微领地网络是真的假的拇指撬动的网络红色文化

时间：2020-03-13 07:37:17　来源：雅意学习网本文已影响人

　　红色短信，又称“红段子”，目前最通行的解释是“通过互联网，在电脑、手机等媒介上传播的一种内容积极健康向上的信息”。其主要形式包括励志短句、哲理箴言、管理格言、警句良言、真情祝福、幽默小品等等。
　　近年来，“红段子”征集活动从广东拓展至重庆、浙江、上海、福建等全国多个省市，在各省市又有不同的表现形式，在广西被称为“红拇指短信”。如果说红色短信风行中国大地给手机网络传播带来了一场红色文化的盛宴，那么广西的“红拇指”全民健康短信大赛则为这场盛宴添加了一道地方风味浓郁、“色香味”俱全的佳肴。
　　色：满足健康文化需求
　　2010年11月8日，中宣部新闻局发文号召全国各地媒体加强对短信的宣传引导，提升短信的格调、品位，充分发挥都市报类媒体的特色和优势，加强同手机运营商企业合作，用健康文明的短信推动网络文化建设，营造积极健康向上的群众文化生活，推动社会主义核心价值体系建设。在广西自治区党委宣传部的指导下，广西日报传媒集团精心策划，组织旗下七报三网联合中国移动、中国联通、中国电信三家运营商，面向社会全面推开“红拇指・广西全民健康短信大赛”活动。
　　今年一月，随着中共广西壮族自治区党委常委、宣传部长沈北海用拇指轻按手机的那刻，一条原创红色短信在中国移动用户手机上开始传阅，这也标志着“红拇指・广西全民健康短信大赛”正式启动。“红拇指”健康短信大赛从今年一月开始，迄今分别以春节、清明节、“五四”青年节、端午节、建党90周年等节庆日为节点，分阶段分主题进行比赛。“红拇指”短信大赛的第一轮比赛主题为“迎春・祝福”，从1月31日至2月28日，一千多条经过精心甄别、遴选出的高质量原创祝福短信通过纸媒、网站、手机报等各个平台刊载，传阅量超过两千万人次，搭建在广西新闻网上的活动官网点击率超过50万人次。“木棉花开别样红，以文会友笑从容。欢度新年心意同，短信互动乐无穷。木棉花开朵朵红，莺歌燕舞春正浓。富民强桂心思同，各行各业都兴隆。”在广大读者、网民的广泛关注和积极参与下，“红拇指”大赛短信走进了广西的千家万户。
　　“红拇指”短信大赛取得成功，首先在于它满足了大众对健康文化的需求。一段时间以来，短信文化在其传播过程中呈现出泥沙俱下的状况，一些“黄段子”、“灰段子”盛行，大肆挑战主流文化根基。通过传递健康向上的情感、传播知识、传送理想、传承文明，激发人们昂扬的精神状态，红色短信给人们带来精神上的愉悦，从而获得广泛的关注和认同。依据对“红拇指”短信大赛中各类主题比赛获奖者的统计，该活动参与者囊括了从18岁的学生到80岁的老者。
　　由于网络、手机平台的开放性、自发性、随意性和私密性，组织者不可能强迫大众参与比赛，所有参赛者都出于自愿。有一则来自海外的参与“红拇指・九十春秋颂党恩”活动的短信――“我是广西人，绿卡常在身；住在新西兰，把党记在心；它育我成长，恩情比海深；每年回度假，眼见建设新；科研高速度，举着红旗进；硕果累成山，发展更迅猛；学子需发奋，不忘报党恩；时时思奉献，以表我寸心”，就很能体现出参与者的自愿性和人们对主流健康文化的呼唤和向往。
　　香：受行业青睐
　　“红拇子”短信大赛除了以节庆日为节点开展主题活动外，还受到行业的青睐。活动以鼓励广大群众创作和转发健康短信的方式吸引很多行业积极参与其中，一方面宣传了行业的工作和特点，另一方面也通过互动了解群众对行业管理的感受、需求和建议。
　　在推动行业参与“红拇指”短信征集活动的过程中，都市类报刊起到了主要和关键的作用。例如，开展“迎春・祝福”短信征集时，一则短信引起《南国早报》报社领导和编辑的注意――“邕城除夕狂欢夜，爆竹飞舞花四溅。红屑飘洒落满地，初一晨起地已净。环卫保洁勤耕耘，辛苦一人乐万家。以城为本筑和谐，服务为民城管人。”他们敏感地意识到，创作者为城管人，而城管行业本身就是社会热点，管理小摊小贩，清洁市容市貌，维护公共设施，他们与普通百姓接触多，产生的矛盾也多，可以以创作和转发红短信为契机，在市民与城管人之间架起一座互相沟通、相互理解的桥梁。城管部门的想法与该策划理念一拍即合，主题为“我与城管人共塑城市美好新形象”的“红拇指”短信征集活动及时推出。
　　《南国早报》每日选登优秀原创短信，城管人由此通过短信道出自己工作中的酸甜苦辣，普通百姓则通过短信表达对城市管理工作的褒贬与诉求，其中不乏真知灼见。另外，地税部门与《南国早报》合作开展主题为“税收手牵手民生心连心”的“红拇指”短信征集活动，参与活动的短信不仅从行业的角度宣传了税收的政策、法规，以群众易于接受的语言和方式普及了税务常识，更多的是以普通市民自身的例子传播自觉纳税的意识，从普通市民的视角看纳税问题，以“普通人说服普通人”的方式增强税务宣传的效果。
　　“红拇指・广西全民健康短信大赛”最大的亮点就是充分调动了都市报类媒体的积极性，将都市报类媒体与网络、手机等新媒体有机结合起来，使“红拇指”健康短信大赛的开展取得最广泛的群众基础。
　　味：地方风味浓郁
　　“红拇指”健康短信征集活动具有浓郁的地方特色，体现在短信内容、表现形式、活动方式等方面。大赛中约60％以上的原创短信都契合了广西本地的山水风貌、风土人情、社会变化等因素。在“迎春、祝福”短信中，转发率比较高的一则是“平果祝你平安，兴业伴你兴旺，贵港添你贵气，富川助你富强；百色让你百般出色，永福给你永远幸福，桂林帮你蟾宫折桂，玉林祝你玉兔呈祥”，短信巧妙运用广西的八个地名来表达佳节的问候与祝福。广西以外的参赛者基本都能抓住广西的特点创作“红拇指”短信，在首轮比赛中获三等奖以上的有五名非广西籍作者，他们创作的短信都能很好地描写出广西的特点，如“我用百色的红，南宁的绿，柳州的橙，北海的蓝，绘一幅美丽壮乡的锦绣画卷；我用赤诚的心，真挚的情，赞美的诗，深情的歌，奏一曲和谐广西的华彩乐章!”在“九十春秋颂党恩”活动中，转发率最高的短信也是结合广西实际地域特点而创作的。
　　“红拇子”短信形式多样，有名言警句，有自创的短语短句，有旧词新填，有打油诗、藏头诗、回文诗，有对联，有歌名大联唱，还有广西特色的山歌。除了通过网络、手机渠道征集短信，整个大赛还组织多场形式活泼的线下活动。为了激励读者、网民参与，每期主题征集都设有奖项并提供丰厚奖品，几乎每期主题活动在评奖揭晓后举办各类颁奖仪式。都市报媒体把颁奖仪式设在城市广场、公园、社区等公共场所，将歌舞、快板、健康短信诵读、相关知识有奖竞答、山歌对唱等融入颁奖仪式中，广受市民欢迎。报社、网站则把“红拇指”短信朗诵会开进企业、学校，广泛传播并扩大影响。正是由于线上线下活动互相补充、相互促进，“红拇指”短信大赛才得以根植群众土壤，生机蓬勃地开展。

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