新能源汽车的消费者偏好研究
时间：2021-02-13 04:01:04 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：本文基于四川省248个被调查者样本，引入二元Logit模型估计影响消费者购买新能源汽车的主要因素。研究结果表明，消费者对新能源汽车的购买意愿受性别、新能源汽车的价格、消费者的环保意识、消费者对新能源汽车的认知、新能源汽车安全性能等因素的影响比较显著，而消费者的年龄、收入、文化程度等因素影响较弱。
关键词：新能源汽车；购买意愿；二元Logit模型
四川省作为人口与资源大省，虽能源资源的品种较齐全，但是总量不足、人均资源占有量少，难以满足人们美好生活的需求。随着第二次工业革命的发展，汽车行业随之蓬勃发展。然而，汽车在给人们的出行带来一定便利的同时，还带来了能源消耗和环境污染方面的问题。新能源汽车节能技术的出现，对降低这些不可再生资源的消耗具有着不可小觑的重要意义。消费者的支付意愿（Willingness to Pay，WTP），是市场发展的基础性问题，准确估计消费者WTP，引发了国内外学界广泛兴趣。本文尝试将WTP的概念引入新能源汽车市场的研究，以四川省为例，通过调研来分析四川省消费者对新能源汽车的WTP，并进一步构建二元Logit模型，运用SPSS 13.0对消费者购买新能源汽车的影响因素进行分析，提出促进四川省新能源汽车市场发展的建议。
一、理论基础
计划行为理论（Theory of Planned Behavior，简称TPB），在最近几年来被广泛应用，是研究消费者理性消费行为的重要理论。本文借鉴国内外学者相关方面的研究成果，结合TPB理论，将消费者对购买行为起决定作用的因素分为三类9种，依次为个体特征（具体包括性别、年龄、收入、学历）、产品评价（新能源汽车的价格、对新能源汽车的安全性能评价、对新能源汽车的了解程度）和外部环境因素（对环境保护的关注程度、政府对新能源汽车的购买补贴）。
二、实证研究
（1）数据来源
2018年6月，笔者在四川省某超市门口采取便利抽样法，随机调查了60位消费者，依据问卷进行信度分析和效度分析，将不适当问卷项目剔除或调整。2018年9月展开正式调研，共发放300份问卷，回收问卷248份，回收率为82.67%。
（2）变量设置
根据上文的分析，本文将消费者是否愿意购买新能源汽车作为因变量，将性别（X1）、年龄（X2）、收入（X3）、学历（X4）、新能源汽车的价格（X5）、对新能源汽车的安全性能评价（X6）、对新能源汽车的了解程度（X7）、对环境保护的关注程度（X8）、政府对新能源汽车的购买补贴（X9）作为自变量。
（3）模型运行结果分析
本文运用二元Logit模型对数据进行分析，根据模型计量结果（如表1），将影响城市消费者有机食品购买意愿的主要因素、显著性和影响程度归纳如下：
1.对新能源汽车的安全性能评价（X6）、对新能源汽车的了解程度（X7）、对环境保护的关注程度（X8）、政府对新能源汽车的购买补贴（X9）对新能源汽车的购买意愿成正相关。新能源汽车的安全性能与消费者的购买意愿成正相关，说明新能源汽车的安全性能仍然是消费者购买新能源汽车的重要考虑因素之一。消费者对新能源汽车的了解程度也显著影响消费者的购买意愿，即消费者对新能源汽车的了解程度越高，消费者越愿意购买新能源汽车。对环境的保护程度越高，消费者越愿意购买新能源汽车。政府对新能源汽车的补贴越高，消费者越愿意购买新能源汽车，原因在于，政府对新能源汽车的补贴越高，新能源汽车的价格相对就越低。
2.性別（X1）、新能源汽车的价格（X5）与新能源汽车的购买意愿成反比。具体表现在，女性比男性更愿意购买新能源汽车。新能源汽车的价格与新能源汽车的购买意愿成反比，说明新能源汽车作为富有弹性的产品，价格仍然是影响消费者购买意愿的主要因素之一。
3.年龄（X2）、收入（X3）和学历（X4）对新能源汽车的购买意愿的影响不显著。年轻的消费者对新事物的接受能力要高，一般来讲应该对新能源汽车的购买意愿高于年长的消费者，但是本文并没有得出这个结论，原因可能在于年长的消费者看中政府对新能源汽车的补贴而对新能源汽车的购买意愿增加。收入和学历对新能源汽车的购买意愿不显著，原因可能在于受访者出于虚荣心等心理因素，没有真实的填写自己的收入和学历情况，导致分析结果产生误差。
三、结论与政策含义
本文基于山东省248个被调查者样本，引入二元Logit模型估计影响消费者购买新能源汽车的主要因素。结果表明，消费者对新能源汽车的购买意愿受性别、新能源汽车的价格、消费者对环境的关注程度、对新能源汽车的认知、新能源汽车安全性能等因素的影响比较显著，而消费者的年龄、收入、学历等因素影响较弱。故本文提出以下政策建议：（1）通过多种渠道宣传、推广新能源汽车，克服由于信息不对称造成的市场失灵，使消费者正确认识新能源汽车，促进我国新能源汽车国内消费市场的科学发展。（2）加大对新能源汽车生产的监管，提高新能源汽车的安全性能。安全性是消费者购买的主要影响因素之一，政府应该加大对生产厂商的监督与监管，保证新能源汽车的安全性能。
参考文献
[1]陈志恒，丁小宸，金京淑.中国新能源汽车商业模式的实践与创新分析[J].税务与经济，2018（06）：45-51.
作者简介：夏娟娟（1997年11月）女，籍贯：山东省济宁人，汉族，湘潭大学商学院 会计学专业在读大学生，会计学方向。
