抓住机遇,拓展新领域:善于抓住机遇 议论文
时间：2020-03-13 07:20:26 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：随着专业广播领域的不断拓展和延伸，广播听众的领域划分也越来越细致，如何能有针对性地为对象性听众服务，办出听众喜欢和满意的广播节目，是摆在采编播人员面前很现实的重要问题。本文从中国老龄化社会和空巢老人现状出发，对老年广播的时代背景，开办优势，等方面进行分析探讨。
关键词：老年广播 开办优势 公益性 创新性 人文关怀
当今中国面临人口老龄化形势已为世界所关注，老龄化趋势已成为我国社会不容忽视的现实。随着人们生活水平的不断提高，很多老年人不在满足吃饱，穿好，而是乐于接受新鲜事物，追求时尚，除了养生，保健等方面外，他们渴望与时俱进，开拓眼界，推陈出新，特别是一些空巢老人对此的要求特别强烈，而无线电广播收音机是老人们年轻时候的娱乐工具，他们对广播有着深厚的感情，于是他们把广播视为空暇时光的最佳载体。特别是当前手机，网络等以风起云涌之势后来居上，赢得了青年一族的青�。广播媒体面对冲击，不断寻求突破之路，虽然从上到下的电台也有办老年节目，但没有形成一定规模，不利培养出忠实的老年受众群体。主要有以下几种情况：一是没有专为老人开办针对性很强的服务性节目；二是部分电台笼统地将老年广播节目划归新闻综合频率；三是有一些针对老年人开办的对象性节目，节目播出的时间段与老年人这个群体在整个广播节目中所占的比重和地位不相称。
如何在老年听众市场找准节目定位办好老年对象性节目，这是一个值得我们深入思考的课题。
一、办好老年广播节目的优势
广电节目要获得社会的关注度，首先必须提高你对社会的关注度，或者说，你离受众越近，受众就会离你越近。老年听众市场同样如此。据了解近20年间，我国60岁以上老年人增长速度快，目前已达到1.43亿。超过总人口的10%，老年人口源源不断地增加是老年广播节目长久发展的源动力，如何在十二五抓住机遇，树立老年广播节目品牌，为老年人服务，使广播成为受众群体精神生活的忠实伴侣，并从中得到相应的回报。目前50岁以上的中老年人大多经历了广播的辉煌时期，收听广播是他们多年来养成的习惯。因此，打造富有鲜明时代特色，内容丰富多彩的老年节目就成为老年广播从业人员的首要任务。
现在许多电台节目之所以不受欢迎，一个原因是它们的节目上不着天，下不着地。即对实际生活无用，又对提升人们的思想观念无益，属于办吊子节目，自然就不受欢迎。据中国老龄科学研究中心的一项调查显示，城市老人中有42.8%的人拥有储蓄存款，老年人显示出巨大的消费能力。加之儿女晚辈用在老人身上的消费支出比例越来越大，其中的商机也不严而寓，在这种形势下，对于办好老年广播节目不仅在合理消费，理智消费起到引导作用，还能借亲和.专业的媒体形象以及与社会的良好互动关系为自己带来良好的经济效益。显而易见，不论是在经济还是社会效益上来说，办好老年广播节目都是有所作为的。
二、老年广播节目中应把“人文关怀”作为首要服务及互动内容体现广播不可替代的作用
老年广播中老年节目要充分考虑老年人的心理，兴趣和特殊需要。老年人由于文化水平和性格的不同，从老年人的收入性格审美情趣，身份等不同划分，进行挖掘，从中发现共性来满足不同老年人的特殊需求，新闻采编人员要及时报道社会中一些老年人老有所乐、老有所为、可歌可泣的先进事迹。要树立尊重老人，即把老年听众真正当成长辈朋友来对待的意识，让听众感受到一种敬老、爱老、助老的美德。老年人作为一个庞大的群体，其衣、食、住、行直接关系到整个社会的和谐和安定。如我们的节目如能真实反映社情民意帮助他们排忧解难，必定会受到老年所众的欢迎。同时通过老人广播关注中老年人的心理健康，现阶段，许多中老年人面临诸多如退休、下岗、子女就业等问题，城市中的“空巢老人”和农村中的“留守老人”问题也特别突出，还有年轻的啃老族的出现和许多老人享受不到应有的社会保障。因此老年人对于精神生活和心理诉求较之以前有更多的渴望。老年节目的责任就是要通过广播宣传，培养他们的业余兴趣，消除消极情绪，振奋精神，重新树立和增强晚年美好生活的信心和勇气。从事老年节目制作的编辑、记者应从普通老百姓的视角出发，调查研究，邀请专家帮助群众找出问题所在及应对办法，充分发挥节目的服务功能，使节目更平民化、生活化、身边化。这些都是办好老年节目的丰富资源，更是老年节目在构建和谐社会中的责任和功能的体现。同时，办好老年广播应加大对老年人心理健康节目的比例，为老年听众答疑解惑，给予老年听众更多精神层面上的关怀。
三、老年广播节目要保持创新
广播属于文化创意产业，而对于创意产业来说，有两点最关键，一是品牌，二是创新能力都是决定频率节目品牌生命力的关键。时刻保持创新意识才能使节目内容推陈出新，当前，内容产品的差异化成为广播节目童年的核心，现在大多数老年节目从内容到形式上的同质化现象比较严重，涉及老年人的话题不是健康就是养老。其实，现在老年人面临的现实问题林林总总，关键要有独特的视角挖掘题材，尽量贴近老人的生活，考虑的老年人群的年龄特征，应力求故事化，生活化的方式表现他们的生活方方面。另外，老年节目的编播人员要深刻认识到为老年服务是我们应尽的责任，做好老年节目对社会稳定，民族文化特别是道德伦理的延续和升华都有积极的推动作用。通过节目宣传使整个社会都来尊重和关心老年人，设身处地的换位思考，想老年人所想，及老年朋友所及，真正从关心他们的生活、健康、饮食、情感等方面入手，只有这样，才能让老年广播成为老年朋友真正的“知音”。
四、“公益为先”是老年广播从始至终的责任和义务，也是未来发展的方向
老年事业关乎所有中老年人的利益，老人的今天就是自己的明天，尊重老人实际就是尊重我们自己。老年节目的采编人员要认识到做好老年节目对社会稳定、道德伦理的延续和升华都有积极的推动作用。通过节目的宣传真正使老年人感受到社会的关爱，通过努力要为老年人营造颐养天年的环境，使他们重树自己新的社会价值观和家庭价值观。老年节目含金量很高，公益性很强，但要真正办成全社会老年人的知心朋友要从关爱老人，从自己做起，从身边做起，从广播人做起。因此，服务于中老年人听众的老年广播从一开始就带有鲜明的公益性。在今后“公益为先”是老年广播节目发展的方向。其老年广播特定的服务对象，搭建起全社会与老年群体沟通的桥梁，为社会主义和谐社会发挥作用。只有这样，才能使老年广播节目在中老年听众中建立声望，扩大影响，给老年人的晚年带来无限快乐和美好的回味。
参考文献：
[1]《人口研究》杂志2008第2期4期.
[2]《中国广播电视学刊》2008第3期8期.
[3]新华网、人民网.
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