[从“周雷骂仗”看挨骂的艺术] 梦见打仗

时间：2019-05-19 03:26:24　来源：雅意学习网本文已影响人

　　最近一段时间，雷军挨骂可谓IT业一景，而且看样子还要持续地被骂下去。　　从一个多月前，周鸿祎宣布要推出360特供机，雷军挨骂的日子就开始了：周鸿祎连发十几条与小米手机有关的微博，“发弹”速度有如周鸿祎所痴迷的AK47，几乎要把雷军打成筛子。
　　而最近几天，网易也宣布要推出手机，像有默契似的，网易创始人丁磊也开始“怒斥”：小米手机用的是伪操作系统！
　　可以说，谁做互联网手机，谁就要先骂一骂雷军，这似乎成了当前新机上市的营销“标配”，否则就好像没入道似的。看一看同样要做互联网手机，而且没有“怒斥”的盛大所遭遇到的冷落，就知道骂功的效果了。
　　被人踩着往上爬的雷军是什么反应？从屏幕到CPU，从概念到利润都被骂透了的雷军，近日已经出现不太“正常”的表现：被周鸿祎斥为暴利之后，面对记者关于小米手机利润的问题，雷军开始急眼：你这样问是否并不怎么礼貌？……个别竞争对手诋毁会把整个手机行业拖垮！
　　可以看出，开始“堵人嘴”的雷军已经相当被动了，而这被动还不只是心态上的，更是市场层面的：周鸿祎的360手机还未推向市场，受关注程度就已经直追小米手机。
　　但这仅仅是一场大戏的开始，骂战的各方今后要过的坎儿还有很多。
　　评心：
　　从当前的骂阵来看，似乎眼下正是骂雷军的时候，因为其它手机都没有上市，骂了也白骂，雷军连还口都困难。
　　这就是“定位之父”里斯讲的：在同一产品品类里，“新来的”要和第一品牌对着干。因此，周鸿祎和丁磊都开始发起攻击，和小米建立关联。但这个对着干，可并不一定是骂人！关键是定位上要相对而立。
　　但无论怎样，对第一品牌来说，被后来者“对着干”，是必须过而且经常过的一关。成功不仅是荣誉和享受，更是忍耐和智慧。所以，如果没有人骂你，那说明你还不够成功，因为你都不值得骂。
　　而雷军此时的理想反应是根本不搭理，尽可能减少与“新来的”建立关联，避免对手在这种比较中搭上顺风车。即使反应，也该是捍卫自身定位，以及扰乱对手定位。但这确实是个难办的事情，不回应你被骂得狗血喷头，新仇旧恨全被刨了出来。但只要回应，就往往中招。这是个需要十足智慧和耐力的事情，因为周鸿祎和丁磊之所以攻击得够狠，就是怕雷军不回应。
　　据说，有位美国教授讲课时拿出100元美钞，问谁要这张钞票，听众纷纷举手。这时，教授把钱仍在地上，用脚使劲踩，然后又问谁还要，听众仍然纷纷举手。教授说：我这样对待这张钞票，你们依旧想要，这是因为它的价值是取决于它自身而不是别人践踏与否！
　　如今的雷军，就是这样一张被踩的百元大钞，而且属于躺着也能中枪的类型，根本不用本人同意，只要另一个大佬来骂，立刻就是新闻。
　　但是，要不要斗气还嘴却是雷军可以选择的。而从目前雷军的反应来看，已经成了一场混战。有人评价：周鸿祎对小米的揭露，比所有媒体过去两年做的总和还多。雷对周的反击，比所有媒体过去揭露的更深刻。
　　整个事件俨然成了一场新闻秀，但第一品牌小米在这场秀里全然是吃亏的。
　　其实雷军真是应该学一学周鸿祎：目前雷军系里直接与周鸿祎对仗的，是金山网络CEO傅盛，雷军也频频引用傅盛的微博反击周。但值得关注的是，周鸿祎对傅盛的挑衅，居然从未公开回应过，矛头仍然直指雷军，并不受干扰。
　　骂人固然不可取，但不受干扰的定力，却是这场骂仗胜负的关键。
　　责任编辑：焦晶

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