如何树立品牌意识,打造读者喜爱的报纸树立品牌意识

时间：2019-05-21 03:25:15　来源：雅意学习网本文已影响人

　　[关键词]报纸；品牌；读者　　在中国报业中，较早认识到品牌的作用和力量的，应该是哈尔滨日报。新华社曾有一条消息称：中国报业协会与北京北方亚事无形资产评估所日前在北京宣布，哈尔滨日报报业集团无形资产价值达39.2亿元。据报道，对报业集团进行无形资产价值评估，在中国报业史上还是第一次。一家省会城市的党报，以这张报纸为龙头而组建的集团，其无形资产竟高达39亿元之巨，这既出乎当时人们的预料，也给了报界同仁一个重要的启示，这就是办报要有品牌意识，要把报纸办成品牌报纸。
　　强化品牌意识，是为了办出品牌报纸，品牌报纸要有品牌栏目作为支撑。综观全国许多有影响的媒体，无一不是有一个或几个品牌栏目，如人民日报的《今日谈》、《人民论坛》，中国青年报的《求实谈》，中央电视台的《焦点访谈》、《经济半小时》、羊城晚报的《街谈巷议》、新民晚报的《夜光杯》等等。品牌栏目之所以成为品牌，在于它出现的高频率，版面或播出时间相对固定的黄金位(段)，内容的高质量，文化的高含量。从长治日报的办报实践来看，品牌栏目一定要精心经营，舍得给版面，舍得给好版面，才能有好的效果。从2000年起，山西长治日报在学习哈尔滨日报经验的基础上，提出树立品牌意识，实施品牌战略,并决定日报开设《瞭望哨》、晚报开设《啄木鸟》两个栏目。这两个以新闻舆论监督为主要内容的栏目一亮相就受到了读者的欢迎，引起了社会各界的关注。常读报的人说，长治日报比原来有看头了，以前不读报的现在也开始看报纸了。许多人读报都是看看今天的《瞭望哨》“瞭望”了些什么，《啄木鸟》又“啄”住谁了。不过新增加这两个栏目，报纸的读者群就扩大了许多，这说明，品牌栏目对报纸的作用有多大。
　　除了品牌栏目，还应该有“品牌记者”、“品牌编辑”、“品牌评论员”。这些记者、评论员的名字和他们的报道、评论是读者熟悉和喜爱的，这些编辑处理稿件和版面的水平能力是得到记者和通讯员认可的。经验告诉我们，许多读者看报除了获取信息外，常常是冲着一个或几个记者、评论员去的，就是想看看今天他(她)报道些什么，他(她)在评论什么事件，怎样去评论。没有这样一些“品牌报人”，报纸很难吸引读者。2005年，长治日报编委会在严格考核的基础上评选出了10名“品牌编辑”和“品牌记者”，以激励更多的采编人员写好稿，出精品，创品牌。
　　领导者的责任是因才而用，因才而育，使其在最适合的岗位上把自己的才华发挥到极致，为报纸增色。因为报纸是团队的产物，是集体智慧的结晶。记者写出一篇好稿子，编辑要认可，版面编辑要安排好，夜班编辑要美化修饰好，哪一个环节出了问题，都会影响到稿子的社会效果，品牌也就不成其为品牌了。所以品牌记者、编辑需要做到如下几点：
　　1.内容新：对于信息的理解， “70后”“80后”甚至“90后”受众群体都有很大的差异，有人认为信息是力量，是巨大的精神财富，而有的人则认为信息不过是普通事物，很多信息、很多知识在网络时代都是可以免费获得的。当我们很乐意去做知识的传播者，觉得这是一件很神圣的事情，而事实却并非如此，所以我们需要在内容上去创新。无论打字机或电脑如何演变，记者需要的最基本的素质是新闻鼻和讲故事的本领；作为新闻学教育，最大的难题就是教学生在普通的生活中和普通人的身上寻找故事、找到新闻。究竟要如何创新才能赢得市场，这是大家普遍关注的问题。我们要争取做到内容的可读性强，就是要讲受众群体所向往的故事，这个故事室友指标的，要扣人心弦、要吸引眼球、要发人深省，这样才可以具有可读性。
　　2.视角新：在当今时代，纸媒整逐渐被网络媒体所挤压，面临非常艰难的境地，我们所经历的电子媒介时代，波涛汹涌的互联网阻碍了纸媒的发展空间，从2009年开始，我们又进入了移动电子媒介时代，iPhone、iPad等移动互联网给纸媒带来的压力更为严峻。但在危机中往往蕴含着机遇，虽然互联网时代带给人们方便，但所报道只是事实阐述。大新闻也可提炼小新闻，实际上就是分解新闻，把一篇新闻分成多篇新闻，从而找到适合本媒体特点的新闻。由此可见，纸媒在视角上还是有很大的优势的，我们能从视角上，给受众群体带去不一样的感受，这也要求新闻媒体人要时刻拥有创新的思维。
　　3.体裁新：根据电子媒介时代读者的需求，新闻写作形式也需要紧跟形势，冲破以往的“消息、通讯、言论”三大件的局限，创新出为读者喜闻乐见的体裁新形式，包括：突出直击现场的视觉新闻，探讨事件前因后果的问题新闻，揭示新闻事件内幕的调查新闻，化整为零、聚零为整的组合报道，“用数字说话”的数字新闻，作者参与新闻过程的体验式新闻，围绕具有特殊潜在价值的新闻事实引导讨论的话题新闻等等。这里着重介绍其中的两类：故事化新闻和问题新闻。因为“讲故事”与“抓问题”已经成为新闻写作创新的主要潮流。深度报道首先是策划，所谓深度就是有大量事实基础做依据，这些东西都是通过记者采访获得的，我觉得既然是深度，我们可能做的报道会说下一个什么结论，这件事情经过我们调查报道，然后结论是怎么样的，我们只是把事情背后搞清楚。所以在体裁上，就一定要创新，有新意，这样才可以吸引受众群体。
　　一张报纸成为品牌，有许多条件，但其中最重要最根本的是要实行科学的管理，建立一个好的运行机制。因为管理的根本宗旨是充分调动人的积极性，激发人的创造力。让每一个人在每一个岗位上都能尽心尽职，让每一个环节都做到尽善尽美，报纸才有可能成为读者喜爱的品牌。
　　（编辑/李舶）

推荐访问:树立喜爱报纸读者

如何树立品牌意识,打造读者喜爱的报纸树立品牌意识

最新文章

热门文章

如何树立品牌意识,打造读者喜爱的报纸 树立品牌意识

最新文章

热门文章

如何树立品牌意识,打造读者喜爱的报纸树立品牌意识