【“三贴近”在电视节目编排工作中的实际运用】电视节目编排策略
时间：2019-01-01 03:17:15 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
随着我国电视事业的迅速发展,电视节目的多元化,电视文化步入一个空前繁荣的历史阶段。电视节目数量的增加和质量的提升,带动着观众的欣赏水平在不断提高。观众开始从过去的“不得不看”转变为如今的“有选择地收看”,可供观众选择地范围越来越大,电视频道间的相互竞争也越来越激烈。各电视台除了努力打造精品节目,更好地服务于观众外,在电视节目的编排上推陈出新,以较高的编排艺术来表现服务于观众和吸引观众,提高电视节目的收视“卖点”,这不失为明智之举。
一、贴近实际、贴近生活,科学制定各时期的节目编排计划
电视节目的编排不是节目的简单相加,而是要贴近本地区的实际,适应文化生活的状态,遵循一定的原则和方式,不断研究编排技巧,探索其内在的规律,对电视传播节目的内容、方式、节目设计和播出进行严格的科学管理。
1.采取以精品节目带动一般节目的编排策略,提高整体节目的收视率。
一般说来,精品节目总会在频道收视率中占有优势,但电视台不可能有那么多的精品节目。因此电视台在电视节目的编排上,应运用精品带动一般节目收视率的编排策略,以穿插、错位的结构方式,安排异质同构及同质同构、异质异构的节目播出,通过若干个精品节目在整个编排版式中产生延续跌宕的效果,提高观众的收视率。
为此,在编排电视节目时,电视台应以对收视率的调查结果为依据,一个地区人们收看电视的理论收视率分布可以在相当程度上为电视台制订收视率竞争的目标提供重要的依据。如新闻类节目、影视类节目受多数观众青睐,电视台就应该重视新闻类节目和影视类节目的编排,将新闻类节目特别是社会影响大的新闻纪实性节目(还有热门影视剧)作为带动收视率的重要因素来考虑,通过有影响的新闻版块节目和热门影视剧带动一般节目的收视率,从而使其他带有广播性质的节目能在多数观众可视时间范围内发挥作用。新闻类节目和影视类节目也可以互动,如每天的新闻节目收视很高,则紧跟其后的影视剧也应和其收视群对立。纪实、公安题材的电视剧播出效果相对比较好。
2.利用时段分隔的办法,为观众提供充分的收视率选择。
电视节目编排是一个时间顺序的排列过程,因此电视台应该采取时段分隔的办法,对不同类别、不同题材的节目按照节目的体裁和收视对象的需要进行时段分隔处理,为观众提供较为充分的收视选择,并以此调动受众收视节目的兴趣。为了科学地编排电视节目的播放顺序,电视台首先应了解和熟悉不同层次的观众的收视心理和习惯,例如卡通节目适宜安排在傍晚,孩子放学后播出;体育节目安排在周末,因为这时候大多数的男性观众不上班;倍受中老年人喜爱的古装剧、戏剧等不宜安排在太晚播出。
二、贴近群众、贴近观众,追求电视节目传播的最大效益化研究电视节目的编排
如果说电视节目是产品,那么电视观众就是消费者。产品被消费者认可,才会有“销路”。电视节目编排是研究电视节目、整体结构、各类节目比例构成、排列顺序、节目播出方式和播出时间等问题的艺术。这些问题的研究和解决,其目的只有一个,那就是满足观众对各类电视节目的收视要求。
1.研究不同节目的不同对象,满足各类群体的接受需求。电视观众借助节目线性结构布局对频节目进行收视选择,不同对象对不同节目会产生不同的兴趣,对象因性别、年龄、文化程度、审美观的不同,对不同节目的认同也随之不同,其收看节目的时间段也是不均匀的。这就要求对象性节目一定要“适销对路”。在编排上,要研究对象在整个节目时间流程中处于怎样的位置,并以此界定不同收视对象收视电视节目的时间间隔,确定节目的最佳收视需要。例如2009年白山市区的收视调查显示,电视新闻类节目的最佳收视时间段是18∶00到19∶30,影视剧则最适宜在20∶00点左右开播,观众喜爱的一些综艺类节目则可安排在21∶00点以后。
目前,许多省级电视台推出24小时不间断播出后,从收视调查显示,虽然观众在24小时内的收视习惯差异很大,但在非黄金时段的深夜和凌晨仍有一部分收视群体的收视需求。电视台在这段时间里可以安排一些非热点节目或适合于夜生活群体收视的节目。对收视高峰和非收视高峰的时间,不同时段的节目安排,电视台要看收视人群的不同而有所侧重。经调查研究表明,在白天的大部分时间里,老年收视群呈递增趋势,这说明电视成为这类人群的重要生活方式之一,因此,电视台在这个时段应对中老年人特别是家庭女性,在节目的编排上有所考虑。老年节目、女性节目、儿童节目、生活类节目、健康类节目及肥皂剧应该是编排的重点。只有在深入地研究每类或者每部电视剧的观众特征之后,电视台才能更好地安排电视剧的播出,并取得事半功倍的效果。例如,青春剧,适宜学生观看的古装剧等安排在暑、寒假期播出,收视效果远比其他时期好。
2.专业化频道节目需要准确地定位和合理地编排。从“节目时代”、“栏目时代”进而到“频道时代”,是必然经历的历史过程。专业化频道的风格应该是有大量高质量的专业化节目支撑的,形象包装再好,节目不中看的话,观众也会放弃对这一频道的关注。这就需要专业频道首先具有高质量的专业化节目吸引观众,其次是对专业频道要有一个准确的定位,确定好目标对象,了解掌握观众的有效文化需求,并采用适合的方式满足这种文化需求。专业化频道的节目设置和编排不需要面面俱到,其服务目标也不是让所有观众都满意,而是把特定观众群服务作为专业频道的最高任务。节目编排要摆脱过去那种“新闻+专题+电视剧”的固定模式,要充分地体现出专业频道的特点及鲜明的个性风格。
在编排专业频道节目工作中,电视台还要拓展节目来源。电视台自己的节目制作力量是有限的,专业频道所需的大量优秀节目不必也不可能完全依靠本台制作,需要通过购入、交流频道所需的专业类节目。在此基础上,电视台要把专业频道重点培养的强档栏目放在收视黄金时段,节目顺序安排上要主次分明,重点突出,尽量避免频道的强档节目与其它频道有实力的节目在实践上的冲突,造成无谓的“牺牲”,各频道节目要统筹编排,相互协调。
三、坚持“三贴近”原则,开展经常性的受众调查是做好节目编排工作的关键
我国目前正处于一个经济和文化多元化的时代,受经济全球化和社会内部的各种影响,人的个性化的需求日益凸显。这种需求是多元化的,表现在对政治、经济、文化等领域的信息交换的变化中。这种社会文化和社会心理的分化造就了电视节目受众群的分化,而电视频道专业化就是为了使不同的电视节目更好地满足它们各自相应的受众群体。那么,电视台如何才能达到这一目的呢?关键在于坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则,深入社会,开展多种形式的受众调查活动,掌握第一手资料数据,为节目采制提供需求信息,为节目编排提供科学依据。
四、以受众的需求指导电视节目的制作和编排工作
1.受众调查活动应该是全方位的,应该是面向覆盖地区的所有人口结构及其社会文化状态。电视台要搞清受众群的工作生活状况、活动规律、作息时间安排,通过对受众生活习惯的了解,发现受众的所思、所想、所需、所求,以及什么时间会有什么人看哪个频道或哪类节目。这就可能使节目的采制、选择和编排做到有的放矢。电视台还要掌握受众群体的文化修养、审美特征等,各专业化频道的节目不仅内容是观众要看的,行事风格也要针对观众的欣赏习惯来确定,专业化频道的节目应该有自己的受众喜欢的声画语言和独特的文化品位与审美风格。因此,通过受众调查所掌握的需求信息,才是电视节目编排的根本所在。
2.节目收视状况的调查是提高社会效益和经济效益的重要依据。节目的收视调查由两部分组成,一是节目的收视率调查,二是节目的欣赏指数调查。在专业化的电视频道节目中,电视台不仅要关注有多少人看到了自己的节目,还要关注有多少人满意自己的节目。节目欣赏指数就是为了反映观众对电视节目的满意程度而做的调查。我台通过入户面访、直接听取观众对电视节目的意见,全面采集频道节目、栏目以及比安排播出时间的评价数据,定量评估电视频道和电视栏目的质量。这两项调查的目的不仅在于了解节目的收视率,而且在于掌握观众对节目的满意程度。这是对优质采制节目、科学编排节目的有效指导,也是为广告客户合理安排广告播出时段,达到广告宣传最佳效果的重要客观依据。同时也实现了本台社会、经济两个效益的双提高。
总之,电视节目的编排要求从业人员不仅具有娴熟的业务技巧,而且能够做到以观众为本,不断了解和掌握本地区各类不同观众群体在不同时期、不同时段的不同要求,用“三贴近”原则指导电视编排工作,如此才能使节目风格具有鲜明的时代性,又具有区别于其他电视台的独特性,充分体现出节目编排者的创新能力。
