浅谈百色市红色旅游开发思路
时间：2021-06-17 08:01:45 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为旅游吸引物，以其所承载的革命历史、精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性特色旅游活动。百色是继延安和井冈山之后的第三块红色圣地，从2000年3月始就开展了以“邓小平足迹之旅”为主线的爱国主义教育旅游活动，以当年左、右江武装起义留下的革命文物和纪念场馆为载体，开辟“红色之旅”旅游产品。几年来，全国各地的游客沿着“邓小平足迹之旅”到革命老区来开展各种形式的爱国主义教育学习考察旅游活动，为当地经济快速增长做出了很大贡献。据百色市旅游局统计，2005年，百色市旅游接待人数达到405.36万人次，同比增长58.2%，实现了历史性的跨越。全市旅游综合收入达15.3亿元，同比增长53%，旅游外汇收入339.626万美元，同比增长14%。2006年接待游客达到了503万人次，旅游综合收入19亿元，比上一年分别增长23.8%和26.6%，其中接待海外游客1.2万人次，外汇收入373万美元，比上一年分别增长20%和26%。2006年仅“十一”黄金周期间百色就共接待国内外游客26.81万人次，同比增长2%，旅游综合收入为5678.28万元，同比增长2.3%。
目前，百色市该如何整合优势特色旅游资源，走以红色旅游为重点，以红带绿的特色旅游开发道路，使百色市能在国内外、区内外的旅游地中迅速脱颖而出，并将百色市的红色旅游业领入新的发展境地呢？
一、注重突出旅游重点，精品带动工作
准确地把握红色和旅游的结合是开发好红色旅游产品的重要前提，发展百色市红色旅游，应在整合百色市红色旅游项目，从打造精品旅游上下工夫。首先，对百色市红色资源进行科学合理、多角度的包装，将凝聚革命历史和革命精神的载体，通过适合游客心理、游客需求和旅游审美的形态表达出来。其次，要严格按照旅游规律，找准旅游与红色资源的结合点，要合理开发，加强规划，逐步发展，充分发挥百色市红色旅游资源的社会效益与经济效益。
根据百色市红色旅游资源分布特点、资源特色和价值大小，对百色市红色旅游资源开发要以左右江红色旅游系列景区为核心，以邓小平百色起义为灵魂，高起点、高品位、大手笔地加以综合开发和利用，形成几条独具百色特色的红色旅游线路，打造百色乃至全国红色旅游精品，把百色建设成为广西乃至全国著名的革命传统和爱国主义教育基地，成为我国红色旅游发展的楷模。
此外，加强与区域旅游线路的对接工作，从区域角度构建大旅游线路，联合铸造区域旅游品牌。例如百色市和周边区域的联合精品线：桂林－南宁－崇左－靖西－百色线，沿途有八路军驻桂林办事处旧址、兴安县界首镇红军长征突破湘江烈士纪念碑园、崇左市龙州县红八军军部旧址、百色市百色起义纪念馆、百色起义烈士陵园、红七军军部旧址、田东县红军码头、右江区右江工农民主政府旧址、乐业县红七军和红八军会师地旧址，可直接将到桂林旅游的游客吸引到百色来。
二、充分发挥本地资源优势，开发综合旅游产品
百色市的旅游资源丰富而独特，特别是近来考古成果显示，百色盆地是壮族古代文明的摇篮，价值重大，借助红色旅游形式，挖掘和保护文化“活化石”具有深远的经济、文化和社会效用。应该充分利用“红色摇篮、绿色家园、蓝色天空、古色少数民族文化”等旅游文化概念，巧打“红色”、“绿色”、“蓝色”、“古色”旅游牌，把“红色旅游”与“绿色旅游”、“古色民族旅游”“蓝色天空”充分结合起来，科学合理地规划旅游景点，满足不同层次旅游者的各种需要，提高旅游业的整体规模效益，真正形成具有百色特色的精品旅游线路。例如：百色具备良好的生态环境与气候，被称为“天然氧吧”和“避暑胜地”；靖西古龙山峡谷、澄碧湖等自然风光与民俗相结合的宝地，是吸引海内外游客的法宝；天坑探秘游与红色旅游的合理结合更是百色的又一亮点。发展“红色旅游”、“边关风情之旅”、“民族风情之旅”及“地心之旅”，形成有效的“红（革命旅游资源）+绿（自然风光）+蓝（山水风光）+古（民俗文化资源）”的综合旅游发展模式，能更加充分地发挥百色原有特色。
三、多方筹集资金，加大旅游区内重点项目的建设
百色市集“老、少、边、山、穷”于一体，全市12县中，10个县为国家贫困县，2个县为自治区级贫困县，经济发展相对滞后，人民生活相对贫困，丰富的革命传统教育资源保护乏力，开发利用程度低。因此，有必要依托丰富的红色资源，借助红色旅游及其他旅游形式，利用国家的各种政策和良好时机，多方筹集资金，加大红色旅游的重点项目的建设，促进百色地区红色旅游资源的开发与保护。
自1999年以来，百色市先后投入1亿多元重新兴建百色起义纪念馆，修葺红七军军部旧址、解放街，恢复其古色古香原貌，新建红军桥、铜鼓楼、南阁亭等纪念场地，修建邓小平手迹碑林园。目前百色市也正在进行一大批招商引资开发百色市重点旅游项目的计划。但我们也看到，百色市许多红色旅游景点在经营上还停留在遗址参观、简单的图片和物品的展示阶段，不能很好地满足游客全方位的体验要求。许多名声在外的革命纪念地，旅游团去了以后只能是凭空介绍。整体的场馆建设也急需完善，交通基础设施落后，可进入性差，水电通讯供应能力低，已成为制约当地红色旅游发展的瓶颈之一。因此，一方面要积极争取国家政策性资金支持，加大投入力度，推进红色旅游资源的开发保护；另一方面还要多方面、多形式地筹集更多资金，加快红色旅游基础设施建设，广泛吸纳社会投资（包括投资商、当地居民、社会团体等）参与景区建设，包括采取招商引资、股份制开发等方式，拓宽资金来源渠道，必要时可以考虑经营权的转让。
四、强化市场整合理念，走产品开发多样化和区域合作化道路
红色旅游最终也必须面临市场的考验，不能只靠每年几个纪念日参加革命传统教育的游客而生存，而应该成为革命老区发展旅游经济的先锋品牌，通过树立红色旅游精品来带动当地旅游业和其他产业的全面可持续发展。百色在开发红色旅游产品的同时也要考虑到和百色生态旅游“三大板块、一个中心”（即乐业天坑生态旅游区域板块、靖西休闲生态旅游区域板块、隆林各民族生态旅游区域板块、百色市历史人文生态旅游中心）相整合，将百色市红色旅游与百色市的生态旅游、民俗旅游等项目结合起来，综合规划，使红色旅游产品更加丰富多彩。
此外，百色市红色旅游也要加强同外部的区域合作，开展联合促销活动，建立客源相互推荐网络，实行资源共享、信息共用、市场共建、利益共赢，以优化资源的配置，共同培育红色旅游市场。
五、健全培训和管理机制，加快旅游业标准化、规范化建设及保护工作
旅游产品的质量始终是旅游业的生命，提高整体旅游产品的质量，加快旅游标准化、规范化的建设是当前重要的任务。为进一步健全培训，百色市可以参照2006年举办的第一期全国红色旅游经典景区骨干导游员（讲解员）培训班模式，对百色市相关旅游从业人员进行培训，以提高百色市旅游业的整体从业人员的素质。
红色旅游教育也包括对旅游者的教育。对游客要大力宣传文物保护的重要性和紧迫性，宣传党的文物政策法令，提高旅游者的保护意识。同时，百色市政府应将保护文物、景观列为议事日程，列为国民经济和社会的规划，把开发和保护结合起来，做到经济、生态、社会效益的协调发展。
在加大力度招商引资的同时，百色市还要加强对旅游开发商的管理，以避免开发旅游过程中的盲目性，注重后续开发与综合效益。开发要符合可持续发展理念。各方权、责必须明确，力求管理工作开展的有序性和高效性，强调资源保护工作，避免只开发无保护的混乱局面。
依目前形势来看，百色红色旅游资源在开发方面做得已初具规模，要进一步加强的是，红色旅游资源在开发的同时切实做好保护工作。诸如民间革命传统资源的收集、地方革命传统精神与氛围的保护、革命传统教育资源的保护性开发途径与措施等。
六、进行全方位营销，加大对外宣传促销的力度，塑造红色旅游区整体形象
营销是红色旅游产品争取和扩大客源市场、吸引投资的主要手段。目前，旅游市场上的营销方法有：利用各类媒体进行新闻营销、组织记者采风、借助事件或经典史实引起关注、推出节庆活动宣传造势等。百色市红色旅游营销形式可以多样化，例如百色市应请专业摄影师拍摄当地标志性的旅游图片，逐步形成自己的特色片库，并以广西纵横的高速公路为依托在户外广告宣传，进一步营造百色市旅游发展的良好氛围；同时要高度重视旅游网站建设，实现网上营销与网上咨询、网上办证等的一体化，努力开辟对外宣传促销的新渠道。
我国旅游业已经进入到了主要依靠旅游地形象招徕客源的阶段。如何进行准确的形象定位，塑造红色旅游区整体形象已经是百色市红色旅游的主导性营销策略。百色市红色旅游的形象建设要建立在对百色市资源条件、文脉特征和市场环境分析的基础上，要突破现有百色市红色景区革命纪念地、爱国主义教育基地的形象局限，充分挖掘和丰富红色旅游景区的文化内涵，尤其是要揭示红色旅游资源和产品与百色市地域文化和百色本土文化的内在联系，突出百色特有的红色主题。
（作者单位：广西大学）
