亚养生旅游客源市场的分析研究，对于拓展市场规模，提高旅游收入有重要的意义。
[关键词]东南亚；客源分析；市场；开拓
[中图分类号]F593 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2013）25-0063-02
1 前 言
作为一种新兴的旅游形式，生态养生旅游将生态旅游和养生旅游相结合，依托优美的生态环境和完善的养生设施，为游客提供休闲、养生为一体的旅游方式。
养生旅游起源于20世纪30年代的美国、墨西哥地区，主要有健身活动和医疗护理，让旅游者在旅游地中达到放松、平和的生活状态。追求健康一直是人类的主题，在人们生活节奏加快，城市空气污染严重的情况下，现代人们也往往承受着非常大的精神压力，养生旅游逐渐成为时代的潮流。东方养生历史悠久，内容丰富，契合了人们内心对养生文化的需求，并且需求旺盛，人们开始对传统养生文化特别是中医养生文化开始重视。养生旅游作为一种旅游方式，巧妙的和中国传统文化结合起来，在游玩中提高了旅游者的身体素质，又满足了人们对于旅游方式多元化、个性化的内心需求，使旅游者在旅游中学会了修身养性，也普及了养生文化。将现代科技和中国古老的养生文化相结合，充实了养生旅游的内涵，成为旅游业新的发展趋势。
人从大自然中来，人需要和大自然和谐相处，养生旅游给人提供了亲近大自然的机会。中国有着数不清的自然森林公园；别具特色的海岸沙滩；独具特色的古村落，漫步在静谧的古村落里，感受那点点滴滴的特色而又古老的文化，心瞬间就安静下来，不再那么浮躁，身心得到了放松；还有不可计数的温泉、宗教圣地；这些都适合养生旅游，具有养生的价值。跨国养生旅游是一种比较特殊的休闲旅游，来自异国他乡的旅游者通过在一个陌生的环境里短暂的居住，达到调养身体素质、排遣心情的作用。在亚洲文化圈中，中华文化具有强烈的凝聚作用，东南亚国家人民对我国文化的认同度比较高，再加上过去几百年间连续移民的作用，一直都是我国重要的海外客源市场，其中养生旅游的市场发展对我国海外旅游市场具有重要的作用。
2 生态旅游的特点
养生旅游作为比较高端的旅游，其发展的基础是滨海、温泉等自然资源，但养生旅游的生活设施及服务、完善的养生体系同样是不可或缺的，这些设施与服务能帮助游客达到调理身心和恢复健康的目的。因此，加强养生旅游的配套建设也将成为我国养生旅游业发展的必要条件。
生态养生旅游主要有以下几个特点：
（1）融合性。生态旅游具有很强的休闲性；生态旅游也具有很好的包容性，可以做成一个局部的小项目，也可以成为大型项目中的特色项目；生态养生旅游的内涵极其丰富，可以同资源和市场很好地结合起来，打造出独具特色的旅游产品；生态养生旅游的产业链非常长，这些都决定了生态养生旅游能够很好地和其他产业结合。
（2）黏合性。生态养生旅游产品的特殊性决定了其具有很高的黏合性，人们多次去同一个地方旅游的可能性非常高，它取决于旅游地的生态环境质量、产品的吸引力、服务实施。
（3）综合消费大。养生旅游产品的受众层次多，各个年龄段的人都比较喜欢，产业链长，覆盖面广，产品的生命周期比较长，容易产生较大的消费总额，资金的回收压力相对其他产品比较小。
3 东南亚养生旅游客源市场分析
3.1 东南亚入境客源市场近年来不断发展
根据2008—2012年的统计数据显示（见下表），中国的东南亚入境游客数量呈总体上升的态势。根据世界旅游组织预测，2020年入境人数将达到2.1亿～3亿人左右，这表明东南亚旅游的客源市场还将继续扩大。
2008年和2009年因为受到全球金融危机的影响，东南亚入境游客数量比较低。但综上统计数据可以看到，东南亚入境旅游数量呈现出不断上升递增的趋势。从2008到2012年，菲律宾、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚5国的入境人口数量之和占据了中国每年入境外国人口总和的15%～17%，对我国旅游业的发展具有重要的意义。
3.2 东南亚养生旅游市场分析
东南亚客源市场和我国的文化根源相似，对中国有高度的认同感，东南亚各国与我国有着极其深厚的历史渊源，居住着大量的华人后裔，在对养生的认识上具有许多共同地方。中国—东盟自由贸易区的建立，使得各国政治、经济、文化等各方面的交流日益深入和广泛，再加上中国和东南亚各国良好的政治、经济关系，客观上为发展旅游业提供了外在条件，在养生旅游市场方面存在着巨大的潜力。
由于中国经济增长率连续二十多年在世界范围内位于前列并且不可替代，在东南亚地区起到了火车头作用，东南亚各个国家均受益于中国经济的巨大发展果实，东南亚地区的经济发展速度也保持着较高的增长率，经济的高速增长使各国人们的生活水平得到了很大的改善，客观上为养生旅游市场奠定了物质基础。
4 我国养生旅游产业存在的问题
4.1 市场不够完善
中国地大物博，有数量众多的旅游胜地，列入《世界遗产名录》的已经有了40多处，具有极高的养生旅游价值，但是我国的养生旅游并没有形成真正的产业链和较大的产业规模，养生旅游的基地开发与经营、主题产品推介与营销都存在着薄弱环节，现在所经营的养生旅游产品大多还是观光型，没有很好的利用我国的中医资源和养生文化。
4.2 品牌效应不突出
养生旅游品牌包括旅游地品牌，旅游企业品牌，旅游产品品牌。虽然我国武当山、九寨沟、神农架、武夷山等一些养生旅游地品牌对旅游者来说耳熟能详，但是品牌效应还不够突出，影响较大的全国性、地域性养生旅游地品牌和旅游企业仍然比较缺乏，造成了产品现象和特色不够鲜明，缺乏体验的深度。
