媒介融合环境下的军事广播创新
时间：2021-05-24 04:00:59 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘 要】网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化。微博、微信、手机客户端、数字广播电视等新媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，新媒体逐渐成为青年一代生活中不可或缺的一部分。广播、电视、报纸等传统媒体受到了不同程度的冲击。本文以中央人民广播电台军事新闻综合栏目《国防时空》全媒体变革之路为例，探讨军事广播在新的环境下的改革发展之路。
【关键词】新媒体 军事广播 舆论战 媒体融合 国防时空
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
全媒体时代，传统广播还有没有人听？军事栏目在传统广播中具有什么地位？
有确凿证据表明，一些境外反动力量正积极利用广播传输便捷的优势，对我少数民族地区进行舆论覆盖，妄图达到制造分裂、挑起动乱、颠覆政权等图谋。
另一个事实是，新媒体环境下，虽然传统媒体受到严重冲击，但国内大部分军事广播栏目收听率却逆势上升。以2014年5月8日～2014年6月8日央视-索福瑞公司提供的广播收听率与市场份额的调查为例，中央人民广播电台面向全国播出的唯一军事新闻综合节目《国防时空》收听率稳居前三名，市场份额长时间位居同类节目第一名①。与此同时，国内电台固定军事栏目收听率与市场份额均有良好表现。
两事例背后，虽折射着国家安全环境的变化、全国国防教育水平改变等因素，但也从正反两方面说明，广播并未过时，依然是大众获取信息的重要途径、舆论战的重要“时空战场”。
一、权威与准确是传统军事广播不可替代的优势
近十年间，新媒体高速发展带来舆论生态的重大改变，特征之一是信息由匮乏变为爆炸，然其新闻准确性与权威性并不尽如人意。微博、微信中高官涉腐、军力调整、新武器曝光等消息频出，但多为捕风捉影、无端猜测，受众半信半疑。而经广播、电视、报纸等传统媒体刊播的报道，哪怕只有一条简讯，人们也会坚信不疑。传统的军事广播正是凭借权威与真实、客观与理性的优势，在新兴媒体的冲击下依旧保持旺盛的生命力。下面以《国防时空》节目为例进行分析。
1.栏目定位权威厚重，是我军在国家电台的形象窗口
传统军事广播之所以有如此高的权威性，其背后蕴含着60多年的品牌积淀。1951年4月16日，根据中央军委、总政治部“关于建立部队无线电广播及收音网的指示”，为满足部队的特殊需要，中央人民广播电台从1951年5月起，开办了面向全军官兵的首个广播军事节目《部队节目》。因实时配合报道朝鲜战争前线战事等需求，《部队节目》自成立之初就成为我军舆论战的重要平台，其主要宗旨是传达党中央最新指示、报道前线最新战事、反映全国军民支持前线的心愿和瓦解敌军心理防线。
60多年风风雨雨，《部队节目》几经更名，经历《解放军生活》《人民解放军》《人民子弟兵》和《军事生活》等几次易名后，于1999年更名为《国防时空》，从名称的变化也透射出定位与受众的变迁。新世纪以来，《国防时空》的策划团队深刻认识到，思路决定出路，创新决定发展，只有加强媒体融合，在保持节目权威性的优势基础上，增强节目的服务性、贴近性，才能杀出一条“血路”。2003年至2014年，“发布权威军事新闻，关注世界军情动态，传播现代国防理念”成为《国防时空》的栏目理念。从狭义层面上讲，这时的广播军事新闻可以理解为“一切与中国国家安全相关的资讯”。
2.消息源独家可靠，保证新闻真实性、客观性
必须指出，目前一些网络媒体并没有专业的采访力量，甚至不进行采访，只是对专业媒体的报道进行转载、分析、拓展式解读。2014年8月，鲁甸抗震救灾过程中，引起巨大反响的“浑水煮面”事件就是典型的例子。而军事广播栏目《国防时空》则完全不同。《国防时空》消息源主要有：一是军委总部授权发布的重要军事新闻、评论，如中国宣布划设东海防空识别区、中国首艘航母辽宁舰交付海军等等。这些消息都是军委、总政、国防部等党和国家权威部门授权发布的。二是中央人民广播电台驻全军和武警部队19个专业记者站提供的消息。比如“跨跃-2014朱日和”系列演习，海军、空军、二炮等各军兵种的重大军事活动、先进典型宣传报道等。三是中央人民广播电台记者走进部队演兵场、维和营区、护航编队或社会采制的相关军事报道，其中包括抗洪抢险、抗震救灾、扑火救人等非战争军事行动以及专家访谈等。四是全军和武警部队上千名新闻骨干自然来稿，包括部队日常训练生活、突发事件等。消息来源的独家性、可靠性，保证了《国防时空》栏目的真实客观，成为与充斥大量猜测、捕风捉影消息的新媒体的最大区别。
3.严谨的质量控制体系，保证正确的舆论导向
《国防时空》栏目始终坚持政治家办台的指导思想，坚持从国家安全与发展的战略高度确定选题、编辑稿件，牢牢把握正确的舆论导向。编辑们树立“顶天立地”思想，“顶天”即及时掌握党中央、中央军委的战略意图，“立地”即通过深入采访，了解广大官兵和人民群众的所思所想，将军事栏目办成联系党中央、中央军委与广大受众的桥梁和纽带。同时，借鉴现代企业管理制度，制定了采编播工作流程、新媒体工作流程、节目质量监督和责任追究细则。推行值班主任负责制、品牌栏目考评制、子栏目末位淘汰制，确保了新闻节目的导向与质量。
二、传统军事广播与新媒体深度融合是必由之路
传统媒体与新媒体各自营造了一个舆论场已是不争的事实。这两个舆论场既有交集，也有矛盾，如传统广播发布的信息，新媒体可以进行分析、质疑、拓展，新媒体发出的具有正能量的新闻，也会被传统广播媒体转载等。但也有这种情况，即两个舆论场是有矛盾的，若要找出这两个舆论场的“最大公约数”，相互促进，实现双赢，唯有加速传统媒体与新媒体的深度融合。
1.传统广播节目亟待适应新媒体环境，应积极改进报道方式与内容
先进科技用于新闻传播，往往会带来传播方式的变革，打破内宣与外宣的界限。如今，在全球任意角落，只要拥有网络信号，即可点播美国有线电视新闻网（CNN）和英国广播公司（BBC）的相关报道，也可以点播中央人民广播电台《国防时空》的播出音频及相关文字图片。然而，受众群体外延扩张的同时，也衍生出新情况、新问题。如《国防时空》报道海军例行训练时，外电则误读为中国军队咄咄逼人，威胁亚太和平。传统的“内外有别”“外外有别”式的宣传经验不再有效，反而成为别有用心的国家散布“中国威胁论”和扭曲中国国防与军队形象的借口。2009年12月26日，中国海军赴亚丁湾索马里海域护航一周年之际，《国防时空》约请军事专家尹卓采制了护航一周年特别节目。节目谈到鉴于护航长期性，可探讨建立相对固定的岸基补给点。此观点在网络转载后，被断章取义，夸大其辞，并以《中国少将建议在印度洋设立军事基地》为标题，引发国际炒作。由此可见，传统广播稿不经处理便链接互联网站的简单式融合，已不适应时代需求，而必须遵循新媒体规律重新进行策划、编辑、发布。
