水墨画元素在茶叶包装设计中的应用研究
时间：2023-06-25 16:50:06 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
长春工业大学艺术设计学院 魏妍妍 卞天媛
随着国际化经济体制的高速发展，带有“民族”色彩的产品在社会上有着很高的关注度。现代包装设计在凸显商品质量及展示国家科技水准等方面都有了质的飞跃。通过商品包装的设计来提升产品的附加价值，能增加品牌的竞争力，这也是产品包装设计的根本目的。在提升国家文化软实力的背景下，可以从传统水墨画中汲取灵感，结合中国古代大儒的思想，融入现代包装设计中。文章从更深层次的角度对水墨画元素与产品包装设计相结合的意义与形式进行分析，进而促进中国传统文化的传承与发展。
作为中国画的特殊种类，水墨画以它独特的视觉语言符号、浓厚的东方民族韵味和深刻的中国传统文化思想底蕴而独具魅力。从绘画技法表现形式之间的差别来看，可以将传统水墨画分为“工笔”和“写意”两大类。“工笔”画法偏向于细节的刻画，整体画风工整而精致。“写意”画法更偏向于神韵的概括表达，整体画风极简洒脱。从绘画题材之间的差别来看，可以将传统水墨画分成人物、花鸟、山水、界画等。
优秀的茶叶包装设计能够为商品带来更高的附加商业价值，保证商品包装对销售正向作用的同时，还能够体现出中国传统文化的理念。我国茶叶包装设计具有以下特征：
2.1 文化性
丰富的设计观念、设计材料与表现形式使得茶叶包装的设计不断发展创新，作为茶文化的一部分，茶叶包装的地位正在逐渐提升，茶叶包装设计中的民族色彩与艺术韵味正逐渐凸显出来[1]。茶叶包装的设计不能空有华丽的外表，还要有民族文化底蕴作为支撑，使消费者在品尝茶叶的同时还能体会到文化带来的愉悦体验。因此，茶叶包装需要通过简洁明了的图案和文字设计来引发消费者的情感共鸣，引导消费者购买，不仅能够凸显商品的本质特征，还能体现出设计者的匠心，使之蕴含中国的传统韵味。
2.2 人性化
中国传统茶叶包装设计普遍注重情感的表达，这就要求设计者应当在设计的过程中倾注自己的思想，让包装能与消费者形成情感上的共鸣。我国早在宋代就在普洱方茶上印有龙凤图案，并把这种茶叶称为“龙团凤饼”。现代茶叶会将它压出福、禄、寿、喜等文字，并在陶瓷材质的包装上加入“龙凤呈祥”图案，这样的包装设计正是人们对幸福美满生活的向往。
2.3 含蓄化
中国传统文化具有含蓄之美，如中国绿茶之乡就位于大别山南麓天堂寨主峰之下，当地生产的“天堂云雾”茶包装设计将大别山的云雾凸起、山峦起伏呈现出来，带给消费者好山好水出好茶的想象。
2.4 意境化
茶文化在很大程度上也体现在茶叶包装设计上，这就需要在包装设计过程中融入中国传统文化的意境之美。全国第二届包装装潢设计银奖获奖作品“中国名茶” 包装就很好地将茶文化意境融入其中。
3.1 传承中国传统特色文化
将传统水墨画应用到茶叶包装设计，不仅能够让消费者快速了解商品信息，还能让消费者对水墨绘画产生一定的意境联想与想象。随着人们消费水平的提高，人们愈加重视精神方面的体验[2]，茶叶的包装设计也需要随之进行优化与升级。将民族优秀传统文化水墨画元素合理地融入茶叶包装设计中，传承中国传统特色文化，彰显地域特色，表达出中国传统文化所蕴含的内敛、优雅、端庄大气的精神品质，为产品增添文化附加值，并树立具有民族底蕴的品牌形象。
3.2 增加茶叶包装设计的附加值
消费者的消费行为在一定程度上会受到产品包装的影响，优秀的产品包装是保证产品实用性的前提，通过视觉效果彰显品牌个性和文化内涵，并提升产品的附加值。包装设计不仅是产品特征的体现，更是企业文化的具象化表达，传统水墨画元素在现代包装设计领域中的应用，是对民族文化高度重视的体现。同时。在茶叶包装设计上融入中国传统水墨画元素，会使消费者与产品之间形成情感共鸣，增强人们对中国传统文化的印象，最终对产品形成亲切感和认同感，提升产品的视觉形象效果，增加茶叶包装设计的附加值[3]。
4.1 地域性原则
设计师需要在市场调研之后根据消费者的需求对茶叶包装设计中所应用的水墨画元素进行选择，在包装上凸显产品的地域特色，为茶叶本身附加文化价值。因此，包装设计师对茶叶包装进行设计时要注意提取的水墨画元素要将茶叶产地的地域特色表现出来，可以在包装上根据茶叶产地的景观进行主题创作设计，使消费者在品茶的同时，也能体会到地域风情，了解产品的文化内涵。
4.2 合理性原则
提取水墨元素的茶叶包装设计在视觉效果上能够产生很强烈的传播作用。产品的包装设计不仅需要考虑整体造型的可移植性，还要足够新颖，满足消费者的心理需求。在材料选择上应减少浪费与污染，尽量选用绿色环保材质，并且能够和茶叶的品种与外观相适配，凸显茶叶的特性品质。以绿茶为例，应尽量选择绿色材料，用简洁大方的外观凸显绿茶清新高雅的品质。茶叶包装的文字内容上也应符合产品特色[4]。所以，同一品牌的产品包装在设计过程中要保证水墨画元素风格的和谐统一，形成强烈的形式感，根据产品之间的不同差别对包装进行合理的调整，也可以对水墨浓淡及文字内容进行调整，使消费者加深品牌印象，长此以往消费者可以通过关联记忆快速找到相应的产品，对产品形成认同感，促进产品的销售[5]。
4.3 虚实结合原则
为凸显茶叶包装蕴含的艺术价值和文化底蕴，设计师应当把中国传统思想融入设计当中，借鉴虚实结合的手法，让茶叶包装在外观上形成合理的“留白”设计。这种所谓的“留白”实际上也是视觉表达中一种重要的艺术表现形式。中国传统水墨画灵动且富有东方文化韵味的视觉效果在很大程度上都是依靠空白与非空白之间的强烈对比来实现的，通过掌控画面中的疏密节奏、虚实衬托、黑白对比来描绘自然情景，从而带给观赏者平和的心境感受。以茶叶品质和特点、包装材料等基本信息，对包装设计的视觉效果进行针对性的设计，通过灵动的留白处理来营造空灵悠远的氛围[6]。
水墨画通常以黑白为主，通过浓淡变化和控笔变化使之呈现不同的视觉效果，从而表达不同的产品信息。茶叶包装设计以茶叶品种、品质为参考基础，通过清新淡雅的色彩搭配带给使用者心旷神怡的使用体验。中国传统水墨画最常见的是水墨书画，画面当中的书法内容也十分重要。书画作品作为常见的装饰之一，为大众所接受并喜爱，在茶叶包装设计中，适当添加水墨书画元素可以增加消费者的认同感，提升消费者的视觉体验。以利普顿旗下的中国风味茶为例，它的产品名称也是以“休闲”的名义书写的，把中国传统文化融入品牌，通过国际市场将东方美感传播到世界各地，让全世界的消费者都为之赞叹。所以，从中国传统水墨画中提取水墨元素并应用到设计中，可以有效地对传统文化起到保护、传承与发展的作用[7]。
5.1 借助水墨意境与茶叶类别进行表达
在茶叶包装的设计过程中，设计师需要依据茶叶的色泽、肥瘦等特征来进行水墨元素的视觉效果设计，通过改变水墨的浓淡、深浅变化向消费者体现茶叶的品质信息，并且使整体包装呈现出淡雅、清透、端庄大气及赏心悦目的视觉效果，从而提升茶叶的价值[8]。传统水墨画中通常会有山、石、树等固定元素，在包装设计领域需要将这些元素进行提取与组合，通过现代的表达形式，将它解构、变形、重组，准确地表达出水墨画的精髓与意蕴。红茶包装设计应选用暖色作为主色调，通过面积较大的浓墨来表现红茶浓郁的茶香气息；
黑茶包装设计应选用深色作为主色调，通过大面积浓墨来表现黑茶自身的色泽；
绿茶包装设计应选用单色为主色调，通过竹叶、柳枝等简洁素雅的形象来表现绿茶清新的品质特征。此外，在平面设计中融入中国传统文化元素，能形成和谐融洽的视觉效果，为产品增添民族归属感与时代感，展现东方经典美学含蓄内敛的优雅韵味，使产品更具有流通性及收藏性。运用墨的黑、白、灰色调加上合理的布局，呈现出和谐的画面效果，从而达到素雅宁静的境界（如图1）。
图1 水墨画元素的茶叶包装设计
5.2 借鉴水墨画书法元素进行设计
图2 水墨元素在包装色彩中体现
中国传统艺术形式中有“书画同源”的理念追求，众多精妙绝伦的书画艺术为茶叶包装设计提供了源源不断的灵感，使之更具文化底蕴。相较于其他艺术作品，大众通常对水墨书画更加偏爱，对水墨元素也有了更多的接受度和认同感。将水墨书画元素应用在茶叶包装设计中，能够提升消费者的视觉体验，提高人们的审美境界[9]。茶文化与水墨书画都属于中国的经典传统文化，在茶叶或类似的植物商品包装上应用水墨书画元素可以呈现出和谐融洽的体验效果。并且，中国水墨书画具有自由洒脱的构图方式，需要设计者从整体效果入手对各种元素进行排布。以散点透视构图为例，设计者可以通过这种构图形式打开设计思维，在画面中形成广阔的空间感，有利于情感的表达。运用传统水墨画中以白充黑的空间处理方法，通过改变留白的空间、节奏、格局，在包装上形成虚实结合的深远意境。现在市场上越来越多的设计师在茶叶包装设计上加入水墨书画元素，其中也不乏许多经典的作品，这些优秀作品能让消费者感受到其中蕴含的意境美，也能提升产品的附加值。设计师需要根据产品特性有针对性地进行设计，让茶文化与水墨书画和谐地融合在一起。国际知名品牌立顿就有一系列茶叶产品，为使中国韵味更加明显，就提取了水墨书法元素，为产品“茗闲情”进行设计，凸显了东方的传统特色，获得消费者的认可与青睐。
5.3 借助水墨画色彩元素进行设计
不同年龄层次的人群对色彩有着不同的认知与感受，设计师依据消费者需求在茶叶包装上进行有针对性的色彩搭配设计。除了线条与用墨浓淡之外，色彩也是中国传统水墨画的重要组成部分之一，书画家可以通过这些颜色变化表现出所描绘事物的神韵与意境。想要在包装中尽可能呈现出中国水墨画的视觉效果，就要在设计内容上体现出有足够文化内涵的意境，这也是茶叶包装整体文化底蕴与品牌形象的表达，色彩搭配的和谐与否决定了茶叶包装设计的价值所在。端庄大气的墨色符合习惯饮茶年龄阶层的消费者群体对品质的追求，在其中加入青花瓷、海浪、祥云等复古典雅的装饰纹样更能凸显茶叶的高端品质与价值[10]。
设计师应当深入了解消费者的使用需求与精神需求，以消费者需求为依据，拓展设计思维，通过合理的色彩搭配，设计出符合消费者审美偏好、具有浓郁中国传统文化韵味且彰显品牌个性的茶叶包装。
5.4 借助水墨画的技法进行设计
在中国传统水墨画中有一种“留白”的绘画技法，这种绘画技法同样也可以用于平面设计当中。设计者经过精心设计，有意在版面中留出部分空白，精心营造出一个相对开放的视觉空间。这种“留白”的绘画技法在山水题材绘画中十分常见，也是古代书画家常用的一种构图框架，通过强烈的黑白对比可以体现出所画事物的神韵。
设计师可以通过留白的设计手法强调突出包装画面的主体内容，为主题形象打造出更适合的展示空间。同时也可以通过留白的设计手法营造清新悠远的情绪氛围，进一步延伸画面意境，放大主体事物的精神内涵，加强画面效果的视觉表现。留白可以使文字、色彩、图形等视觉信息进行合理的搭配，给受众带来眼前一亮的感觉（如图3）。
图3 水墨画元素的留白应用
设计师应合理把控留白的范围，过少的留白会让画面产生冗杂感，观赏者会形成审美疲劳的负面情绪反馈，不利于产品的销售。过多的留白会让画面产生孤立感，观赏者会因此增加不必要的阅读成本，不利于产品内容的传播。应合理运用留白技法，对视觉元素进行取舍，分清主次，将主体内容与重要信息置于视觉中心位置，从而保证观赏者可以顺利地阅读内容，向消费者完整地传递设计师的设计思想。
在茶叶制品或其他中国传统文化产品的包装设计中引入传统水墨元素，能够促进我国传统文化的保护与传承，使它适应现代文化环境，得到更广阔的生存与发展空间。水墨画元素是中国传统文化中非常经典的部分，将它融入茶叶包装设计，对中国茶叶行业的可持续发展能够起到推动作用。深厚的文化底蕴是产品的灵魂所在，在传统水墨画元素的基础上进行创新设计能为茶叶加入新的生机，且使茶叶的品质价值得到提升。
猜你喜欢水墨画水墨茶叶《茶叶通讯》简介茶叶通讯(2022年2期)2022-11-15牡 丹 （水墨画）初中生世界(2021年10期)2021-03-15水墨VOGUE服饰与美容(2020年10期)2020-09-26藏族对茶叶情有独钟创造(2020年5期)2020-09-10“中国画”与“水墨画”——小议“水墨画”称谓在20世纪90年代的盛行艺术品鉴(2020年6期)2020-08-11安静的水墨画童话世界(2019年35期)2020-01-04水墨画与社会变革流行色(2018年5期)2018-08-27香喷喷的茶叶快乐语文(2018年36期)2018-03-12泼尽水墨是生平文史春秋(2017年12期)2017-02-26当代水墨邀请展东方艺术·国画(2015年4期)2015-08-20
