生活中的波普_招贴广告中的波普呓语
时间：2020-03-14 07:18:38 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘要】 本文从波普艺术的角度阐述了其对现代招贴广告潜移默化的影响，并用波普艺术的视觉语言对招贴广告进行了整理和归纳，并总结了其对招贴广告的影响，分析如何在继承波普视觉文化的基础上赋予当今招贴广告新的时代品格。
【关键词】 波普艺术；招贴广告；中国文化
1、波普艺术
波普艺术作为最早的一个具有美国特点的画派,它打破或冲淡了艺术与生活的界线，波普艺术家们偏爱把日常生活中的平凡琐事以及现代商品化社会的粗俗形象以一种不带个性的、中性的方式表现出来，既不攻击批评，也不吹捧美化，只是简简单单地陈述。[1]堪称“波普教皇”的安迪・沃霍尔就曾把百货商店比作一个大的博物馆。英国画家理查德・汉戴尔顿把波普艺术的特点归纳为：普及的、短暂的、易忘的、低廉的、大量生产的、年轻的、浮滑的、性感的、有魅力。事实上，它表达的是一种“现象”，这种现象智慧地向人们传达了某种意义，而这个意义只是更集中、更强烈地加深了政治、经济、社会、文化等各方面已经存在的某种观念或道理。
波普艺术这种轰动性的社会效应，可以被看成是一种时代的进步：肯定自己的俗世生活，肯定自己生活的琐琐屑屑、方方面面、鄙夷高雅。正是有了这种自我肯定、自我欣赏的底气，波普艺术家们才能做到把美国的瓶子罐子、箱子盒子、旗子靶子，件件视为宝物，件件有资格上台盘露脸。波普艺术这种无所顾忌的气概，把艺术领向了一片极可观的开阔地。
2、招贴广告
招贴广告被称为“瞬间”的街头艺术，将绘画和设计的各种风格互为融合，把多种表现形式和手段及技法综合运用，使招贴呈现出风格迥异、精彩纷呈的多元化发展的格局。现如今，招贴已不再受某种风格流派的约束，设计家突破各种常规，在注重信息传达功能的同时，更注重独特风格的发展和富有创意的设计。他们将招贴广告视为沟通思想的媒介，并把情感融入设计之中，使招贴广告获得了更为打动人心的力量。招贴以其独特的方式出现在各种公共场合，远距离就能吸引社会公众的注意力。正如日本著名设计家田中一光先生所说：“海报不仅传达信息简单明了、能瞬间扣住人心、留下印象，而且搬运简单，无论何时何地都不必借用机器设备就能让人观赏。”“海报是一张充满信息情报的纸……优秀的作品可以跨越国境，促膝谈心，相互理解，近年各国招贴为人收藏，正因为有它的时代性和永久性。”
3、波普艺术在招贴广告中的表现
波普风格的招贴广告以其强有力的商业符号逐渐成为一种视觉文化，凭借着自身真实、奇特、丰富的表现力打破了传统商业海报的呆板。kodak的招贴广告以连拍的方式表现出kodak SDcard的超强容量，让你不必担心内存小而错过了一张张优秀的摄影作品或是历史性的瞬间。整幅画面整齐的排列着每一秒钟特定的镜头，连贯性犹如在拍电影。这种排列重复恰到好处地体现出了kodak所特有的品牌性能。波普艺术的大师安迪・沃霍尔设计的绝对伏特加瓶身充满幻想而又生动有趣，摇晃的影像重叠了的标志和字体，大胆的色调变换迷离夺人眼目，恍惚间被伏特加独具的魅力所折服。波普风的设计反映了一种当代气质，反映了一种时尚品位，并不断求变求新。如今的招贴广告作品也随着世界性艺术模式进入到“后现代”时期，典雅、美丽、内涵深刻的传统招贴已成为历史，简单、明确、引人注目，抽象和幽默的波普风格招贴粉墨登场，它无拘无束，自由自在，以其特有的气质和表现力迎接着人们的注目。
时尚和波普似乎永远都是一个分不开的词，对于中国大多数的新锐艺术家们而言，此番以时尚的波普表达来诠释招贴的艺术经历仍不失为一件新鲜事物。招贴海报不仅是信息交流的媒介，而怎样把波普艺术的思想理念及其内在的文化价值观念运用于招贴设计中去，国外的招贴广告是值得我们年轻的设计师们借鉴和学习的，中国作为后起的商业招贴大国，还有很长的路要走。当今的设计师应该做具有中国特色的流行文化招贴，把中国文化传承到全世界。
4、波普艺术对招贴广告的影响
波普艺术虽然没有像20世纪40年代在西欧瑞士、美国纽约形成的国际主义平面设计风格和以波兰社会主义国家为代表的观念形象设计风格那样引导世界招贴主流方向，但是它对于招贴广告的影响仍是多方面的。
波普运动向人们昭示了艺术与设计的关系在消费社会中是越来越紧密相关：一方面，艺术无法抗拒商业文化对精神领域的侵袭，无法将商品排除在视线之外，因而商品形象或工业设计品形象大量进入艺术创作之中；而另一方面，设计家又频频向艺术家借用创意，开创设计新风，努力为商品增加更多的文化附加值。所谓眼球经济信息化时代用波普的语言形式来解释最好不过，强烈的色彩和视觉冲击力，新材料、新主题和新形式给招贴艺术注入了新的活力与源泉，大众性的招贴艺术更易被人所接收，让普通人的周围充满了艺术气息。波普式的招贴艺术更唤醒了一代人的记忆，这种记忆的珍贵又会使那些各种色调的招贴更加充满魅力，也充满神秘，在这种意义上，它们更像一个时代的暗语，是连接在岁月与人群之间的隐秘通道。正如美国著名设计艺术大师菲尔・瑞斯拜克曾说，“随着时间的推移，人们对于曾经经历过的事情可能逐渐淡忘，但招贴却常常能唤起我们的回忆，诸如戏剧的演出，歌剧的演唱以及各式各样的展览会等。所有曾经激动的心情和丰富的情感都可能随时间的推移远去，而只要作为社区和人们文化生活记录的招贴还存在，所有这些将会得以保存下来。”波普艺术的感染力和它的范围一样广阔，它接纳生活中一切更为普通的方面。它仍然是艺术，但绝不是为艺术而艺术。
参考文献
[1] （美）沃霍尔.卢慈颖译.安迪・沃霍尔的哲学：波普启示录[M].广西：师范大学出版社，2008-6-1
[2] 张承志.波普设计[M].江苏：美术出版社，2001-08-01
[3] 福斯特.梵非译.21世纪大师级招贴设计[M].上海：人民美术出版社，2007-3-1
[4] 刘时燕.招贴设计[M].清华大学出版社，2006-10-01
作者简介：
吴宗，（1987.6-）女，江苏省南京市，学历：硕士，研究方向：平面设计
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