网络视频给广电媒体带来的挑战和机遇:网络视频监管 广电股票受益
时间：2020-08-06 07:55:26 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘要】网络视频打破了广电媒体对传播渠道的垄断，对电视业务形成了强烈冲击，大量抢夺广电媒体的用户资源，但同时也为其提供了新的发展机遇。它为广电媒体海量的节目资源提供了新的传播渠道，也使得广电媒体有机会成为综合性的信息服务商。
【关键词】网络视频 广电媒体 挑战 机遇
现在，越来越多的人尤其是青少年喜欢通过互联网来收看各类电影、电视和动漫节目，网络视频已经悄悄地走进了我们的生活。2008年6月17日，中国互联网信息中心《2008年中国网络视频市场及网民视频消费行为研究报告》数据显示，我国使用网络视频的网民高达1.6亿。
什么是视频，根据百度百科的解释，视频泛指将一系列的静态影像以电信号方式加以捕捉，纪录，处理，储存，传送与重现的各种技术。连续的图像变化每秒超过24帧画面以上时，根据视觉暂留原理，人眼无法辨别单幅的静态画面，看上去是平滑连续的视觉效果，这样连续的画面叫做视频。视频技术最早是为了电视系统而发展，但是现在已经发展为各种不同的格式，以利消费者将视频记录下来。网络技术的发达也促使视频的纪录片段以流媒体的形式存在于因特网之上并可被电脑接收与播放。
据此，网络视频其实也可被称作网络电视，就是采用互联网传输协议，利用互联网作为传输平台，以互动的方式向用户提供电影、电视、动漫等多种类型的视频节目。网络视频的收看方式目前主要有两种，一种是通过“电脑＋互联网”的方式收看，另外一种是通过“电视机＋网络机顶盒＋网线”的方式收看。两种方式在本质上没有区别，“电视机＋网络机顶盒”实际上就是一台特殊的电脑。国内这几年被业界炒作得火热IPTV实际上就是指的第二种方式的网络视频业务。随着3G业务的开展，将来还会有许多用户通过手机上网来观看视频节目。
网络视频最大的优点是变“大家的电视”为“我的电视”，充分体现了互动与个性化的传播特性。用户可以根据自己的时间安排与收视偏好来点播节目，可以自由控制节目播放的进度，选择快进与快退，也可以反复欣赏某片段。用户终端在接收网络视频节目的同时，也在适时地向网络视频平台反馈自己的收视信息，如正在收看什么节目，收看了多长的时间等等。用户可以一边欣赏网络视频节目，一边与其他的网民聊天、讨论问题。最激动人心的是，网络视频平台可以让用户自己制作节目并上传到互联网上，与大家分享，同时也允许用户下载节目到个人的电脑上，按照自己的喜好重新编辑节目。此外，网络视频不再像传统电视一样受到地域的限制，任何一个网络视频平台上的节目，都可以轻松地传播到全国乃至全世界。利用最新的网络传播技术，用户还可以将自己的电脑变成一个电视台，直接向外界播出自己的节目（当然，这里边涉及一个政策法规的问题，这里仅仅就技术而言）。
网络视频给广电媒体带来的挑战
网络视频崛起的原因在于它契合了网络时代的精神：每个人都可以适当地表达，甚至有机会成为焦点；每个人都可以选择合适的时间欣赏与众不同的节目；每个人都可以发布新鲜的创意等。①正是由于上述种种优势，网络视频才会赢得越来越多的观众，受到越来越多的关注，同时，也将给传统的广电媒体带来巨大的挑战。
首先，网络视频打破了广电媒体对电视传播渠道的垄断。一直以来，电视节目只能通过无线与有线的电视网络进行传输，电视传输渠道是一种稀缺资源，谁拥有传输网络，谁就拥有了经营电视节目的权力。广电媒体牢牢地控制着传输网络，也就垄断了电视节目的传播权力。但是网络视频的出现，使得电视节目的传输渠道一下子变得丰富了，传播渠道的价值大打折扣。电信（网络）运营商现在跃跃欲试，准备在互联网上大规模地开展网络视频服务。中国电信和中国网通早在2005年就公开宣布了它们全力投入网络视频试运营的庞大计划！②他们的传播渠道，当然是互联网宽带。现在，只要家中安装了宽带，就可以轻松地收看国内外数百乃至上千个电视频道的节目。这样，在国内，实际上就出现了两条相互独立电视节目传输网络。从技术上讲，普通用户可以选择其中任何一个网络观看节目。广电媒体对传输渠道的垄断实际上已经被打破了！
其次，网络视频正在抢夺广电媒体的用户资源。网络视频对青少年网民有着非常强的吸引力。首先，众多网站都在免费提供网络视频服务，这对囊中比较羞涩的青少年还是很有诱惑力的。此外，网络视频丰富的节目资源及互动的传播优势很能吸引他们。网络视频平台可以提供数百个乃至上千个电视频道的节目，可以提供视频点播服务，并开设专门的频道，滚动播出一些热门的或经典的电影与电视节目，用户还可以上传自己制作的视频节目到互联网上与大家分享，当然也可以一边观看节目，一边与其他用户聊天。这对数以亿计的青少年网民有着很强的诱惑力。电信运营商们已经下定决心，大力推广IPTV（即“电视机＋IP机顶盒＋网线”的模式），让用户坐在沙发上也能享受网络视频服务，这就是面对面地与广电媒体争夺普通的家庭用户了。电信运营商作为网络视频经营的主力，有着雄厚的资金实力，有着丰富的市场营销经验，家电业巨头也在背后大力支持，因此，他们可以大范围、快速地推广网络视频服务。如果许多人的眼球与目光都被网络视频吸引走了，毫无疑问，广电行业将面临着巨大的生存压力。
最后，网络视频对广电力推的数字电视也形成了强烈的冲击。数字电视只是将传统的模拟电视信号转换成了数字电视信号，就理论上而言，只是图像质量更为清晰而已。在传播方式上，与传统电视差不多，都是点对面、一对多的传播方式。用户得到的好处，不过是节目的画面质量更清晰一些（需要高清电视机的支持）、节目频道更多一些（需要多付费）。数字电视也在搞所谓的“互动”，用户可以预约在某个时间开始观看节目，但节目内容是电视台确定了的，用户也无法控制播放的进度，只能算作一种“准互动”。但网络视频可以让用户在任何时间点播节目库中的任何一部节目，可以随心所欲地控制节目播放的进度，甚至可以改变节目的元素，自己制作或编辑节目，在互动性方面远远超过了数字电视。此外，网络视频可以让用户与媒体、用户与用户之间即时交流，这一点也是数字电视做不到的。因此，网络视频才是一种全新的、个性化的传播方式，其对普通用户带来的新鲜感与震撼力是数字电视无法比拟的。此外，许多网络视频平台都在免费提供服务，相对于数字电视每月至少数十元的服务价格而言，还是很有吸引力的。
网络视频也为广电媒体提供了新的发展机遇
任何事物的发展都存在两面性，网络视频的出现对广电行业而言，犹如一柄双刃剑，在给广电媒体带来冲击的同时，也为其提供了新的发展机遇。
首先，网络视频提供了新的节目传输渠道，使广电媒体的节目资源能够以新的方式与途径实现自己的价值。经过数十年的发展，各级电视台已经积累了上百万小时的存量节目，但是绝大多数的节目在播出几次后，就束之高阁了。但是现在有了网络视频平台，电视媒体完全可以将这些节目进行压缩和转换，放在互联网上，供用户点播观看，可以再次获取较好的社会与经济效益。此外，在传统的传播方式下，一些地方电视台的节目很难在全国市场上流通，除了本地用户可以看到外，其他地方的用户是看不到的。但网络视频可以将各个地方台的优秀节目汇集到统一的平台上，用户可以通过互联网搜索并观看这些节目。
其次，网络视频也需要广电媒体提供大量新型的互动电视节目。网络视频属于一种新兴的媒介传播方式，也要遵循“内容为王”的规律，离不开丰富的节目内容。电信（网络）运营商从市场运作上来讲，发展网络视频没有太大的问题。但是要他们自己制作大量优秀的、新颖的影视节目，恐怕有些勉为其难了。更何况他们还缺乏传统媒体所具有的新闻宣传与舆论引导的经验。广电媒体拥有各类优秀的电视人才，积累了丰富的节目制作、播出及管理经验，不但能够控制好节目的内容与质量，而且能够坚持正确的舆论导向。总之，广电媒体有足够的能力为网络视频平台提供丰富的节目。目前，中国电信、中国网通等通信运营商都希望和中央电视台、上海文广集团等传统的广电媒体合作，不仅仅因为他们看中了传统广电媒体海量的节目资源，还因为他们需要借助广电媒体丰富的节目制作、播出及管理经验，来为用户提供新型的、互动的电视服务。广电媒体应该充分地利用自己的这些优势，在网络视频这个新兴领域发挥更大的作用。
此外，网络视频的出现，使广电媒体有机会成为综合性的信息服务商。网络视频广阔的发展空间以及电信运营商咄咄逼人的进攻态势，迫使广电媒体自觉或不自觉地涉足网络视频领域。网络视频本身就包括了电视服务、互联网接入、语音与视频电话以及其他的互联网增值业务，因此，网络视频的发展必定会促进广电网与电信网、互联网的融合。与之对应的是，广电媒体与电信运营商在业务上也会交叉融合。虽然目前国内的政策对电信与广电相互之间的业务渗透还有一定的限制，但是三网融合是一个趋势。在“十一五”规划中强调“加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进三网融合”③，一旦三网全面融合，广电与电信彼此之间的业务渗透恐怕很难避免。广电媒体为了经营网络视频业务，也为了应对电信运营商的竞争，可能迟早都会对现有的广电网络进行双向改造，使之成为国际互联网的一部分。一旦这项工作完成之后，广电媒体完全有能力提供网页浏览、可视电话、在线游戏、远程教育等各项互联网增值服务，这也意味着广电完全有机会成为综合性的信息服务商。在美国，技术的发展使有线电视与电信互相进入了对方的业务领域，并在竞争中冲破了政策限制，快速走向了融合。一些传统的广电媒体已经涉足电信及互联网行业，成为综合性的信息服务商。广电和电信发展的现状，迫使美国政府在1996年放弃了原有的政策限制，实施重大改革，将电信与媒体统一立法。新的电信法通过后，引发出一场电信、媒体和电子等企业的重组兼并浪潮。④
面对挑战和机遇，广电媒体如何应对
面对挑战和机遇，广电媒体如何应对？视而不见？只会被电信（网络）运营商抢走越来越多的市场份额，并意味着自动放弃一块巨大的市场份额。借助广电管理部门的权力进行打压限制？也许在短时间内有效，但是网络视频毕竟代表了全新的传播技术、全新的传播理念、全新的传播方式，深受广大群众的喜爱，从长远来看，广电媒体是无法限制它的发展的。对广电媒体而言，最好的办法，就是抓住机遇，积极参与网络视频的发展，充分利用自己在节目制作、传播与管理方面的优势，抓住网络视频发展的主导权，在网络视频发展的大潮中，获得新的发展空间。就近期而言，广电媒体可以采取以下几方面的措施：
首先是大力推进有线数字电视的整体转换工作。就是要通过数字电视的整体平移为用户提供清晰度更高、节目资源更加丰富、并且具有一定互动性的电视服务，牢牢掌握住中高端的用户群体。⑤因为中高端用户对节目播放质量要求较高，同时希望使用简单方便一些，但他们对价格不太敏感，愿意为高层次的服务支付较高的价格，这恰恰能发挥数字电视的长处。网络视频在这些方面就处于相对的劣势，因为它在使用上比传统电视与数字电视都要复杂些，且在目前的带宽及压缩技术条件下，节目播放质量明显赶不上数字电视。
其次是进行有线电视网络的双向改造，使之成为国际互联网的一部分。广电网、电信网、互联网从本质上来说，都是在传输信息，都可以相互转换、相互融合，广电媒体应该顺应这种趋势，对有线电视网络进行改造，使其融入通信网与互联网的功能，这也是符合国家政策的。广电网络经过双向改造后，可以成为非常不错的宽带互联网，不但能提供数字电视服务，还可以提供网页浏览、网络视频、可视电话、网上购物、远程教育等互联网增值业务。
其三是广电媒体充分利用自己的优势，为网络视频提供更多的、高质量的节目内容。首先是对自身拥有的海量节目资源进行压缩和转换，使之成为网络视频平台上重要的节目来源。这样一方面可以盘活节目资源，让广电媒体获取良好的经济收益，另外一方面也可以让广电媒体获得更多的竞争优势。广电媒体还可以根据互联网的特点，制作新型的互动电视节目，将其销售给网络视频平台，不但可以增加收入，还会受到相关企业与用户的支持与欢迎。
其四是积极开展与电信（网络）运营商的合作。广电媒体提供内容，电信（网络）运营商提供传播平台和通道，双方互利互惠，合作共赢。2006年9月，上海文广与上海电信合作推出IPTV，文广负责节目内容，电信负责传输网络与技术，双方利用各自的渠道大力宣传IPTV，取得了良好的推广效果。⑥此外，广电媒体也应该努力掌握先进的网络技术，学习和借鉴合作者们的市场营销与企业管理经验，为自身的长远发展做好准备。■
注释
①杨骏《述评：网络视频挑战电视地位的启示》新华网 http://news.省略/world/2007-02/04/
content_5691566.省略tvpro.省略/jxlt/200508
08/4198.html
③张剑雄《分析：三网融合从规划到实施的距离》新浪科技http://tech.省略/t/2006-01-10/
1712816154.shtml
④骆正林 谢国东《美国广电和电信：竞争中构建新的传媒网》慧聪网
http://info.broadcast.省略/
html/001/002/011/62824.htm
⑤英宁 《做强做大是广电部门应对IPTV挑战的最佳选择》搜狐网http://it.省略/20060228/n2420
52888.shtml
⑥冯亦珍《上海IPTV用户年内有望达到30万》新华网http://www.sh.省略/2007-06/14/content_10
300956.htm
（作者：四川省乐山师范文新学院新闻专业讲师）
推荐访问:广电 网络视频 机遇 网络视频给广电媒体带来的挑战和机遇 广电视频业务的机遇和挑战 广电网络如何面对挑战
