用精准议题设置抢占海外舆论场
时间：2021-06-06 12:01:50 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
党的十九大是2017年的重大政治报道任务，中国新闻社作为“世界华文媒体领军者”，在有关十九大的对外报道中，通过整合海外华媒的独特渠道资源，创建精准的议题设置，向海外准确输出“中国声音”，生动地讲述中国共产党的故事，挤压外媒负面报道中国的空间，有效地抢占了海外舆论场。
一、整合海外华媒资源，扩大新闻舆论传播力
中新社充分发挥“世界华文媒体领军者”的角色定位，发动和引领海外华文媒体积极参与十九大报道，依托拥有400多家华文媒体成员的海外华文媒体联盟和第九届世界华文传媒论坛，通过“七个一”工程，搭建起海外华文媒体十九大报道联盟，引导海外华文媒体形成于我有利的关注焦点和报道重点。具体包括：
一个系列采访：联合海外华文媒体举办“行走中国？感知五年”系列采风活动，2017年7-9月，分湖北、湖南、甘肃、江西、广西、福建、吉林、四川-重庆、山东、云南、贵州等11路，深入采访过去五年各地的新发展、新成就，引导海外华文媒体零距离感知中国、客观真实报道中国。
一组专题培训：举办多场“聚焦中共十九大”海外华文媒体报道专题研修，邀请专家学者讲课，帮助海外华文媒体准确理解和把握中国过去五年的发展成就和治理思路，并对海外华文媒体如何更好地报道“十九大年”和“十九大”提出建议。
一个图片展览：组织中新社-海外华文媒体“瞬间中国？感知五年”联合图片展，精选展示过去五年中国发展建设成就的图片，推出线下和线上展览，并制作H5等新媒体产品加大海内外推送。
一部专题片：联合海外华文媒体，共同拍摄制作视频专题短片《四海同心——习近平与海外华侨华人》，展现领导人的侨务新思想新理念新战略，密切与华侨华人的血脉联系。该片契合中新社独特定位，挖掘其他媒体鲜有涉及的角度，填补空白。
一个征文活动：面向海外华文媒体、海外侨界发起“这五年？我与中国”征文活动，海内外侨界踊跃来稿，表达心声，相关征文已正式结集出版。
一个新闻产品共享平台：搭建“聚焦十九大”报道供稿融平台，将中新社文字通稿、图片通稿、网稿、视频稿、新媒体稿件进行集纳展示，成为十九大报道精品“直通车”，并在中新网设置入口，方便海外华文媒体采用；增加海外华文媒体十九大报道精选等内容，形成全球华媒十九大报道的资源共享平台。
一次客户需求调查：为在十九大报道中更好地服务海外华文媒体，开展“聚焦十九大？感知中国五年”报道需求调查，就中新社相关供稿服务、海外华文媒体的关注议题等征询客户需求及意见，进一步有效增强客户粘度。
通过搭建海外华文媒体十九大报道联盟，实施七个“一”工程，中新社进一步密切强化了对海外华文媒体的合作紧密度、服务有效性，并引导海外华文媒体在十九大报道中，成为正面宣传的参与者、正面报道的供应者、正能量的传递者，打造“借船出海”升级版，壮大“海外中国”舆论场的正面舆论声势，有效挤压负面舆论空间。
二、精准设置报道议题，提升新闻舆论引导力
通过精准地设置“十九大十九问”议题，以生动灵活的视角，通过“硬话软说”“官话民说”“长话短说”的极富亲和力的表述方式，从中国共产党的政治层面对外进行有针对性的解答式报道。
中共党代会历来是海外舆论热点。境外受众对此一直抱有“神秘”“好奇”的刻板印象，对中国共产党的认识形成舆论失衡的情况。针对这一状况，在中共十九大召开期间，中国新闻社就针对受众的疑惑，在十九大报道中进行了精心的议程设置，专门设置了“十九大十九问”栏目，该栏目定位为19篇兼具新闻性、知识性和史实性的综述。选取与十九大及党代会直接相关的新闻点，以问句设题，以“千字文”篇幅、轻松简明的行文，系统介绍党的历史、制度、程序、规定、纪律等，最大限度地帮助海外受众增加对中国共产党和十九大的认知。如《近四万里挑一 2287名十九大代表怎样选出？》《十九大为何有特邀代表？》《中共十九大前怎样进行全党“总动员”？》《中共中央全会为何五年召开七次？》《中共如何通过修改党章确立“行动指南”？》等，被海外华文报纸百分之百采用。
这些稿件经过新媒体手段整合制作，在PC端、客户端、微博、微信及海外社交平台同步推送，访问量逾160万；微博平均阅读量在30万左右，头条文章平均阅读数也超25万，其中《十九大为何首设“党代表通道”？》阅读量达746万。组稿还被新华网、人民网等中央重点新闻网站，及腾讯、新浪、今日头条、一点资讯等多家商网转载，并推至头条要闻等显著位置。腾讯专门制作“十九问”专题。“十九大十九問”系列报道，以党的十九大新闻元素为由头，通过中新社全媒体平台系统地介绍十九大及党的今昔概貌，回应海内外关切，正面引导舆论，取得了较好的传播效果。
同时，围绕十九大报告，中新社第一时间推出十九大报告解读80余篇，多维度多视角多层次，形成舆论引导声势。其中，文字电讯通稿开设“十九大观察”栏目，累计发稿40余篇，聚焦十九大报告的重大判断、理论创新、从严治党、发展目标及十九大的世界贡献等议题，站位中国、放眼世界，见格局、见深度，涌现大量上乘佳作。
据不完全统计，中新社“十九大观察”所发稿件几乎全部实现在海外落地，被美国、新加坡、澳大利亚、泰国、印尼、巴西和香港、澳门等国家和地区的华文报纸纷纷采用，如《十九大报告四大“新意” 折射中共大格局考量》一稿，被多个网站作为头条推送，并进入新浪当日的新闻总排行榜。
中新社还为香港、台湾、日本、美国的华文报纸提供《中共十九大对世界的意涵》等解读十九大报告的特稿近40篇，也在第一时间落地，有效引导海外对中国走向的正面预期。该社的《中国新闻周刊》在大会开幕次日推出《新时代》封面故事报道，包含一组重磅解读文章：《中国发展确立新的历史方位》《伟大的时代需要伟大的理论》《十九大的使命着眼于第二个“百年”》等。2017年10月26日，再推出一期封面故事报道《新征程》。
