【新闻网站的传统优势】中国传统美食文化

时间：2019-05-19 03:29:04　来源：雅意学习网本文已影响人

　　[关键词]新闻网站；编辑的力量；简约化的风格　　2011年5月17日，一篇名为《美一新闻聚合网站14年未改版》的报道引起新闻业界的注意，使当时正在花样翻新的新闻网站着实冷静了一下。这篇报道给我们以提示，当人们跟随新媒体，去追求信息传递的数量和速度时，会留下一些被他们所忽视的空间，其中就包括简明扼要的专业新闻网，而这一点恰恰是美国新闻聚合网站The Drudge Report在14年中所努力追求的目标。
　　文章称，根据美国智库皮尤的数据，谷歌为新闻网站贡献了约30%的流量，位居首位。排名第二的既不是Facebook，也不是Twitter，而是一家名为The Drudge Report的网站。该网站存在至今已经14年，其创始人名叫马特·德拉吉。根据调查公司于2011年对全美21家大型新闻网站进行研究后发现，The Drudge Report对新闻网站的影响力大于Facebook。后者在新闻网站推荐流量中的占比为3.3%，还不到The Drudge Report的一半。主业做新闻，却与当今做得最为成功且达到相当规模流量的多个新媒体公司比肩，这本身已足够令人艳羡，况且加上14年未改版，他们的自信力和影响力究竟来源于哪里呢？
　　一、编辑的力量仍在凸显
　　这篇发表在美国《纽约时报》网络版的文章称，在互联网飞速发展的今天，美国新闻聚合网站The Drudge Report却依旧保持着上世纪90年代的版面，14年来几乎没有任何改版。更令人惊奇的是，就是这样一家“简陋”的网站，却成为仅次于谷歌的全美新闻网站第二大推荐流量来源，甚至达到Facebook的两倍。皮尤“卓越新闻项目”副总监艾米·米歇尔的评价是：就影响力而言，他的触角遍及各种网站，包括传统新闻机构和纯粹的新闻网站。他早期在新闻行业中有一定的影响力，尽管人们获取新闻的方式发生了变化，他似乎仍然保持了这种影响力。
　　尼尔·波斯曼在《技术垄断：文化向技术投降》一书中断言，美国正在进入技术支配文化的一个新阶段，正面临失去传统、失去驾驭技术能力的危险。他认为世界已经到了技术垄断阶段，人们需要进行抵御的是信息的泛滥。但是，同样是信息泛滥的美国，美国新闻聚合网站The Drudge Report却给出了另一个答案。曾经任职于《新闻周刊》，目前担任《大西洋月刊》编辑的加布里埃尔·施奈德说，德拉吉是这个星球上最优秀的新闻编辑。他可以从大量的新闻中找出热点内容，然后为其添加一个无可抗拒的标题。而谁都知道，何为热点，怎样才是无可抗拒的标题，这种事机器无法完成只能靠人工编辑来完成。威尔伯·施拉姆在他的《传播学概论》一书中说：“参与者形成传播关系时受某种契约的约束。”他还说：“我们问路时，希望得到简明而有用的答复。另一方面，指路的人希望我们认真地听。”在传播过程中，传媒和受众之间的关系极为简单和实在，如同问路一样，得到一个简明而有用的答复，是双方都满意的事情。施拉姆所说的“简明而有用”便是信息传播的最佳效果，它需要选择，它不可能单靠技术便可以完成，这种效果需要编辑的智力参与才可能达到。技术也许可以实现文化的设想，却永远替代不了文化，去完成人们在心理上的需求。
　　二、简约化的风格出奇制胜
　　信息革命的未来可能令人欢欣鼓舞，但是，从另一种意义上来说它又构成了很大的威胁，信息技术推动了信息的海量化发展，我们大家都不得不拿出一定的时间浏览和判断，在这些时时刻刻都在更新的信息流当中，哪些东西是值得注意和关心的，而如今面对大量的信息，不少人失去了观察事物的能力和兴趣，变得人云亦云。
　　再回来看一看The Drudge Report的成功之处，前面提到的那篇报道称，没有视频，没有SEO(搜索引擎优化)，也没有幻灯片，只是采用了90年代中期盛行的简陋的HTML页面，但它依然为全美顶级新闻网站提供了7%的推荐流量。没有视频和搜索引擎，在多媒体传播大行其道的今天，这几乎是在逆潮流而动。
　　美国《旗帜周刊》撰稿人马特·拉巴斯说：“德拉吉的聪明之处在于简约和版面。所有想要挑战他的人都把事情搞复杂了。没有标签，没有跳转，即使标题比以往多了一些，但仍然没有什么凌乱感。他坚守了这一模式，从来不曾改变。”这篇报道给予我们的启发或许就是，在纷繁无序的信息社会里，人们对于新闻的需要已经趋向于简洁了。网络媒体发展至今，综合门户网站渐渐退潮，而专业类网站后来居上，其原因就是网民的分化，他们从最初的对于网络的体验式使用或者盲目使用，到目前的定向应用，对于他们来说，每天需要打开的就那么几个网站，都保存在收藏夹里了。由此看来，在新闻传播领域里面，制胜的法宝依然还是内容，如何将内容做精，做得有品质，做得够权威，做得令人铭记于心、拍案惊奇，这些永远是媒体（不管新媒体还是传统媒体）应当优先考虑的问题。
　　所谓简约不是粗制滥造，是精益求精，在标题的制作上下工夫，把新闻的精髓提出来，把话往用户的心坎里面说，而这样的语言无须过多，也无须装饰和点缀，越简练越好。雅虎新闻和赫芬顿邮报等网站已经演变成游乐园，而在The Drudge Report中，给出的是引人入胜但只包含基本要素的标题，吸引用户点击原文。这种方法恰好与极力增强用户黏度的理念相悖，但却为其他网站输送了庞大的流量。
　　在极力向新媒体靠拢的同时，不要忘记新闻的真正魅力在哪里。
　　（编辑/永安）

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