存贷款增长放缓_2012年消费品市场增长放缓
时间：2019-05-17 03:34:04 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
3月27日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心举办的“2011年度中国市场商品销售统计结果新闻发布会”在北京举行。该发布会针对全国29个省的大型零售企业2011年度商品销售情况进行统计调查，涉及服装、家电、化妆品、食品等众多行业，并对2012年我国经济和消费品市场的发展趋势进行了分析与解读。
调查显示，2011年我国服装市场商品平均单价同比呈现出较大幅度的上涨，消费下移态势明显，高档销售增速减慢，网上购物增多，快时尚和平价商品在很大程度缓解了通胀给消费者服装消费带来的压力，吸引了大批的消费者，呈现出较快的发展。预计2012年服装消费增长将保持稳定，而随着市场的多元化和个性化消费需求的日益旺盛，未来差异化服装将不断涌现，服装企业将继续多品牌发展策略。
2012年，我国经济发展所面临的国际国内环境依然错综复杂、严峻。从国际上看，金融危机的阴云还没有散去，欧债危机的风险蔓延扩大，中东等地区动荡、紧张的局势更是对世界消费低萎、经济增长疲软的状况雪上加霜。
从国内来看，2012年经济进一步下行和抑制物价上涨的压力并存；产业结构的调整、节能减排的巨大压力以及房地产调控政策的不动摇，使投资的更快增长受到抑制；物价的上涨，促消费有效政策的缺乏，使消费增长的压力进一步加大；用工成本上升和人民升值的压力，使出口增长更加困难。
预计GDP增速为8.2%
从2010年第二季度开始，我国经济就表现出来明显的下行态势，2010年一到四季度，我国国内生产总值分别增长11.9%、10.3%、9.6%和9.8%，2011年一到四季度，分别增长9.7%、9.5%、9.1%、8.9%。从经济运行周期来看，1993年至1999年，经济增长速度连续7年逐年下降；从2000年到2007年经济增长进入上行通道，增速呈现出持续加快的态势；从2008年以来的经济走势来看，我国经济发展又进入了下行周期。
经济发展的周期性规律，以及2010年以来的季度经济增长趋势、严峻外部经济环境以及国家宏观调控的方向，都预示着2012年我国经济增长速度将进一步趋缓。综合投资、消费和出口的发展趋势等因素分析，预计2012年我国国内生产总值增长8.2%。
通胀压力依然很大，预计CPI涨幅为4%
2011年我国物价上涨幅度较高，居民消费价格水平上涨5.4%，但在国家各种措施调控下，自2011年下半年以来逐渐加大了对物价的调控力度，但所面临的抑制通涨的难度不断增强：CPI持续走高，导致企业各项成本不断加大，有些企业认为只有通过涨价才能缓解成本上涨压力；基础原材料如成品油仍在上行通道中，会进一步推高生产、物流成本，增加通胀压力；用工成本增加，推动服务消费价格快速上涨；翘尾因素也将影响2012年CPI上涨约1.2个百分点。预计2012年居民消费价格将上涨4%。
居民人均收入增速将有所减慢
2012年城乡居民收入增长将处于我国经济增长速度进一步减慢的环境中，同时，2011年推动城乡居民收入较快增长的工资上涨、个人所得税基数上调、农产品价格上涨等因素，在2012年由于可比基数的增大和幅度的减弱，对拉动城乡收入增长的贡献也会降低。另外，在内外部经济发展都趋于下行，消费需求萎缩的环境中，中小企业的发展和生存将更加困难，将对就业的稳定增长产生较大的压力，从而影响城乡居民收入整体水平的提高。
2012年我国城乡居民收入实际增长速度不大可能进一步加快，名义和实际增长速度均将比2011年减慢，预计城镇居民人均可支配收入名义增长12%，农村居民人均纯收入名义增长11.5%。
预计消费品市场增长15.5%，全年前低后高
2012年，我国消费品市场将进入一个增速平稳下降阶段。在经过数年的热点商品拉动市场高速增长后，目前难以找到可替代的热点商品。
从消费结构来看，城镇居民的大多数耐用消费品拥有量已饱和，进入更新换代消费阶段，但市场缺乏更新换代的产品。农村居民受保有量和收入的影响对大多数耐用消费品的需求也不可能出现集中爆发式的快速增长；
从居民消费结构升级和国家产业结构调整、节能减排的政策来看，居民消费结构已从商品消费向服务性、享受型和发展型消费转变。
2012年中央主动减慢经济增长速度，转变经济发展方式，在经济增长速度将平稳减慢的环境中，消费品市场也很难快速增长。
因此，2012年消费品市场增长速度将继续放缓，预计社会消费品零售总额名义增长15.5%。
在经济和消费品市场增速放缓的大环境下，我国零售企业发展将呈现以下趋势：
高质平价商品将有很大市场需求
根据我国第六次人口普查数据，2010年与2000年相比，我国城镇人口比重上升13.46个百分点，城镇化率以年均1.34个百分点的速度推进。这些城镇新增人口已经形成了一定的品牌消费意识，对于高质平价的商品有着很大需求。
目前我国品牌商品尤其是服装等定价普遍偏高，而城市中尤其是广大的三、四线城市中仍以中低收入消费群体为主。在连续几年高物价的环境下，我国呈现出明显的消费下移趋势，一些高品质、价格合理的品牌商品已经受到广泛青睐。未来几年，高品质平价商品市场将在我国快速发展。
专业化零售渠道将快速发展
目前，我国百货、超市等业态的同质化较严重，竞争激烈，这将推动零售企业向专业（卖）店发展。
从西方发达国家的现状来看，专业（卖）店业数量多、分类细，是零售市场的主体业态之一，也是人们追求高品质生活的重要购物场所之一。
随着我国人民生活水平的提高，个性化、特色化、专业化、方便化需求快速上上升，为专业（卖）的发展创造了巨大的发展空间。
近年来服装（ZARA、H&M、UNIQLO）、家具等专业（卖）店的快速发展，已呈现出市场发展方向。目前，已有越来越多的百货店和购物中心希望通过与知名专业（卖）店合作提高平效。因此，专业化零售渠道将在我国快速发展。
百货业态面临新的调整与转型
由于近年来我国百货零售企业传统联营、收取进场费的经营发展模式对企业发展造成负面影响，如零供矛盾突出、零售企业功能异化、引导消费、创新消费能力弱化、自身品牌形象难以提升、企业诚信不高等，制约企业进一步快速发展。因此，大型零售企业亟需转型。
转型方向主要是：更多的与知名品牌专业（卖）店进行合作；加快对时尚的反应速度；将实体店与网上购物相结合，充分发挥网络和实体店优势；建立买手队伍，提高自营比例。
社区商业将快速发展
我国城市建设的快速发展，城镇化水平的持续提高，与此形成鲜明对照的是社区商业发展落后，居民社区消费不方便的问题十分突出。政府以及商业主管部门对此非常重视，近年来一直在积极推动社区商业的发展，社区商业的快速发展将可以缓解城市交通压力。
网上销售保持快速发展，与实体店差距逐步缩小
网上销售在很大程度上缓解了高物价给消费者购物带来的压力，高物价和消费下移带动了网上购物的快速增长。而实体店通过网上订货店中当天取货、网上订货店中现金付款、实体店中缺货网上订货等方式将使实体店与网店优势相结合，有效提高市场竞争力。
随着市场监管的加强，网上销售的越来越多的是正牌商品，网上销售价格将与实体店的差距缩小，网络购物与实体店商品销售增速差距也将不断缩小。
从服装市场运行情况来看，2011年我国服装市场销售继续保持了较快的增长，限额以上批发零售企业和全国重点大型零售企业服装类商品零售额增速均在20%以上。
根据中华全国商业信息中心的数据，2011年全国重点大型零售企业品牌类服装价格同比上涨20.3%，相比2010年加快1.2个百分点。单价增长对零售额增长的贡献率高达79.9%，相比2010年大幅提高了28.2个百分点，这也就是说，2011年服装零售额的增长将近80%是来自于单价上涨的拉动。
2011年服装零售量增速为2001年以来最低
服装价格的快速增长，特别是品牌服装价格的加速增长给服装消费带来了较大的压力，2011年全国重点大型零售企业各类服装零售量同比仅增长4.36%，比2010年零售量增速大幅下滑5.84个百分点，同时，也是2001年以来最低水平。
服装消费下移态势明显，高档消费增速放缓
去年服装价格的快速上涨引发了我国服装消费下移态势明显，高档服装消费增速显著放缓。根据中华全国商业信息中心的统计，2011年全国重点大型零售企业中高档商场服装商品零售额同比增长仅为10%，比整体水平低11.5个百分点，零售量同比更是出现了12.7%的下降。
快时尚服装品牌加速布局国内二三线市场
2011年，ZARA、H&M、C&A、GAP、Uniqlo继续呈现出快速发展的态势。在中国地区门店数量继续快速增长，向二三线发展的趋势明显。根据统计，2011年zara和H&M新开店铺中，二三线城市所占比重均超过了80%，分别为82.8%和83.9%，
多数商品品牌集中度不及上年
根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业16类服装商品品牌集中度的统计结果显示，2011年的十六类服装商品中，前十位品牌市场综合占有率合计超过50%的只有4类，和上年基本持平。
品牌集中度相比上年有所提升的有七类，分别是男西装、女装、羊毛衫、羊绒衫、女性内衣、皮革服装和裤子，比2010年减少1类，其中涨幅最大的是男西装，达到3.51个百分点；品牌集中度相比上年出现下滑的品类有9个，其中棉毛衫裤、牛仔服、运动服、童装和羽绒服的下滑幅度均超过1个百分点。
2012年服装市场发展趋势展望
① 2012年服装价格涨幅将趋缓
2011年价格上涨导致的服装实际销售增速显著放缓,将引发服装生产企业、中间商和零售企业对服装定价的深度思考。同时，生产企业原材料价格的回落以及外贸压力下导致的出口转内销增多等，都将使得2012年服装价格涨幅相比2011年有所放缓。
目前，我国服装消费正处于规模扩张期，消费刚性相对较强，价格涨幅的趋缓预计会带动2012年销售数量增幅回升，从而保证2012年服装消费增长仍会保持稳定。
② 平价服装市场将快速发展
随着服装价格大幅上涨，消费者对国内服装的价格越来越难以承受，但平价服装销售却在2011年表现突出，这主要是因为其价格优势很大地缓解了通胀给服装消费带来的压力。预计2012年，随着消费需求的不断增长、以及平价服装品牌加速在国内市场布局，平价服装市场仍将保持快速发展。
③ 差异化服装将不断涌现
目前，我国服装市场商品同质化、单一化的现状很难满足消费者对服装消费多样化和个性化的需求，同时，由于居民收入差距较大，不同收入阶层在应对服装价格上涨的时表现出的差异性越来越明显，因此，预计未来差异化服装将不断涌现。
④ 越来越多的服装企业将借助资本市场
我国服装市场已经进入了品牌竞争阶段，因此只有经营好品牌才能保证在市场竞争中不被淘汰，但经营品牌不但需要很长时间的积累，更重要的是持续不断的资金支持。而资本市场可以提供品牌服装企业发展中所需要的资金，为公司的持续发展带来长期稳定的融资渠道，并借此形成良性的资金循环，预计未来越来越多的服装企业将会借助资本市场。
⑤ 服装企业将继续发展多品牌战略
市场越来越多元化，消费者的个性服装需求会越来越旺盛，需要更多的服装品牌去满足其个性化需求。同时，在当前的环境下，单一品牌运作只能抓住一小部分市场，并且风险相对较大，而多品牌经营可以在一定程度上分散企业的经营风险，抢占市场份额，扩大企业的盈利空间。因此，多品牌依旧是发展趋势，
⑥ 网上销售市场竞争将愈发激烈
从2012年的发展趋势看，随着越来越多的企业向线上发展，服装网上销售企业数量大幅增加，网上销售已经进入了拼资金、拼价格、拼渠道的时期；同时，为了规范市场，政府相关部门正在逐渐加大对网上销售的监管，例如增加税收，销售正品服装等，这将导致大批企业面临被淘汰的危险；另外，消费需求升级，消费者在网上购买服装将逐渐从比价升级至比服务。因此，随着服装网上销售环境的变化，市场竞争激烈程度也将不断加剧。
