【浅议网络黄色新闻】 2018网络诈骗最新消息
时间：2019-04-03 03:22:45 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：随着网络时代的到来，互联网媒体加速竞争，"黄色新闻"现象在我国互联网中风起云涌，其危害不容小觑。本文运用内容分析法，着重对黄色新闻的定义、起源和发展脉络进行梳理，以其为净化网络环境提供些许思考和建议。
关键词：网络；黄色新闻；内容分析法
一、黄色新闻的定义
黄色新闻并没有确切的定义，大体可以理解为：用极度夸张的手法，或捏造、或歪曲情节以达到渲染新闻事件，尤其是关于暴力、犯罪、色情方面的事件，达到耸人听闻、进而扩大报纸销售量的一种新闻报道手法。美国新闻史学者莫特认为，黄色新闻是建立在煽情主义基础上，注重犯罪、丑闻、流言蜚语、离婚、性的问题，强调灾害和体育新闻的报道。黄色新闻往往采取种种手段以达到刺激人们的感官，给人以强烈的视觉冲击，迅速吸引读者的注意力，以带来传媒自身的经济效益。
二、黄色新闻的起源
1776年--1783年美国爆发了一场争取民族解放的战争，即独立战争，它也是一场资产阶级的革命，推翻了英国的殖民统治，确立了美国共和政体的资产阶级政权。其后，以公开宣传其依附党派的主张，并代表各依附党派相互谩骂、攻击、捏造诽谤为特征的政党报纸兴盛一时。
19世纪初进行的工业革命使美国经济快速发展，一方面，工业发展需要大量的劳动力，然而当大量破产农民拥进城市时，他们面对着陌生的生存环境，迫切需要了解城市、融入城市，并且希望能找到一份满意的工作，而报纸正好可以是他们认识社会、了解社会、学习知识、顺应工作需求的工具。另一方面，城市规模的扩张，使原来以商品交易为中心的都市，演变成信息交流的中心，生活在都市的居民无不关心城市内外的各种信息，从而为报业的发展准备了更多的读者。再者，工业革命推动了美国工商业的发展，广告产业无论在数量、还是质量上，都实现了空前的飞跃。
19世纪中叶开始，大众化报刊趋势继续发展，报纸的种类、发行量及普及率都得到了空前的扩张。1883年普利策购买纽约《世界报》(The World)，开始了《世界报》与过去完全不同的经营管理办法，并以新的宗旨、方针、信息和兴趣面向读者，使《世界报》获得了巨大的成功，并成为美国报纸研究和仿效的对象。1895年赫斯特购入《纽约新闻报》（New York Journal）开始了与普利策《世界报》的激烈竞争。甚至不惜高薪挖走《世界报》星期日版的全班人马，原来《世界报》星期日版刊登了画家奥特考特的滑稽漫画"黄孩子"(Yellow Kid)，漫画内容多以当时社会新闻为主题。主人公"黄孩子"身穿长黄色睡衣、缺齿、傻笑、整天东游西逛、评论纽约新进发生的事件。他逐周在这一漫画中出现，成为纽约家喻户晓的人物。漫画作者被赫斯特挖到《纽约新闻报》后，黄孩子漫画就在该报出现。《世界报》星期日版又另外找人画"黄孩子"漫画，由此引发了"黄孩子双胞胎案"。当时戏院上演"黄孩子"戏剧、商店以"黄孩子"作广告，"黄孩子"成为了《世界报》和《纽约新闻报》的象征，再加上两报都充满刺激性新闻，人们就将这种煽情新闻和黄孩子漫画联系起来称为"黄色新闻"（Yellow Journalism），包括性的煽情、暴力煽情、政治煽情和伪科学煽情。
三、中国黄色新闻的发展
中国近代新闻事业的历史是由外国人开先河的。首先来中国办报的是英国的传教士。尔后，以刊登商业行情、航运、广告为主要内容中文商业报纸迅速兴起。《申报》的创办者安纳斯脱·美查兄弟，则更把创办《申报》当作是扭转他们经营茶叶和布匹亏损的契机。"完全出于商业上的需要，从牟利的角度来办报纸的，就是英国商人美查在一八七二年创办的《申报》了。"不可否认，外国人在我国的办报实践推动了我国新闻事业的发展，但与此同时，它也直接催生了我国报界黄色新闻的萌芽。我国第一次黄色新闻现象萌芽于19世纪末的商业报纸时期。现在，我们己较难考证出中国黄色新闻究竟最先出现于哪家报纸。我们只能说，中国黄色新闻的萌芽仅仅稍晚于美国。19世纪末到20世纪之前，中国报界已开始出现黄色新闻。如中国近代新闻史上著名的《苏报》在1896年至1899年这三年里，"其内容大多是一些市井琐事和作奸犯科的社会新闻，文字水平低劣，曾因刊登黄色新闻和敲诈勒索之事被人控告，弄得声名狼藉，难以为继，不得不于1899年出售给陈范。" 20世纪之后，黄色新闻开始在中国报界大量涌现。到民国初期，黄色新闻开始泛滥成灾。总体来说，中国刚刚出现的黄色新闻与美国的黄色新闻还是存在很大差异的，中国的黄色新闻首先是以"奇闻"发家的，这些"奇闻"给人的虚假感，与西方报刊以渲染为主的煽情新闻，给人以耸人听闻的虚假感并不是一回事。此时的编报人还没有意识到新闻与文学之间的不同，而是把登载在报刊上的"奇闻"，当作志怪小说在写，属传奇文学作品。主要特征是文学化，完全不是凭借照片、标题、编排等手段，而只是单纯的靠语言文字。20世纪后，紧跟着"奇闻"浪潮而来的是"色情"新闻开始后来居上，泛滥成灾。新闻标题普遍采取大号字多行编排、加入新闻图片、加花边、加框、设专栏，使报纸优势得以充分发挥。新中国成立以后，对旧中国所有私营报纸都进行了社会主义改造，随着旧中国私营报纸的消亡，黄色新闻便在中国报刊上销声匿迹。随着中国社会全面由计划经济体制向市场经济体制的转轨，中国报业也开始踏上了市场化改革之路。商业化的市场理念取代新闻理念是促使媒介走向黄色新闻之路的首要原因。在市场理念的前提下，媒介的社会效益屈服于经济效益。如果说新闻是商品，那么受众则是消费者，满足受众（消费者）的兴趣和欲望，也就成了新闻（商品）生产的唯一标准。以发行量和广告为生存条件的报纸，阅听率决定了其收入。而黄色新闻正是诉诸了人的本能欲望，因此自然能引起最大多数受众的关注。
四、网络黄色新闻的"风生水起"
随着数字技术的进步，越来越多的新兴媒体以功能多样的姿态引领社会信息的传播，特别是网络已成为大众获取新闻信息的又一重要渠道。商业化社会促使了网络媒体间的竞争日趋剧烈，各大网站为了最大化的获取商业利润，争夺点击率，往往不择手段，花样百出，黄色新闻泛滥，小道消息大行其道，别有用心地给网络新闻抹上煽情、渲染、色情、暴力等媚俗色彩，严重影响了互联网作为第四大媒体的公信力。
笔者认为所谓网络"黄色新闻"就是以互联网为传播媒介，采用煽情的手法，以媚俗、夸张或煽动性的标题渲染新闻事件，尤其是关于暴力、犯罪、色情方面的事件，或使用大字号标题吸引受众眼球，冲击受众感官，并从中获益的新闻现象。目前我国许多网站以煽情性的标题示人，对很普通的新闻也加以渲染、夸张，导致题文不符，甚至出现滥用图片、伪造新闻的现象。其主要目的还是为了以强烈的视觉冲击刺激受众感官，以获得点击率来赚取收益。
参考文献：
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[2]郑超然,程曼丽,王泰玄.外国新闻传播史[M].北京:中国人民大学出版社,2000.
[3]丁淦林.中国新闻事业史新编[M].成都:四川人民出版社.1998.
[4]何风波.对我国媒介黄色新闻现象的思考[D].湖南师范大学.2005.
作者简介：张树楠(1983-)，男，山东蓬莱人，山东青年政治学院播音教研室副主任，天津师范大学新闻学院播音专业教师，主要研究广播电视学；张莹（1990-），女，山西临汾人，天津师范大学津沽学院新闻与传播系2008级播音与主持艺术专业本科生。
