新自由主义影响下我国媒介的商业化倾向
时间：2021-07-09 00:04:27 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘 要】本文在分析新自由主义思潮对中国传媒业影响的基础上,重点研究在其影响下我国传媒的商业化倾向。指出在新自由主义影响下,我国传媒改革与发展中要重点关注私有化、产事分开、政府部门角色转变和发掘中国传媒改革模式等问题。
【关键词】新自由主义 媒介商业化 传媒改革
新自由主义经济思潮是对资本主义社会初期发端的古典经济自由主义的继承和发展,它的重要内容是抵制凯恩斯的国家干预理论,并为国家垄断资本主义转变为国际垄断资本主义提供了理论上的支撑。新自由主义在经济领域表现为大力倡导私有化、自由化和市场化;在政治领域则表现为极力反对国家干预,否定公有制及社会主义。①就实质来说,新自由主义是一种以维护国际垄断资本的利益为目标的价值体系,其最终目标是实现国际垄断资本利益的最大化。
一、新自由主义对我国传媒业发展的综合影响
新自由主义传入并影响我国思想文化领域,首先是以学术思潮的形式出现的,主要形式包括:出版译著和刊载译文、大学讲坛或论坛的宣讲、科研机构的专门研究等。这些讨论、争鸣与研究,扩大了新自由主义在我国的传播。②
虽然在意识形态方面,我国与新自由主义鼓吹者充斥的西方国家截然不同,但随着我国改革开放的进程,尤其是中共十四大提出在我国逐步建立社会主义市场经济制度后,市场机制的引入和不断发展,使得新自由主义的思想逐渐深入我国各个领域,并在不断推进经济体制改革的过程中主张产权改革与经济体制改革同时进行。新自由主义在我国传播的过程中大众传媒成为重要载体。尤其是在各类经济报道中,尊重市场规律、主张全球化等报道都客观的为新自由主义在我国的传播拓展了空间。大众传媒不仅参与了新自由主义在我国的传播,并且其自身也受到了新自由主义的深刻影响。
十一届三中全会以后,特别是邓小平同志于1991年底和1992年初“南巡”讲话之后,党的十四大确立了我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制,我国的传媒改革也逐步加快了脚步。从1978年财政部批准人民日报社等8家报刊社的报告,并开始对报社实行“事业单位,企业化管理”的政策,到1996年提出传播媒介“一要宣传,二要经营”,及同年广州日报报业集团成立等,中国的传媒业加速从事业向产业的转变。资本运作、成本核算等观念也逐渐被传媒经营管理者所重视。
随着我国传媒市场机制的逐渐拓展和国家政策及制度的逐步放宽,我国的传媒产业也迅速发展壮大。产业化、集团化成为中国传媒产业发展的总趋势。2001年以后,我国传媒基本完成了集团化发展的任务,逐步组建起40多家报业集团和19家广播电视集团。同时组建起的还有5家发行集团、5家电影集团和10家出版集团。③
新自由主义思潮自传入以来对我国经济和社会发展都产生了很多重大影响。作为社会经济一部分的传媒业,自1996年的集团化改造以来也深受新自由主义思潮的影响,但中西传媒市场发育程度的差异、所有制结构、传媒性质定位的截然不同,决定了西方传媒市场的经营模式、政策规制绝非中国传媒体制改革照搬临摹的蓝本。④
二、新自由主义影响下我国传媒的商业化倾向
在新自由主义的大背景下,目前世界传媒市场的格局正在面临重组,而西方各国的传媒私有化程度正逐步提高。在这个过程中,兼并成为一种风潮。新自由主义对国际垄断资产阶级利益的表达,使得大型私有公司控制的传媒体系越来越庞大,从根源上与民主理念中自由报业(free press)的主张背道而驰。
对于传媒业发展来说,新自由主义所信奉的市场逻辑确实可以起到通过竞争提高效率的作用。但是,市场逻辑本身孕育着走向妨碍竞争的反面的危机。完全放任自流的市场竞争不可避免地导致兼并和垄断,从而导致多样化和竞争的削弱,并且难以全面充当保障公平、保护公众利益的角色。⑤
目前,随着我国传媒改革的不断推进,一方面,市场机制的引入增强了传媒业的内部竞争,激发了传媒业发展的活力,并提高了资源配置和利用的效率;另一方面,我国传媒在新自由主义的影响下表现出明显的商业化倾向。
1、娱乐节目比重过高
目前在电视领域,市场竞争格局已成为以娱乐节目和电视剧的并行竞争为主线,新闻节目所占比重进一步减少。“娱乐节目+电视剧”几乎成为绝大多数电视台争夺受众眼球的最佳组合。虽然广电总局的“限娱令”发布后,今年的娱乐类节目受到了不小的冲击与削减,但新节目类型的增加,使得综艺节目的总数并未明显减少,而电视剧的收视率也持续攀升。
2、新闻、专题类内容的泛娱乐化
“限娱令”发布后,新闻节目的收视比重有所上升。但在省级卫视中,除上海东方卫视明确“新闻立台”的定位外,各省级卫视的新闻节目收视表现一般。而与之相反的是,地面频道以民生新闻为主导的新闻节目收视比重却明显上升,这类新闻大多以接近性、趣味性取胜,选取一些百姓生活中“耸人听闻”的事情作为主题,且辅以讲故事的形式,满足了老百姓猎奇的心理。这种新闻、专题类内容的泛娱乐化倾向不仅出现在电视领域,在报业中也是如此。都市报的勃兴使这类带有娱乐化倾向的新闻产品占据了本已被压缩的新闻内容空间。但另一方面,受众应该知晓的新闻信息在大众传播媒介的平台上却变得越来越少。
3、片面追求高收视率、高阅读率
在市场需求的刺激下,原本追求社会效益的新闻媒体由于受到竞争压力而不得不追求高收视率和高阅读率,从而导致部分媒介传播的文化产品呈现出庸俗化的倾向。在商业利润的驱使下,更有些媒介不顾新闻业的操守与职业道德而制造假新闻,吸引受众眼球,给我国的新闻事业造成很大损失。
4、部分媒介功能的弱化
提供信息、对外宣传、舆论监督、社会教育、提供娱乐、商业功能是大众传媒应具备的固有功能。此外,随着社会的不断发展,大众传媒在不同阶段还应承担不同的社会责任。媒介作为先进文化的重要组成部分,它与一般性文化一样,具有“引导社会、教育人民、推动发展”的功能,应该在“建设中华民族共有精神家园,增强民族凝聚力和创造力”的过程中发挥作用。这是目前我国发展中迫切需要传媒承担的新责任。
