点播新闻，ＣＮＮ抢占资讯服务新市场_市场营销和销售的区别
时间：2020-02-21 10:38:26 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
如果说当今时髦的技术带给人们时髦的享受其一就是点播电视娱乐节目，那么点播电视新闻也已是不远的现实。4月23日，Sony和IBM宣布他们将使用新的系统，帮助CNN转换过去21年中11.5万小时的节目录像带为更便于新闻剪辑查询和分布的电脑数据库。由此，CNN成为第一个在电视行业建立数据新闻档案库的媒体；而系统的最终目的是促使电视新闻素材面向公众销售。这意味着，消费者在未来可以通过互联网或高速交互式Cable系统收看任意一条CNN以往采编的新闻节目，并以每一次收视的方式支付。
即使目前技术市场显示出典型的下滑趋势，但业内人士仍认为提供如此选择式消费的电视新闻产品是一种远见。CNN更对这项耗资2000万美元的项目在未来能够盈利充满信心。CNN数据系统研究和发展战略高级副总裁Gordon Castle向记者解释说：这个包括储存网络资料档案和拓展CNN发布新闻内容的新方式并不是为促使当前的新闻运作更具效率，其实质目的是对付日趋激烈的信息传播竞争；而需要在技术与新闻制作和相关的工作流程上创造激动人心的变革。
事实上，通过素材的数字化分布以开拓新的利润资源，正是目前大多数媒体公司渴望抓住的机会。所以，无论与内容相关的原始文章、音频、视频或是图片，都在被积极地推动其使用渠道。这一轮革命性的挑战在于把发展技术的基础组织结构延伸到消费的前沿；通过多种渠道即互联网和交互式的Cable系统重新获得和发行以往的内容。
CNN的这个需要5～7年才能完成的项目是软硬件的结合。一周前他们已开始将CNN最老的最易褪损的胶片数字化。在未来两个月里，他们期待进入那些来自数字相机或传统电视录像带的新胶片。这个秋天，CNN的新闻制片人就可以从各自办公桌上的电脑查到所需的资料片了。
与改进内部的运营相比较，数字系统还增强了CNN把视频资源分配到其他出口的能力, Castle认为：这一新技术将使CNN能够通过其网页销售相关的视频产品，无线设备和宽频网络。瞄准未来的两到三年, CNN希冀使数据化的新闻素材积累到有如图书馆的需求量; 以期成为引人注目的新的业务增长点。
早在1999年, IBM和Sony就达成协议面向电视和视频行业共同发展、销售媒体管理系统, CNN是这项合作的第一个收益者。但由于近期媒体公司广告利润的急剧下滑导致公司减员和削减其他的成本规模；一些专家担心目前的市场趋势也许会减少行业对此类项目投资的胃口。然而IBM全球媒体及娱乐行业的市场战略副总裁Steve Canepa却告诉记者：他们并未把此项目的销售目标瞄准比较小的资讯生产企业，而是投向CNN一类行业的龙头。
CNN数据系统高级副总裁Canepa认为：他们承认当前广告投入市场的疲软现象，但仍期待媒体公司确认引进新技术可以使他们有能力在数字化环境中参与竞争的理念。另一位投资银行分析家也指出：虽然历来推广和销售新技术总是表现出类似鸡与蛋的关系，但数据资源管理系统的新技术属于长期投资。即使部分利润会在未来实现，有如无线和宽频的频道分布，但为迎接新的咨询传播分配形式到来，媒体仍需早做准备。不仅如此，从消费者角度看，他还认为：五年之内或更短，消费者将有能力制作自己的新闻广播节目；而到时那些还没有建立起新的技术系统以提供递送服务的媒体公司，将在分布容量可利用的情况下毫无竞争优势。而由于极早拥有管理内容新技术的公司则不仅具有竞争力，还将获得运营利润。
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