形容女人万种风情女装:　一万个女人，一万种风情

时间：2019-05-18 03:12:49　来源：雅意学习网本文已影响人

　　女装，作为服装领域中最活跃的一个品类，经历了快速发展和竞争的逐渐加剧，近年来涌现出一批相当有实力的女装品牌，形成了具有明显区域色彩的产业集群，如以歌力思、影儿等为代表的深圳高级女装，以及以梦舒雅、娅丽达等为代表的郑州裤业等等，中国女装的品牌化、规模化、时尚化、个性化趋势愈加明显。然而，通过对国外成功的高档女装品牌与国内高档女装品牌的比较可见，欧洲品牌在品牌的饱满度和品牌个性上有着自己的独特之处，而国内品牌则因急于迎合市场、与国际接轨而导致目标市场、满足需求、产品、渠道等方面的同质化。中国女装行业在经过了前几年的高速发展以后，已进入了一个竞争与淘汰的时期，尤其是在当前行业环境整体不容乐观的情况下，毫无个性的女装品牌必将逐渐被市场淘汰。
　　在刚刚结束的CHIC2012和时装周中，女装的表现依然抢眼，其中不乏一些独具个性的品牌，但放眼望去，依然在很多品牌中可以找到“似曾相识”的身影。对于“同质化”现象，品牌经营者给出了或宽容、或愤怒，或接受、或排斥的不同态度。如何打造女装品牌个性化，我们一起来听听企业的声音。
　　舒朗：品牌源自于生活
　　从最初参加第9届CHIC，经过12年的时间，发展到本届CHIC 舒朗公司携旗下舒朗、美之藤、GOGIRL、GOGIRL KIDS、醉酷、珂蕾朵姆、名作、风入松八个品牌精彩“绽放”，舒朗已形成了涵盖3岁~75岁消费群体的多元化自主品牌服装体系，在全国各地开设了千余家店面，市场网络遍布全国各地。
　　
　　舒朗旗下的每一个品牌有着不一样的时尚表达，呈现“一万个女人，一万种风情”的舒朗宣言。“每一个品牌都是在不同时期我对女性的不同认知产生的。比如最初就是想打造简约的现代知识女性形象，就有了知性阳光，尽显职场干练的‘舒朗’；又过了几年，觉得这种表达太直白，女人的美也应该是有韧性的，于是有了时尚柔美、展现女性风情的‘美之藤’；后来觉得现代女性不应该受太多的束缚，应该追求真我，这就是色彩斑斓、彰显青春好时光的‘高歌’品牌的由来”，对于旗下每一个品牌，山东舒朗服装服饰有限公司董事长吴健民都可以讲一个故事，“有一天我驱车行驶在四环，但由于堵车要在路边小饭馆吃饭，有几个打工者模样的人正在大块吃肉，大口喝酒。本来我平时不喝酒，但看到他们那种酣畅淋漓的场景我也加入其中。在这个过程中，我突然意识到，‘什么是美’，醉为美，醉了以后人表现出本性，慢慢找到自我的美。展现人文纯真为美，掩盖隐藏不为美。此时，一个品牌名称浮现在我的脑海‘醉酷’。在准备三年后，全面将‘醉酷’这一品牌推向市场，在全国各大商场迅速受到好评”。
　　正是有了十二年品牌发展的积淀，吴健民对女装同质化现象相当包容。“我认为同质化没问题，所有的商品都出现同质化，服装更需要同质化。同质化在生活中无处不在，这不仅仅是行业现象，而是一种社会现象，法国、日本、美国、韩国也一样存在同质化。同质化没问题，但重要的是如何在同质化过程中寻找你的营销定位，以及品牌基因，在这个过程中你的品牌如果能够领先于别人一步半步，你就是成功者、胜利者。时代会检验同质化，‘大浪淘沙’，因此不要拒绝同质化。”
　　天意：传统与时尚的完美结合
　　如果提到中国有着近20年发展历史的服装企业，很多人可能首先想到的就是杉杉、雅戈尔等知名品牌，很少会有人提及设计师品牌。而作为有着18年发展历史、将中国传统手工艺“莨绸”与时尚完美结合的设计师品牌，天意此次亮相CHIC，确实颇有“惊艳”之感。
　　至少拥有500 年历史的莨绸有个好听的名字，叫“香云纱”。莨绸的制作过程长达半年，其间需浸染35 次薯莨汁，还要过河泥、摊雾，最后要放置3-6个月之后洗水才可以制成，这使得它成为丝绸里价格最昂贵的一种。一次偶遇，让中国这项几近消亡的手工技艺莨绸在梁子的服装里重获新生。“莨绸是植物染色色牢度最好的，一件时装最少要卖到千元以上,但现在一些打着莨绸旗号的衣服只要200多元，用劣质的丝绸，手一搓，就会掉色。这些年在莨绸上我们也做了许多新的研发，并将这项工艺申请了非遗，也是希望能为中国传统文化的保护作出一点贡献”，梁子称。
　　当一提到服装的同质化现象，梁子的态度很坚定，毫不犹豫地说“我很反感的”，“我不喜欢流行的东西，喜欢有个性的东西。如果大家都做一样的，哪里还有百花齐放，哪里还有服装的个性”。
　　“品牌文化与品牌个性是融在一起的，品牌文化通过品牌个性来表达，品牌个性有品牌文化作为积淀，才能称之为个性”，中国的传统文化中有很多值得我们去发掘的宝贵财富，服装品牌背后有强大的传统文化作支撑，才能形成自己的特色。同时，梁子称，发掘传统文化与时尚相结合，这两方面缺一不可，一味追求欧洲时尚，没有自己的特点，没有骨子里的东西，很快就会被淹没，如果一味追求传统文化不去与时尚相结合，就不会被市场认可。
　　
　　欧蒂芙：打造品牌“DNA”
　　在3月27日北京饭店的秀场里，无论是T台模特的服装，还是设计精美的宣传册，亦或是闪烁变幻的背景墙，一种未曾见过的细腻又散放着钻石般璀璨的梦幻蓝色，组成一个个具有魔幻感和金属感格子图不断跳跃着，让观众的目光始终追随，这就是由女装品牌“欧蒂芙”打造的“蒂芙格”。
　　谈到品牌个性化，上海佑泽服饰有限公司总经理兼艺术总监李祖亮对此颇有心得。“任何一个品牌在创立初期都存在一定的模仿，但模仿并不等于抄袭，我认为好的东西可以模仿，比如在一些细节或是一个小的概念的借鉴，但一定要加以自己的东西进行设计改良，达到一种超越模仿产品所在。”
　　“其实服装本身没有太大的区别，主要的区别还在于品牌‘基因’”，李祖亮表示，“一个品牌一定要有自己的一个视觉图腾或是颜色，比如世界知名的奢侈品牌LV，用设计的格形和品牌logo做一个组合，人们看到这个图案都知道是LV，其他就没法去模仿它，如果一模一样模仿就会涉及到侵权，如果只是仿造就就没有品牌本身具有的味道”。
　　基于这种理念，2011年“欧蒂芙”公司的设计团队开发了 “蒂芙格”，设计理念源自于水滴下垂时产生的一种动感的曲线，水滴滴落时会飞溅开来，就产生了一种格形的状态。而“格”的颜色蓝中有一个金色到咖色的渐变，因此定义为“蒂芙蓝”。“我们抓住了这一自然元素，并加以时尚的诠释，就形成了现在的图案和颜色，也是我们与自然相结合的理念。现在已经作为知识产权在国家知识产权局注册了这个格形和颜色，未来我们也会在设计方面全力开发，把这一元素用到极致，让人一看到‘欧蒂芙’就会想到‘蒂芙格’，只要看到‘蒂芙格’就会想到‘欧蒂芙’”，李祖亮说，这就是品牌基因，是原创的，别人不能模仿的，而每一件作品都是在这一‘基因’之上的全新创作。
　　同时，服装个性与品牌文化紧密相连，服装的外形多姿多彩，但品牌文化就是要传达的一种思维，必须要通过倡导一个方向表达出来，衣服本身不会说话，但品牌所倡导的思维就可以通过服装的外形传达出来。“现在的服装早已不是简单的遮体御寒，需要给用户传达一种特别的感受，可能她衣柜里的衣服已经有很多，但你的品牌里的那件正好是她差的那一件，这是顾客消费的最大动力”，李祖亮说，“新一季的服装廓形为茧形，采用立体裁剪，不管你是超完美的身材，还是不满意的身材，都可以在这以廓形之下达到一个完美的状态。服装主题也叫‘以爱的力量——完美的包容’，用爱去包容一切，爱你的朋友，你的家人，爱你的生活，就会有强烈的幸福感，这就是品牌传达的一种思维。”
　　“任何一件事情做好很简单，但要做完美就需要用心。没有一个大牌是两三天就能成功，都需要很长时间以及很多人的心血一点点去培育起来”，李祖亮说，“做好一个品牌不能急躁，我会坚持”。
　　

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