全球化背景下电视新闻对于国家形象的塑造
时间：2021-07-10 00:02:06 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要电视新闻塑造国家形象的理论基础是拟态环境和议程设置。本文对当前电视新闻塑造国家形象所面临的国际国内形势及困难作了简要的分析,最后对于电视塑造国家形象提出了相关建议。
关键词电视新闻 国家形象 全球化 拟态环境 议程设置
中图分类号:G210 文献标识码:A 文章编号:1009-0592(2010)07-146-02
一、电视新闻塑造国家形象的理论基础
由于社会的迅速发展,今天人们面临的环境相比“老死不相往来”的农业社会来说已变得极为复杂。人们必须依靠报纸、广播、电视、互联网等传媒来认识了解社会环境。而由于政治势力和经济集团对媒介系统的影响,它向人们提示的环境并不能简单地等同于环境本身。早在20世纪20年代,美国学者李普曼就在他的《自由与新闻》、《舆论》等著作中指出了这个问题,他提出了一个重要概念:“拟态环境”。所谓“拟态环境”也就是我们所说的信息环境,它并不是现实环境的“镜子”式的再现,而是大众传媒通过对象征性事件或信息进行选择和加工,重新结构化后向人们展示的环境。然而,由于这种加工、选择和结构化活动是在人们看不到的地方进行的,所以人们往往注意不到这一点,而往往把“拟态环境”作为客观环境本身来看待。
同样,这也为我国电视新闻塑造国家形象提供了理论基础,我国的电视新闻要努力构建良好的话语文本,争取取得较强的话语权,构建有利于我国国家形象塑造的“拟态环境”。
议程设置是电视新闻塑造国家形象的另一重要理论。“具体说来,议程设置是一个关于显要性转移的理论,也即大众媒介描绘的重要图画转移到我们的头脑中,成为我们头脑中的图画。其核心的理论观点是,媒介图画中的显著成分会成为受众图画中的显著成分。公众也会认为媒介议程上强调的这些成分是重要的。”
二、与电视新闻传播有关的国际背景分析
要探讨电视新闻对于国家形象的塑造,就应该对当今的时代背景有一个较为清醒的认识。当今时代是一个经济全球化、政治全球化时代。在此背景下,“国内政治的几乎所有重要举措都被置于国际社会的广泛监督之下:本国的事件往往会产生广泛的国际影响,而外国的事件也往往在国内引起强烈的反应,这可以说是信息时代的特色。”
在经济、政治全球化加速发展的同时,文化帝国主义也在全球范围内迅速发展,席勒认为文化帝国主义就是“在某个社会步入现代世界系统的过程中,在外部压力的作用下被迫接受该世界系统中的核心势力的价值,并使社会制度与这个世界系统相适应的过程。”而在文化帝国主义扩张的过程中,“大众媒介是最具影响力的体制化手段之一,凭借大众媒介,这一普遍化的进程才得以组织和实现,而媒介帝国主义这个术语常被用于凸显其作用。”
另外,还要注意到当今的世界信息的生产和流通还处于失衡状况,少数发达国家尤其是美国控制和垄断着当今世界的信息生产和流通。信息时代,信息不仅是一种基本资源,而且对一个国家的政治和文化也产生重要的影响。信息和传播上的被动,意味着在国际竞争中的被动。
以上背景决定了电视新闻在塑造国家形象的过程中,要有全球化视角,要主动担当起反击文化帝国主义的重任,要积极争取信息传播主动权。
三、国家对于电视及其新闻的定位
早在1985年2月,当时的中共中央总书记胡耀邦同志在《关于党的新闻工作》的讲话中,把“喉舌”提到新闻事业的性质的高度来认识,他指出:“我们党的新闻事业,究竟是一种什么性质的事业呢?就它最重要的意义来说,用一句话来概括,我想可以说党的新闻事业是党的喉舌。”1989年11月28日,江泽民同志在新闻工作研讨班上的讲话中指出:“我们党历来非常重视新闻工作。始终认为,我们国家的报纸、广播、电视等是党、政府和人民的喉舌。”喉舌论是对我国电视事业发展客观规律的质的认识,说明了电视媒介在党和国家事业中具有及其重要的地位和作用。
四、国家形象的内涵及塑造国家形象面临的困难与挑战
国家形象指的是一个国家的经济、政治、军事、文化、人口、历史、民族等方面的表象特征总和通过大众传媒、影视、人员等传播介质所塑造出的形象或者说给予国内国际受众的总体印象。
程曼丽教授认为,国家形象一般是指国家在国际社会中的认知与评价。
徐小鸽认为,“国家形象是一个国家在国际新闻流动中所形成的形象,或者说是一国在他国新闻媒介的新闻言论报道中所呈现的形象。”
刘继南、何辉等认为国家形象可以界定为:“在物质本源基础上,人们经由各种媒介,对一国家产生的兼具客观性的总体感知。”
那么,我国要塑造的国家形象是什么呢?就是在全球一体化背景下国家实力不断增强现实条件下,建构我国开放、民主、进步、透明、负责、人本、真实、友好的国家形象。只有明确了国家形象塑造的目标,电视传媒才能在战略战术制定及业务实践上更加现实理性,更富于针对性,成效才会更明显。
目前,我国的国家形象经过2008年的奥运会及汶川大地震得到一定意义上的改进,但是随后发生的三鹿奶粉事件、鸡蛋安全事件及系列恶性杀童案事件等,又对国家形象造成破环。前文已提到以美国为首的西方发达国家,对发展中国家的报道多集中在负面新闻事件上,更加上“西方发达国家对中国新闻事件的意识形态解读框架,妖魔化中国、丑化中国还在继续。制约了国家形象议程设置的效果。强者愈强,弱者愈弱的“马太效应”甚至会导致一次全球性媒介事件的给发展中国家带来的负效应远大于正效应。”
由于这些不利因素,我国电视新闻塑造国家形象面临极大的困难与挑战。
五、电视新闻塑造国家形象的策略与建议
电视新闻对于国家形象的塑造负有首当其冲的重要职责,电视新闻在塑造国家形象的过程中应该注意以下几点。
(一)应注意意识形态建构的策略
意识形态是国家形象塑造的核心内容之一。西方文化研究学派几十年来对电视研究的一个重要发现是:在所有的媒体中,电视最能有效地表达意识形态的影响力。电视以其独有的多符号综合等特性,对大众施以潜移默化的影响。所以,电视新闻在播送中要完成字幕、影像和声音的完美组合为传达意识形态做好配合。
但是,当前我国电视新闻的一大缺陷是,宣传味道太浓,会议新闻等占了太大比例。这种信息含量较少的新闻,占用了太多的时间,就会降低真正具有宣传国家意识形态作用的新闻的比例。所以出现了这样的状况,宣传性的东西越多,反而降低了其国家形象塑造能力。
当然,这也反映了电视新闻从业人员业务能力还有待提高,他们应该善于通过字幕文字和画面声音的巧妙选择,在向受众传递信息的同时巧妙地把意识形态性的东西,以及国家民主、进步、文明、开放、人本的形象传播出去。
(二)务必考虑到受众的特点及其背景
务必考虑到受众的特点,特别是国际受众的心里特点,以及他们独特的政治、文化背景。
电视新闻塑造的国家形象,主要是塑造其在国外受众心目中的形象。“量体裁衣”很重要。播出的新闻既要巧妙宣传我国的意识形态及开放民主的国家形象,又要符合西方受众的“口味”,这样才能收到良好的效果。
(三)应该注意电视所处的媒介生态环境
今天不仅有传统的报纸、广播、电视、互联网等新闻媒介,手机、博客、播客等自媒体传播工具或者说传播平台已经粉墨登场,受到广大受众的喜爱。“是车都挡道”,这些新的新闻传播工具的出现、特别是互联网及手机媒体的出现,极大地分流了电视新闻的受众,一家人围在电视前收看《新闻联播》的局面已经不复存在。所以电视新闻对于国家的形象塑造能力面临很多挑战,首要的是改变新闻内容的构成,尽量减少会议新闻等。其次、增加信息量,使得电视新闻能够真正成为海内外广大受众了解中国与世界的窗口。
(四)应该有全球化的视角
在全球一体化的后工业化时代,我国的电视新闻应该有全球的视角,应该有把地球管起来的胸襟,不应该只是站在中国视角看世界,应该站在全球的角度播报世界,以配合我大国崛起的国家形象宣传。
(五)积极主动地参与全球新闻业的竞争
我国的电视新闻在塑造国家形象的过程中,应该积极主动的参与全球新闻业的竞争,利用我国现在的经济实力,在全球布局,与CNN、默可多新闻集团等国际传媒大鳄展开全面的竞争。把握新闻传播的主动权,向全球发出自己的新闻,面向全球进行自己的议程设置,而不是跟在他们的后面亦步亦趋。
注释:
[美]马克斯韦尔·麦库姆斯著.郭镇之,徐培喜译.议程设置——大众媒介与舆论.北京:北京大学出版社.2008.81.
郭庆光.传播学教程.北京:中国人民大学出版社.1999.240.
Schiller,HerbertI.,CommunicationandCulturalDomination,WhitePlains,Sharpe,NewYork.1976.9.
O,sullivan,T.,Hartley,J.,Montgomery,M.andFiske,J.(1994)KeyConceptsinConmmunicationandCulturalStudies,LondonandNewYork,Routledge.74.
胡耀邦.关于党的新闻工作.北京:人民出版社.1985.1.
江泽民.关于党的新闻工作的几个问题.人民日报,1990-03-02(1).
程曼丽.国家形象危机中的传播策略分析.国际新闻界.2006(3).
徐小鸽.国际新闻传播中的国家形象问题.刘继南主编.国际传播——现代传播论文集.北京:北京广播学院出版社.2000.27.
刘继南,何辉.当前国家形象建构的主要问题及对策.国际观察.2008(1).
涂光晋,宫贺.国家形象传播的前提、理念与策略——以2008北京奥运与三鹿奶粉事件的对照研究为例.国际新闻界.2008(11).
