【家居服产业的春天】家居服口碑最好的品牌
时间：2019-05-18 03:12:48 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
开栏语： 2012年2月，中国家居服产业迎来了其具有历史性意义的转折时刻，由国内最大的家居服产业集群地家居服代表企业共同出资的汕头市时尚家居服产业发展研究院正式成立，这标志着我国首个家居服行业现代化、开放式服务平台已建成，也意味十多年来一直各自分散经营的家居服企业携手向社会亮出了创造中国时尚家居服的旗帜。
在5月11日举行的第7届深圳内衣展上，汕头市时尚家居服产业发展研究院将携国内知名的20家汕头家居服品牌高调亮相，吹响行业变革的号角。“家居服”这个不为多数人所知的产业和企业群体，正在为越来越多的消费者所关注。为展示这一正在成长中的新兴产业的发展与成就，日前本刊杂志与汕头市时尚家居服产业发展研究院合作，深入采访二十家汕头家居服企业，多角度透视产业发展与现状，共同关注成长中的中国家居服产业。
对家居服的理解还停留在“睡衣”的概念吗？那么我们要说你out了！
“睡衣是最雏形的家居服。大家比较认同的转折点是在1998年，那时候有很多国外的品牌进来，他们的设计突破我们传统的设计。从此睡衣的概念逐渐发生变化，逐渐形成家居服的概念。” 广东凯迪服饰有限公司董事长，汕头市时尚家居服产业发展研究院院长马庆宣说。
家居服，不仅包括睡衣、睡裙、浴袍，更包括可以出得厅堂的家居装、厨艺服、园艺服、休闲服、亲子服等。或者说，家居服是可以在以“家”为圆心，向周边辐射一英里以内的环境中都可以穿着的服装！而优秀的家居服品牌在研讨现代时尚生活方式的过程中，不断演绎出独具中国特色的居家文化。
家居服的“身世”变迁
要追溯家居服的渊源，不得不提到睡衣。从16世纪欧洲人穿上睡袍以来，睡衣就随着时代变化也不停地改变着形象。
16世纪的欧洲，由于宗教与历史的氛围，睡衣是从脖子到脚围得严严实实。
一直到20世纪初，精美繁杂的风格仍旧主导着包括睡衣在内的一切服装，睡衣与当时的其他各类服装一样矫揉造作。不论是女式睡衣、闺房睡袍、茶袍等，均有精美繁杂的悬垂装饰和层层叠叠的穿法，却忽视实用性。这一时期，睡衣全是奢华的丝质绒质定做服装，是有钱的上层阶级的属物。
20世纪20年代，黑色花边首次问世，展现出性感的穿衣情调。
30年代，透明雪纺绸或透明棉织纱开始广泛运用于睡衣。随着工业技术的创新，尼龙面料广泛应用，给服装业带来革新，涌现出了多种材质的内衣、睡衣、款式和从端庄高贵到短小性感的多样化风格。
60年代，随着商品经济飞跃发展，价位合理、时尚、质量又好的女式内衣与睡袍作为成衣在商店广泛销售，睡衣和内衣走进了每个女人的衣柜。
70年代后，随着如涤纶类的棉和尼龙混纺制品越来越受人喜爱，高档睡衣重以丝、棉、毛和混棉等形式出现，奢华的品味亦将消费引向高价位。
大约在80年代前后，睡衣被引进中国，盛于台湾。由于地利与生产优势，广东潮汕成为最大的睡衣生产中心，众多家庭小作坊为其代工。
90年代是一个价值和功能更为现代化的阶段。睡衣市场已经扩大到包括人们回家时穿什么的范畴，而不一定非是睡觉时才穿什么，这时，睡衣的概念逐渐转化为家居服的概念。
家居服：把‘心’放下来！
“其实所谓家居服，我理解就是能够让人把‘心’放下来的服装，营造一种舒适、轻松的氛围。” 北京绮瑞服装服饰有限公司总经理，汕头市时尚家居服产业发展研究院常务副院长唐以锦一语道破现代家居服饰“天机”。
“家是每个人的‘避风港’，回到家中换上一套舒适的家居服，能使一天紧张的工作心情得到充分地放松。随着人们生活水平的不断提高，居住环境越来越好，人们对家生活的质量要求也越来越高，而家居服能使‘家’生活更舒适、更和谐。”唐以锦说。家居服不仅满足消费者的穿着需求，更是一种生活方式的载体；一种温馨、时尚、轻松、舒适家文化的象征，承载着人们对高品质家居生活的追求。中国十佳时装设计师殷姗姗表示，从家居服消费者的消费心理来看，他们购买家居服不仅是为了解决着装问题，更多是为展示追求亲情的生存状态，表现其对家的亲情、关爱，与家庭成员的交流，以及获取他人或社会对“我家”的认同和身心的满足。
“家居服其实也是一种时装，在家穿的时装。”唐以锦说，“其实算上各种节假日，人一生之中大多数的时间都是在家中渡过的。在家中面对自己的亲人、爱人，这些其实对自己的人生幸福最重要的人，我们为什么不更应该更注重利用服饰传递感情，利用服饰给家人和自己带来更愉悦的心情和感受呢？”
家居服对传统概念的突破，也在于对“家生活”概念的突破，倡导把工作和生活分开，围绕生活的氛围来拓展家居服的设计空间。“家居服饰是一种生活服饰，表现的品类会更多一些。例如在卧室里面也有分类，有情趣的，有优雅的，有深度的等等；我们平常接待朋友，因为在家休闲，又不用穿得那么严肃来接待，又不能有失大雅，因此又要轻松又要讲究，所以就有不同款式的会客服和休闲服等等；再说厨房的围裙，现在围裙设计是很漂亮的，穿起来很Q很漂亮，让你很有想去做饭的欲望，现在尤其在日本的围裙设计是最多样的；还有就是在浴室的，洗完澡出来一般就是浴袍，浴袍也有很多款式、很多面料的；还有比如在社区里做运动，去超市购物，家居服形制上比一般的运动服或者休闲服要更温馨和舒适。”
“21世纪，随着注重家庭情感生活的消费者越来越多，用中华儒家精神研究现代居家生活环境、家庭情感交流方式，研究工作之外的时尚休闲方式，围绕和谐、亲情、关爱、愉悦等家庭生活需求，让家的时尚魅力从卧室向更广阔的居家时尚空间蔓延成为产业关注的焦点。建设包括卧房休息、厅堂会客、庭院劳作、会所运动、社区活动等，独具中国特色的，能适应和引领新时代人们居家生活需求的家居服饰是大势所趋。”中国著名时装评论家毛立辉说。
家居服产业看汕头
如今，中国居民的财富积累已达到了消费升级的临界点，这必将促使消费更加多样化。有统计表明，家居服的平均自然年增长率高达两位数，发展较好的品牌则在30%以上。在中国服装市场，家居服从作为单独的品类出现，到发展为欣欣向荣的家居服产业，这与大家生活水平的提高和对以居家为中心的生活越来越重视有着密切的关系。“家居服产业正面临着巨大的快速发展机遇，可以说是中国服装行业有待开发的最后一座‘金矿’！”中国服饰杂志副社长李满勋说。
我国家居服在设计、原材料、成品加工、营销渠道、品牌推广等各方面经过近二十年的培育，已经有了不同程度的发展，逐渐形成了以广东、浙江、山东等省为代表的比较集中的家居服产业集群。其中产业链最完整、产业规模最大的要数广东省汕头市。据不完全统计，目前全国有2000多家家居服企业，汕头市家居服企业占到60%，其家居服产量可达全国家居服总产量的70%，市场销售额占全国家居服销售总额的80%以上。在全国家居服名牌产品中，汕头市家居服名牌数量名列全国同行业第一，名牌产品数量占全国总量的75%以上。其中，汕头的峡山镇是生产中高档家居服为主、原辅料为辅的产业集群和特色乡镇，2006年产量达到3亿多件（套），年增长率近15%，不仅销往全国各地，而且还远销北美、欧洲、中东、东南亚等30多个国家和地区。
在此基础之上，汕头市又引来了新的历史性机遇。在汕头经济特区成立三十周年之际，国家又将汕头纳入海峡西岸经济发展区规划，汕头经济特区范围经国务院批准扩大到全市，并赋予了汕头粤东区域中心城市的新定位，这些都为汕头市未来的发展注入了新的动力，也为当地企业的发展提供了良好契机。
汕头市时尚家居服产业发展研究院成立
为推动产业健康、长远发展，2012年2月24日，由国内最大的家居服产业集群地家居服代表企业共同出资的汕头市时尚家居服产业发展研究院正式成立。汕头市时尚家居服产业发展研究院是由国内最大的家居服产业集群地的家居服代表企业共同发起，经汕头市民政局批准成立的具有社团法人资格的研究机构。它的成立标志着我国首个家居服行业现代化、开放式服务平台已建成。
马庆渲介绍说研究院的宗旨是：本着“推动行业、优势互补、全面合作、共同发展”的原则，整合全国各地高校力量，联合国内外相关服装、品牌研究机构，发挥各级专业人才优势，面向社会、企业开展设计研究服务，推动汕头市家居服产业集群优势和中国家居服产业的持续发展。
未来研究院将在以下四个方面开展工作：
聚集时尚创新力量，科学制定产业规划 家居服研究院将通过校企合作、设计大赛、家居服创新研究等途径，聚集海内外服装设计、品牌策划、营销创新、产业规划等方面的专家学者和时尚创新力量，科学系统地制定中国家居服产业布局规划、市场发展走向、品牌扩张目标、家居服文化创新等事关行业科学、理性、健康发展的问题；
开创居家时尚研究，提升家居内涵魅力 由研究院研究员主导，与优秀家居服品牌合作，用中华儒家精神开展现代居家生活环境、家庭情感交流方式、居家时尚休闲方式的研究，围绕和谐、亲情、关爱、愉悦等家庭生活需求，协助企业开发亲情时装、亲子服饰、一英里生活装、家庭橱艺、园艺等服饰商品，推动家时尚文化从卧室向更广阔的居家空间漫延；
精准品牌文化定位，创建个性服务风格 帮助、引导企业提炼品牌时尚基因，注入有灵魂的文化精髓，通过鲜明商品风格价值，提升品牌亲和力手段，在打造品牌独一无二的个性符号、满足欲望消费需求中，创建品牌的核心竞争内涵；
深度培养设计人才，加大行业创新力度 组织专家、学者、企业家与高校合作创建家居服饰专业学科，通过面料研发创新、家居服板型人体研究，家居服功能性消费拓展等产业发展的深层次需求，开展家居服设计大赛，设立家居服创新奖学金，进行家居服创新人才订单培养，合作设计开发市场新产品等，为家居行业的创新注入活力。
集体发力打造“时尚家居服风采馆”
在低迷的2011年过去，充满传说的2012年如约而来之时，在行业理性回归与变革的拐点期，很多行业静观待变之际，近年来一直处于服装行业风头浪尖的汕头家居服品牌再扬激情。5月11-13日，汕头市时尚家居服产业发展研究院携20名国内知名的汕头家居服品牌高调亮相第7届深圳内衣展，向国内外专业人士集体展示中国家居服的靓丽风采。
本次活动正是本着研究院“推动行业、优势互补、全面合作、共荣发展”的原则，将派邦奴、安之伴、绮瑞、玉茄子、睦隆世家、汝斯芬、佰伦世家、浪漫春天、姬玛、莎倩、升派、樱乃儿、轩靓、霓彩儿、雪尔棉、妮可儿、和佳、滋兴、津瑶、钊兴等20家国内知名家居服及面辅料品牌以研究院整体形象，于展会现场共同打造中国时尚家居服风采展示馆。
中国时尚家居服风采展示馆以研究院标志为主体框架，六色造型区分别容纳了20名研究院代表品牌的各自形象，产品涵盖了家居服、内衣和面辅料；同时主体区域还将设置家居服概念文化静态展区，将家居服的时尚、文化内涵充分展现，让来自国内外的观众进一步了解中国的家居服。
除了11-13日的联合静态展示外，汕头市时尚家居服产业发展研究院还于5月12日上午举行20家品牌联合新闻发布会，下午举行2012中国家居服创新设计大赛总决赛和2012中国时尚家居服文化发布。总决赛和文化发布与家居服风采馆的展示形成了动静呼应之势，“文化、创新、时尚、概念”等元素一一凸显，集中体现了绚丽多彩的现代居家文化、创意概念和时尚潮流。
作为国内最大的家居服产业集群地所设立的开放式和现代化的家居服专业研发机构—汕头市时尚家居服产业发展研究院将通过打造“中国家居服产业设计研发和科技成果转化平台”、“中国家居服专业服务平台”和“中国家居服产业人才培养平台”三大平台为目标，成为家居服行业发展的方向标和引领者。
