[纸质媒体善用微博的几点思考]新媒体时代纸质媒体的发展思考
时间：2019-05-21 03:25:01 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
[关键词]纸质媒体；微博；信息来源 作为“最传统”的媒体，纸质媒体面临的挑战前所未有。在信息传播的时效性方面，纸媒的劣势十分明显，甚至广播电视也抵挡不住各种“新媒体”的汹涌浪潮。与此同时，纸媒所具有的“深读”、“整合”等特质，也被不断强化和挖掘，以作为应对挑战的手段。与此同时，纸媒不断做出调整、回应，当下与网络媒介展开互动，有效筛选相应的信息，呈现给读者已经成为纸媒得心应手的一个运作方式。在此，试就如何利用微博，提高办报质量谈一点粗浅认识。
一是要考察信息来源的真实性。微博具有很强的即时性，写作随意， 传播迅捷，由于参与者极为广泛，因此在信息上也具有“海量”的特点。 地方性报纸在利用微博内容时，必须要确保信息的真实性。特别是较为重大的事件，在未明真相的情况下，不能随意将微博内容传播转发。尊重客观事实，保持公正的态度，是需要恪守的底线。多种媒介的共存，特别是当网络成为人们日常生活中不可或缺的一个组成部分，网上信息传播所产生的群体效应以及社会影响，具有空前强大的力量。早近几年，无论是曝光不良官员还是揭露社会黑幕，网络都起到了很好作用，甚至影响到相关部门对于具体事件的处理结果。如果说传递民间呼声是其正面效应，但是通过网络随意散布不实言论，歪曲事实真相等负面影响，同样不容忽视。微博由于具有个性化、随意性等特点，同样是一把双刃剑。不负责任、扭曲真相的宣泄“私愤”，经过传播、放大，同样会带来严重后果。“痛快”过后，消除负面影响付出很大代价甚至难以澄清，这样的教训不少。作为负责任的纸质媒体，在刊登相应内容时，不能单纯为了吸引眼球、为了“阅读率”而率性为之。编辑在引用微博言论时，在注重时效性的同时，认真核对事实，多长一点脑子，不仅极其必要，而且应时刻遵循。
二是精挑细选，为版面内容服务。必须看到，当信息共享，多种媒体间各取所需成为趋势，精加工满足读者需求是纸媒必须做好的功课，也是进一点赢得读者信任，寻求自身发展空间的一个基本要素。所谓大有大的长处，小有小的优势，纸媒合理利用微博，既是大势所趋，也等设又架设了一个前景广阔的平台。运用的方式也多种多样。无论是从调剂版面内容，还是丰富、拓展阅读空间，都极为必要。这也是与时俱进的一个体现。以黑龙江的省城报纸为例，《生活报》、《新晚报》，都在利用微博方面进行了多样化尝试。比如《生活报》报、《新晚报》的言论版，经常登载读者针对某一事件的微博评论，言简意赅，表明自己的态度。《新晚报》的国内新闻版，更是针对引人关重的重大新闻，引入微博短评，对于活化版面、增加报纸看点，吸引读者方面起到了很好作用。
微博的作用不容忽视。对于纸媒而言，这既是挑战，同时也是机遇，其关键点在于是否能做到合理、有效对此加以利用。毕竟呈现在网络上的微博数量巨大，良莠不齐、泥沙俱沙，而经过仔细选择、加工，与相应的新闻进行整合后，阅读效果会大不相同。不能在第一时间提供快餐，就必须在精细加工方面做足工夫，这，同样是一种优势互补。
三是搞好互动，满足读者的需求。通过个体发出的声凌晨，跨越了地域屏障，微博所体现出力量是强大的，或许随着时间的推移，表达的载体会有变化，但是个体表现自己的见闻、想法的状态不会改变。从个人生活琐事至国家和世界的重大事件，微博已成为网民表达意愿、分享心情的重要渠道。善于利用微博，应当成为纸媒的一种常规性工作，而且要与时俱进，不断更新。纸媒利用微博，需要进行海选，这既是编辑工作的一道程序，也是对信息的合理加工和运用。具体而言，针对不同的内容，各个版面编辑可以各取所需，至于具体的取舍原则，应根据具体的情况予以把握。
值得着重一提的是，相应的微博空间也可以量身定做，以吸引特定群体参与。对于纸媒而言，通过微博给读者提供话语平台，可以起到意想不到的效果。比如《家报》几年前成立了好太太俱乐部，吸引了一大群女读者、女粉丝。前不久，该报“好太太官方微博”通过了实名认证，开通了“微博发了没”栏目，短短几天就有众多“加粉”参与。通过这个平台，众多热心读者有了“纸上谈兵”的机会，针对各种感兴趣的话题展开热议。这种交流互动，产生了立竿见影的效果。
当然，将微博平台置于版面，同样离不开版面编辑的引导作用，甚至需要有意识提供话题。可以说，微博的面世，在某种程度上增加了纸媒编辑的工作劳动量，甚至需要在极短时间内不停浏览、沙里淘金寻找亮点。这种变化，带来的压力不言而喻，面对变局，能够审时度势，扬长避短，合理利用一切可用的息资源，才能赢得读者。在此方面，还有许多细节性的问题，值得纸媒从业人员去认真思考，并不断总结经验。
（编辑/刘佳）
