嘉兴市打红色旅游标杆城市的策略研究
时间：2021-06-17 08:00:12 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
课题基金项目：2018年度嘉兴学院大学生科研训练计划（SRT）重点项目（SRT2018B020）。
摘 要：本课题紧紧围绕新时代不忘初心的“红船精神”，通过问卷调查，结合嘉兴市的独特江南水乡风韵和醇厚历史文化底蕴，全面深入地分析嘉兴市打造全国红色旅游标杆城市所面临的问题和未来的发展势，进而借鉴国内外先进城市发展红色旅游的成功经验，探寻如何充分挖掘体现“红船精神”的科学内涵与时代特点，提出加快推进嘉兴市红色旅游发展，打造全国红色旅游标杆城市的基本思路与对策建议。
关键词：红色旅游;发展问题;发展现状;对策建议;问卷调查
一、发展现状
（一）嘉兴市红色旅游资源
1.总体概况：浙江是红色旅游资源大省，在全国红色旅游市场中占据重要地位。而嘉兴的红色旅游资源，又是浙江红色旅游的一个重要组成部分。在嘉兴市区，南湖革命纪念馆与中共“一大”会址及红船等共同构成了市区红色旅游的主要内容。其中“一大”会址所在地—南湖景区，更是浙江红色旅游的核心景区，也是《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》中规划的重点红色旅游区之一。
2.各市区情况：红色旅游资源有广义和狭义之分。广义的红色旅游资源是指能够顺应时代发展趋势，直接或间接地弘扬爱国主义和改革创新精神，囊括反帝反封建、革命战争、建设创业和改革开放四个时期，凝结在一切革命和建设活动过程中的革命历史遗存、人文景观及社会经济文化现象。而狭义的红色旅游资源是指主要指形成于1921—1949年间，即反帝反封建和革命战争时期的革命历史遗存及社会文化现象。
（1）市本级：南湖区（南湖革命纪念馆、中共一大纪念船、嘉兴革命烈士陵园（英雄园）、嘉兴第一个党组织一一中共嘉兴独立支部驻地、沈钧儒纪念馆、褚辅成史料陈列室、金九避难处等），秀洲区（嘉兴地方党史陈列馆、嘉桐工委新塍联络处旧址、施阿钊烈士墓、王洪合烈士牺牲地旧址、“吴嘉湖独立团”成立纪念地、王洪合、李乐楼烈士陵园、省土地改革试点乡高照纪念地等）。
（2）各县（市）：嘉善县（陈云同志避居地、抗日嘉善阻击战纪念碑、纪念抗战胜利四十周年纪念碑、嘉善县革命烈士陵园等），平湖市（施奇烈士铜像、新四军浙东纵队司令部北撤时住地旧址等）， 海盐县（新四军北撤澉浦之战纪念碑、黄源藏书楼、张乐平纪念馆、聚生楼、冯玲烈士故居等），海宁市（中共硖石支部成立地、中共“长安部队”特支骨十集训地一一仰山书院、海宁市革命烈士陵园、首任中共海宁县委书记秘密办事处一一一三不朽祠旧址、沈鸿纪念馆、徐志摩故居等），桐乡市（中共苏皖区委浙西北特派员罗希明崇福联络点遗址、桐乡市革命历史纪念馆、中共石湾组织活动点遗址、《浙西导报》社遗址、洲泉党史陈列室、彭万里纪念堂、丰子恺纪念馆等）。
（二）嘉兴市红色旅游发展机遇
近年来，财政部高度重视红色旅游发展，积极发挥职能作用，做好经费保障工作。一是专项安排“红色旅游工作经费570万元，用于支持国家旅游局开展红色旅游从业人员培训、精品线路与景区宣传推广等工作。二是通过国家文物保护专项资金等安排资金8.03亿元，重点支持中西部地区红色旅游区、旅游线路重要革命文物的保护和展示工作。三是安排优抚事业单位补助资金7.38亿元，用于全国重点烈士纪念设施维修改造等。这些都为红色旅游提供了空前的机遇。
二、发展问题
十九大结束后，习近平总书记率中央政治局常委集体瞻仰南湖红船，参观南湖革命纪念馆并发表重要讲话。由此嘉兴作为党的诞生地，其中蕴含着巨大的潜力和发展机会，为嘉兴的红色旅游的发展带来机会，但也存在特色不鲜明、配套设施跟不上、市场号召力不强等问题。
（一）基础设施不够完善
旅游是一项综合性的服务产业，应当满足旅游者多样化、个性化的旅游需求。据问卷调查结果顯示，20%的人认为旅游设施不够完善，9%的人认为服务态度缺乏热情。南湖作为浙江红色旅游重要旅游资源，游客大幅增加，与之配套的零售、餐饮、休闲娱乐餐饮、休闲娱乐设施等缺乏，旅游效益差。
（二）产品单一，手段单调
在对游客红色旅游方式的调查中，有79%的游客是以参观展馆、纪念馆形式感受红色文化。所以南湖的红色旅游内容展示较为单调，缺乏互动交流和情感体验设计。同时景点周围的配套旅游景点和红色旅游商品与农业、生态和文化等融合度较低，多样化参与体验的项目较少。
（三）文化内涵挖掘较浅
红色旅游不同于其他形式的旅游，有着其特殊性，更注重革命历史的传承和爱国主义的教育。根据问卷结果显示，有23%的游客认为文化内涵不够深刻。而且嘉兴在红色文化资源的开发利用上偏重于中共“一大”会址及红船留下的红色文化资源，但承载了“红船精神”时代特质的首创精神、奋斗精神与奉献精神的红色文化资源还没有得到很好的开发与利用。
（四）宣传力度不足
南湖景区客源以嘉兴市为主，在知名度上，与杭州西湖、南京玄武湖相比差距较大。在游客群体范围方面，游客年龄主要是18-30岁的青年人与30-50岁的中年人，而且在政治面貌方面38%的人是党员，33%的政治面貌为团员。从景区知名度和游客群体两方面看，南湖区并不具有广泛的客源量
（五）同类旅游资源的竞争激励
从全国范围来看，江西的井冈山、山西的延安、贵州的遵义等地知名度高。根据调查结果显示，有近60%的游客较喜欢西北坡、狼牙山等景区，对南湖景区的喜爱较少。而从周边来看上海的中共一大会址也在不遗余力地开发红色旅游，抢占市场份额，这些对于嘉兴的红色旅游带来威胁。
三、发展趋势
一是交通地域优势与景区路线相辅相成。嘉兴位于长三角腹心地带，地理位置极其优越，同时嘉兴的主要红色旅游资源中共一大会址及红船位于市中心区域，交通方便，基础设施相对比较完善。而且在景区路线上选择红色人文景点，革命遗址，重大历史事件或人物，典型村镇、园区和企业等为载体，连接上海、杭州、苏州、嘉兴等景区，打造与众不同的精品旅游路线。
