论文标题浅谈 [浅谈“读题时代”的标题制作]
时间：2020-08-11 08:03:52 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘要】新闻标题是对文章最有价值的内容的浓缩、概括和提炼,一则好标题不仅能够增强新闻本身的可读性和感染力,还能延长读者在报纸版面上的“停留”时间。由此可见,好的标题制作对吸引读者眼球的重要性。
【关键词】读题时代 标题 吸引眼球
现代新闻传媒高度发达,人们面对的是一个浪花翻卷的信息海洋,再加之快节奏的生活方式,人们没有时间、也没有精力仔细阅读每一条新闻,很多人都是先看新闻的标题,有兴趣的就往下看,反之则直接跳过。于是,新闻业内人士将之称作“读题时代”。从“题为文眼”到“读题时代”,标题的本质特征并没有发生变化,只是标题在新闻乃至整个版面中的作用显得更为重要。中国人民大学新闻学院曾经做过一个调查,在被阅读的新闻里有94%是被调查者先看标题再读新闻的,读者通过阅读标题对新闻的吸收率为34%,而淘汰率为66%。可见标题直接决定了读者的阅读取舍。
那么“读报时代”需要什么样的标题,怎样才能使标题一下子吸引读者的眼球呢?笔者认为作为版面第一视觉元素的标题,既要有与众不同的“标新”,又要有适合读者口味的阅读“韵味”。具体来说就是真实、生动、简练、独特、多样。
一、真实
真实就是要具体,标题中要有事实、有新闻,有读者希望了解的信息。让读者一目了然,忌笼统化,忌概念化。这是新闻标题制作的基本要求。在“读题时代”,读者的读报时间有限,做新闻标题应尽可能多地将打动读者的主要的关键事实或信息“挑”入标题,以事入题,以实立题。
真实还有一层意思是平实、朴实,标题要简短明了,实实在在,让读者一看就明白。不要云山雾罩,故弄玄虚。
例如《人民日报》在高考期间发布的一则新闻:
(引题)6月7日,全国1000万名考生参加高考,严重违规者将被记入国家教育考试诚信档案数据库
(主标)高考作弊一次 污点跟踪一生
这则标题,准确直接地表达了新闻中最关键和读者最关心的信息,即对高考作弊如何处置,有何影响,一看就清楚明白。
二、生动
新闻标题能否吸引人,事实本身的新闻价值固然很重要,但是深刻的思想能否表达,感人的事件能否传神勾勒,遣词造句无疑很重要。生动传神、妙趣横生、富有诗意和灵气的标题,不仅让人产生阅读的欲望,更容易打动读者。
1、修辞手法灵活运用
在制作标题时,要运用多种修辞手法,用具体的、浅显的、熟知的事物,去说明和描写抽象的、深奥的、生疏的事物,让标题浅显易懂。如《深圳晚报》一则曝光个别村干部违规骗取低保的新闻:
(主标)硕鼠 硕鼠 偷我低保
(副标)安康个别村干部领着工资吃低保
这则标题,采用比拟和借代手法,巧用诗词。由《诗经》名句“硕鼠,硕鼠,无食我黍”借用而来。用“硕鼠”来比喻一些贪婪的村官,很贴切。这句名诗广为人知,古语新用,生动形象。
2、语言表达通俗
多运用群众的生动语言,多联系群众的身边事例,努力增强新闻报道的吸引力、感染力。笔者认为可以从两方面着手:一是尽可能地用“我们”、“你”等称谓词入题,使读者成为新闻当事人,吸引其关注。二是树立平民意识,多从内容和语言上考虑怎样为读者所接受,怎样更适合读者口味。在新闻标题中尽量使标题通俗化、大众化、幽默化,使读者在轻松的阅读中了解信息。
如《深圳商报》的一则标题《万科手头“不差钱”》巧用2009年春晚上一句搞笑的小品语言,一句口语化标题一下子拉近了报纸与读者的距离。
三、简练
标题不是新闻,它只是新闻的眼睛;标题也不是导语,它是导语中的精华。太长的标题不仅会削弱大字号标题的冲击力,还会造成人视觉上的疲惫。因此标题必须简洁明快,用墨不需多,但需精,以最少的字词传达尽可能丰富的信息。
如全国“两会”期间,许多报纸的标题竟达到100字以上。不妨看看《广州日报》在这方面的创新。
(引题)困难挑战前所未有 总理报告八提“信心”
(主题)9500亿赤字60年最高
(副题)赤字率虽然接近3%的警戒线但风险可控总体安全
这组标题给人感觉直观、新颖、具体、容易理解。将当日会议的精华内容提炼出来,既帮助读者找到了总理报告的核心内容,又对引导读者续看全文作了提示。
当然,新闻标题并非越简短越好。这里所指的“简练”,就是指详略得当、长短适宜的意思,追求言简意赅。在实际制作标题中,有时一句话说不清楚,我们可以采用肩题、副题进行引出、补充,来表达一个完整的意思。
四、独特
标题需要突出特色,个性化的标题新颖别致,才能引人注目。有个性必须要有独特的视角和不同寻常的观点。
1、突出“亮点”
制作标题时,应尽量避开大而全、小而全的概括性标题,做到不拘一格地选取角度、侧重点,突出一点,如此才能充分反映新闻事件的个性特征。
中国第五次降息以应对国际金融危机。新华社发了通稿,各大报纸大多是“央行大幅降息”作标题予以报道。《现代快报》则选取了一个不同的角度,它的同文标题是《一次降息等于四次降息》。“一次等于四次”,直观明了地表述了降幅大的程度,又因此很抢眼、很震憾,这个标题做出了新闻中的新闻,真正突出了新闻的亮点。
2、突出“情感”
新闻标题要鲜明地体现对某一新闻事件的态度和看法,提倡什么、反对什么,做到旗帜鲜明,才能引起读者情感上的共鸣。
例如《华商报》在同一天的版面上报道了中国男足和女足在大赛中一惨败,一大胜的消息,就用了这样两个对称的标题:
(肩标)国足0:6不敌巴塞罗那 遭遇1979年以来最大败绩
(主标题)脸是这样丢的!
另一个标题(肩标)3:0轻松拿下韩国队 中国女足拒绝冷门
(主标)球是这样踢的!
这种言简意赅、宣泄般的呼告句式,直接表达出了编者也是读者的心情。
五、多样
多样,是指形式多样化。在快节奏的现代生活中,阅读新闻总带有太多的随意性和不确定性,于是在新闻标题中蕴含大量的信息就成为一种趋势。厚题薄文的优势在于,受众可以用较少的时间获得较多的信息,也便于报纸表述观点和态度,让受众加深印象。
1、多行标题
标题有一行题,双行题,三行题乃至多行题。其中可能是虚题、实题,也可能是虚实结合题。恰当地运用多行标题,会使标题厚实起来。
2、加长副题
新闻标题的加长,一般是引题和副题的加长,主题一般不会过长,否则会使标题中心不明确。在加长的辅题中,有一种从内容上来说属于提要题的辅题,它在内容和形式上打破了常规:内容上它超越了仅提示新闻中最主要、最核心文字的局限;形式上变单一为多样化:既可置于题后文前,又可放在总标题的上方或引题位置,还可置于正文中间。如:《南方周末》对伊拉克战争的一则报道:
(主题)“伊拉克 老鼠与猫的战争”
(副题)▲暴力是一种“游戏”,任何一个时代有关暴力的“游戏规则”都是在强者主导下制定的,弱者若是按照强者制定的“游戏规则”使用暴力,结果往往是自取灭亡。
▲21世纪世界范围的恐怖主义战争源于美国和西方世界的绝对强大,源于美国及其盟国不明智地同绝对的弱者构成冲突关系。
▲古罗马帝国的精力是被周围的蛮族耗尽的,美国的元气是否会耗在恐怖主义手里?
后面三点提要题是作为副题出现的,这种副题是对主题作进一步的说明和概括,比一般的副题更全面具体地介绍新闻内容,使读者通过标题即可对新闻内容有较为全面的了解。
标题制作是一门永无止境的学问,要在极少的文字里抓取最亮眼的新闻标题,寻求最大的表现力,是个艰苦的过程。只有对每条新闻稿件进行具体分析,想方设法突出每条新闻自身的特点,并运用恰当的句式和大众化的语言把特点表达出来,方能做出清新亮眼、可圈可点的标题来。因为制作好的新闻标题,不仅是新闻从业者不可推卸的责任和义务,也是报纸适应市场竞争的需求。
参考文献
①张志君、徐建华:《新闻标题的艺术》,语文出版社,1998
②彭朝丞:《标题的艺术》,人民日报出版社,1985
③赵刚健,《鲜味 辣味 风味 趣味――给新闻标题“上味”的艺术》,《阅读与写作》,2005
④邢惠铃,《新闻标题的制作》,《现代语文》,2006
(作者单位:池州日报社)
责编:姚少宝
推荐访问:
