魔兽争霸惊人逆转 2011电影市场以小博大惊人逆转

时间：2020-03-22 07:23:24　来源：雅意学习网本文已影响人

　　每到年末的时候，都是电影人最忙碌的一段时间。对于新影联副总经理高军来说，这种状态他虽已习以为常，但是最近几天，他在忙碌之余的兴奋却是怎么都掩藏不住的。　　原因有二：一是他亲自操刀的国产惊悚悬疑片《密室之不可靠岸》与海外大片《猩球崛起》正面迎敌，短短数日，收获两千多万票房。二是，《失恋33天》勇对另一部大片《铁甲钢拳》，仅在上映四天后，票房过亿，成为年度黑马。
　　我去新影联采访他的时候，他刚看完票房简报，正值兴头，与他扶植的几位年轻导演，如姬雨、孙达等聊兴正浓，议论方酣。他们的话题，归纳起来便是，近几年电影市场方兴未艾，国产片妙象横生，让他们看到作为中国电影人的希望和未来。
　　他把2011年的电影市场现象归纳为“特殊”，甚至直言，“若没有年末这几部小成本高唱凯歌，今年的国产片其实大令投资人丧失信心。”
　　那么，2011电影市场到底是怎样的状况？
　　
　　全球第二大电影市场
　　2011年5月，中国电影家协会出台了《2011中国电影产业研究报告》，对2011―2015年中国电影市场发展趋势作出如下预测：中国将成为全球第二大电影市场。
　　报告同时预测：接下来的5年，中国电影市场将打破垄断格局、形成多元发展局面；电影院的建设将进一步向地级、县级城市发展；“品牌”效应将拉动影院发展；动画电影将成为电影市场黄金板块。
　　报告还指出：在政府相关利好政策出台的大背景下，中国电影市场加速增长，制片、融资、院线与影院等领域均获得较高增幅，产业规模持续扩大，前景良好。3D及IMAX技术的迅速普及，大电影营销概念的逐步形成，围绕票房多种盈利手段的不断开发，以及高票房电影口碑的提升等，使中国电影在高速增长中呈现良好发展状态。
　　诚如报告所言，从宏观角度看2011的电影市场，确实延续了2010年高歌猛进的态势，产量达到600余部，年底票房将毫无惊险地突破130亿，比上年增幅高达30%。此外，中国的银幕数量，截至11月已近9000块，年底有望过万，这个增幅甚至超过票房增幅。
　　其实，早在今年“两会”期间，全国政协委员李前宽就曾表示，由于我国经济发展不均衡，西部地区欠发达，群众看电影难。说到底，电影银幕的多少决定电影的普及和群众接受程度。政府应加大投入，增加我国银幕数量，并努力把电影票价降下来，让更多的观众走进电影院。看电影的人多了，票房上去了，才能带动中国电影产业的整体快速发展。
　　由此，电影作为被提升到政策层面关注的朝阳产业，今后的扩容和增长态势已不容置疑，而电影人所面临的则是，如何在国家政策的积极引导下，为电影事业添加更美丽的色彩。
　　
　　国产大片集体遭遇滑铁
　　《2011中国电影产业研究报告》在提出产业发展方向的同时，也对中国电影高增长下潜伏的危机给予警示：在新技术和好口碑的推动下，电影消费需求旺盛，但电影制作与类型选择渐趋保守；社会资本在提升产业热度的同时，也带来了盲目投资所造成的投资泡沫。
　　于是，我们看到2011上半年，国产大片在与好莱坞大片狭路相逢后纷纷折戈沉沙的惨烈状况。
　　作为好莱坞的圈钱法宝，今年最赚钱的海外大片几乎都是续集，都强调3D、CG特效等视听刺激元素，并且这些电影已经形成品牌效应，拥有众多粉丝。比如暑期档前后上映的《功夫熊猫2》、《变形金刚3》、《哈利波特与死亡圣器(下)》，仅这三部电影便突破全球10亿美元票房大关。而他们在中国市场的票房成绩，更是迫使国产大片处于集体弱势，从《战国》开始，《关云长》、《倩女幽魂》、《武侠》、《白蛇传说》，等等，疲软态势一路蔓延。
　　这些国产大片，无论投资规模、制作班底，还是明星阵容、营销攻势，每一部都集聚大片效应，然而却未能取得令人满意的票房成绩。究其原因，除了在档期上受好莱坞技术流大片的合力夹击，影片本身也存在类型单一、题材僵化，几乎由古装武侠题材统领江湖，且存在着宣传定位不准，故事叙事断裂等等硬伤。
　　由此可见，中国观众对国产大片的态度正在逐渐趋于理性，而固有的具有票房号召力的明星，也不再是国产大片的吸金法宝。业内也开始呼唤，一来要投资人谨慎捂好钱袋，二是让创作回归电影本身。比如，同为暑期档的商业片收官之作《窃听风云2》，除了与好莱坞大片一样祭出续集电影的法宝外，还最终因影片质量过硬和档期安排合理，而取得可喜的成绩。
　　
　　中小成本电影表现惊喜
　　高军说，今年的国庆节，其实是国产电影的一个分水岭。“从此之后，国产片打出一个漂亮的翻身仗。口碑票房双赢的《失恋33天》暂先不论，即便有的电影票房成绩不理想，但整体口碑也很好，比如《星空》、《转山》、《李献计历险记》等，个个口碑上佳。”
　　回望这一年的电影市场，国庆节之前，恰是商业大片厮杀的战场，在这个间隙，也有一些中小成本电影希冀以不同的卖点博出位。先是《观音山》先声夺人，取得近八千万票房，为文艺片树立了一个票房标杆；紧跟着《最爱》不遑多让，在文艺爱情片类型内，收获口碑和票房双赢。
　　但真正引爆票房和业内关注的，是《孤岛惊魂》这部压在库房近两年的小成本悬疑片，以四百多万元成本博得了九千万票房，成为上半年的票房黑马。但是这部电影，也因影片品质饱受诟病。业内认为，这部电影的票房成功，只是片方充分利用了杨幂的明星效应，通过各种营销手段广泛动员粉丝资源，最终只能作为粉丝票房成功的案例。
　　的确，紧随其后的电影《大武生》，片方也一度想通过韩庚和吴尊的粉丝来拉动票房，但成绩并不理想。
　　此外，在小成本电影这个阵营内，今年也涌现出真正的口碑第一片《钢的琴》，可惜只拿到五六百万的票房。缘于题材和话题的沉重性，它与电影市场消费主流脱节，尽管拿奖拿到手酸，但票房无论怎样都难以操作，可算中国电影的一个悲壮案例。其后的《李献计历险记》、《星空》、《转山》等电影，虽然口碑不错，票房也不算惨烈，但未能为中小成本电影实现真正的成功突围。
　　上海电影家协会副主席石川教授认为，“这样的怪象说明中国电影市场发育还不成熟，对影片风格、类型的包容度不够。”他以此呼吁，中国电影市场未来应该朝分众化方向发展，就比如去超市买洗发水，货架上产品种类繁多，观众可以根据自己的偏好、购买力、产品特性来随意挑选。
　　事实上，票房证明电影商业上的成功，口碑是观众对影片质量的评判。直至2011贺岁档来临之前，才终于杀出一匹真正的票房口碑双赢的黑马《失恋33天》。
　　这部电影制作成本仅为900多万，改编自同名网络小说，定位“为失恋人士量身打造”。在前有《铁甲钢拳》，后有《惊天战神》的狙击下，首日票房近2000万，光棍节当天票房4000万，四天之内票房宣告破亿，对同档期的两部好莱坞大片实施“逆袭”。
　　总的来说，今年中小成本电影的表现是令人惊喜的，这会为我们的市场带来什么呢？
　　“这个现象比较好地扭转了国产片口碑不佳的现状，让观众重树对国产片的信心，这应该是最大的利好。大家会觉得，我们的国产电影还有好的作品，有诚意的作品，接地气的作品。前一段时间由于国产大片大批滑铁，很多投资商认为国产片不好干了，现在他们的信心又振奋起来。而且，影片的种类也更丰富多元。”高军说。
　　作为好莱坞的圈钱法宝，今年最赚钱的海外大片几乎都是续集，都强调3D、CG特效等视听刺激元素，并且这些电影已经形成品牌效应，拥有众多粉丝。比如暑期档前后上映的《功夫熊猫2》、《变形金刚3》、《哈利波特与死亡圣器(下)》，仅这三部电影便突破全球10亿美元票房大关。
　　但真正引爆票房和业内关注的，是《孤岛惊魂》这部压在库房近两年的小成本悬疑片，以四百多万元成本博得了九千万票房，成为上半年的票房黑马。但是这部电影，也因影片品质饱受诟病。业内认为，这部电影的票房成功，只是片方充分利用了杨幂的明星效应，通过各种营销手段广泛动员粉丝资源，最终只能作为粉丝票房成功的案例。
　　回望这一年的电影市场，国庆节之前，恰是商业大片厮杀的战场，在这个间隙，也有一些中小成本电影希冀以不同的卖点博出位。先是《观音山》先声夺人，取得近八千万票房，为文艺片树立了一个票房标杆；紧跟着《最爱》不遑多让，在文艺爱情片类型内收获口碑和票房双赢。