诺基亚能否抓住最后机会:哈维的最后机会
时间：2020-03-12 07:34:22 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
日前，诺基亚世界大会在英国伦敦开幕。被业界称为“最后翻身机会”的本次大会中，诺基亚发布了与微软合作的首批两款WindowsPhone手机、四款非智能低端机以及新服务和配件。可惜的是，纵观此次发布大会，诺基亚并没有给全球人民制造惊喜。“对用户好不真诚的定价”、“始终因循守旧抓着塞班不放”成为业内人士对此次诺基亚表现的诟病。在苹果、安卓系统逐鹿天下的手机市场，诺基亚这一曾经的贵族正在逐渐走向没落。
“科技以换壳为本”
诺基亚一贯让用户诟病的“科技以换壳为本”也出现在了此次发布的所有新品上。每一款手机均有多种颜色的外壳可供选择，除此之外，似乎再无惊艳之处。此次Lumia800竟然与N9的外观一模一样，不得不让人感到诺基亚在炒冷饭，毫无新意。如果你揣着一个Lumia800走在大街上，不明真相的人还以为你拿着一个N9四处招摇。
除此之外，在面对苹果iPhone和宏达电、三星及其他众多厂商基于Android系统的机型攻势凌厉，诺基亚节节败退。以美国为例，诺基亚曾是该市场的一家重要竞争者，如今市场份额已接近于零。可想而知，市场份额的流失肯定会影响利润。过去两个季度，诺基亚均出现亏损，第二季度（截至6月底）更是亏损了6.61亿美元之巨。2007年，诺基亚各项业绩达到顶峰，自此之后年营收已经下滑了17%，运营利润下滑74%，每股盈利下降73%。
为了吸引所谓的“下一个十亿”互联网用户，诺基亚还发布了双SIM卡机型，这些手机拥有多个卡位，用户可以借此选择不同网络，使用当时当地话费最低的运营商的服务（例如，有些运营商晚间话费较低）。
这种做法在印度和其他发展中市场颇受欢迎，使诺基亚的入门级手机销量上季度增长了8%。诺基亚世界大会上，该公司推出了一系列基于Java的新型低成本手机，代号为Asha，即使不考虑运营商补贴，其价格也只有81~156美元。Asha在印地语中意指“希望”，诺基亚希望这款手机能以积极进取之姿态，赢得消费者青睐。其中部分款式应用了触摸屏，另一些则采用全键盘设计，它们均可连接互联网，下载并安装应用。但是在应用软件大行其道的今天，诺基亚的应对措施明显疲软无力。
定价过高缺乏诚意
诺基亚Lumia800、Lumia710的零售价分别为420欧元、270欧元。对于中国市场而言，如果考虑关税等因素，这两款机器的零售价可能会分别超过4000元和3000元人民币，这也令人极其失望，完全没有体现出“结盟微软”的优越性。并且，此次发布的诺基亚芒果新机在硬件配置上也没有明显优势。相对于iPhone4S与安卓手机厂商纷纷推出双核CPU，诺基亚此次放出的两款芒果旗舰机型则仍是单核CPU。据统计，到目前为止，WP7设备提供应用的微软WindowsPhone市场现仅超3.5万个。同期AndroidMarket发布的应用数量已经超过了50万个，苹果AppStore发布的应用超过60万一个。
面对第三方应用数量远远落后于苹果和安卓的局面，诺基亚理应推出价格的大旗，以高性价比迅速抢占用户眼球，吸引购买力，扩大芒果系统市占率，从而推动微软WindowsPhone市场的应用程序数量，形成良性的手机软硬件系统生态环境，后起直追。如今，诺基亚仍然放不下高傲的头颅，仅仅提供免费地图、音乐和导航服务就想要消费者付出高昂的代价，实在是缺乏诚意。
诺基亚CEO埃洛普的一些举措使投资者极为不满。有些投资者认为，他应当推迟与微软合作的声明，以保护诺基亚的塞班业务――如果明知道诺基亚会放弃该平台，谁还会购买塞班手机呢？这令人不解。另一些投资者则认为诺基亚动作迟缓，到现在才发布了这么几款Windows Phone手机。
抱着塞班系统不放
在苹果和安卓系统两分天下的局面下，诺基亚似乎对亲儿子“塞班系统”情有独钟。据市场研究机构Gartner统计，在2010年第二季度，安卓、塞班、rim和ios的市占率分别为17.2%、40.9%和14.1%，而2011年第二季度，在全球智能手机操作系统中，安卓占43.4%，iOs占18.2%，rim占11.7%，塞班占22.1%，塞班操作系统市占率已经日趋下滑。从实际使用情况来看，安卓以及苹果正因为其界面的精美性、操作的人性化以及应用程序的多样性逐渐变为市场主导，而塞班则由于扩展的不便利、较低的硬件配置与老态的用户界面逐渐被用户所抛弃。
尽管诺基亚曾经将塞班系统的开发外包给了埃森哲，并在此基础上发展出了Anna和Belle两个演进版本，但是换汤不换药的做法并没有扭转塞班系统日趋下滑的颓势。在此情境下，诺基亚仍紧紧抓住塞班的辫子不放实在是令人有些费解。
今年7月，华尔街网站曾发布一篇文章预测称，到2012年下半年，有十大著名品牌将消失，其中包括当下的手机巨人诺基亚以及索尼爱立信。文中评语更是惊世骇俗：“诺基亚公司已经死去，而股东们正在等待收购者”。从此次诺基亚的表现来看，这个预言恐怕将要实现了。
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