[中国传统民俗旅游节庆的品牌定位] 中国传统民俗活动
时间：2019-04-12 03:12:42 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：对中国传统民俗进行旅游开发具有重要意义，而系统开发的重要前提是准确的定位。对中国传统民俗旅游节庆的品牌定位是通过对中国传统民俗的保护性开发和创新性设计，打造能够满足人们对传统文化的了解以寻找一种文化归属感的需求的传统民俗旅游节庆产品。
关键词：传统民俗；旅游节庆；品牌定位
引言
伴随着改革开放和对外交流的日益加深，外国特别是西方节日逐渐在中国流行起来，而中国传统节日中必须有的一些习俗被淡化了，比如春节回家、清明扫墓、中秋赏月吃月饼等等。而且，很多节日都流于形式，甚至仅仅变成了一种吃的节日，其中一些深层次的文化的东西渐渐被人们淡忘了。
中国传统节日作为一种行为层面的传统文化，它根植于古代农业社会文明。在长期的流传过程中，它通过对天人、群己、义利等关系的约定，形成了自身特定的文化内涵。同时，它还是传承民族文化的有效方法，提高民族自信心的重要途径，因而具有非常重要的现实价值【1】。
中国传统民俗是在我国长期的的历史发展过程逐渐形成的，是中国传统文化的重要组成的部分。在旅游业日益繁荣的今天，用旅游节庆的方式开发中国传统民俗进而促进传统文化的弘扬和保护具有重要意义。
一、旅游节庆品牌定位的概念
品牌定位是市场营销策略的核心问题。它是指“设计公司的产品服务以及形象，从而在目标顾客的印象中占有独特的价值地位”。顾名思义，定位就是在顾客群的心智或者细分市场中找到合适的“位置”，从而使顾客能以“合适的”、理想的方式联想起某种产品或服务【2】。
由此，我们可以把旅游节庆品牌定位定义为设计旅游节庆的产品服务以及形象，从而在目标市场（目标潜在游客）的印象中占有独特的价值地位.也就是说，为某个旅游节庆产品确定一个合适的市场位置，使旅游节庆品牌在游客的心智中占领合适的“位置”，当节庆旅游需求产生时，人们就会首先联想到这个旅游节庆品牌【3】。
二、中国传统民俗旅游节庆品牌定位的关键
旅游业的繁荣带来了旅游节庆的跟风浪潮，面对目不暇接的节庆产品，节庆旅游者的差异化需求和独特性取向不断增长，因此中国传统民俗旅游节庆品牌定位的关键是定义竞争参照框架。
定义竞争参照框架的主要任务是确定品类成员。品类成员指出了与本品牌竞争的产品。选择不同的竞争产品大类决定了会有不同的竞争参照框架，以及不同的共同点和差异点【4】。
中国传统民俗旅游节庆属于旅游节庆这个产品品类，这个品类中已经存在一个逐渐发展壮大的成员——现代旅游节庆，较为成功的如北京国际旅游文化节、青岛国际啤酒节、南京国际民歌艺术节等。
中国传统民俗旅游节庆与现代旅游节庆都属于旅游节庆的一种表现形式，都是节庆旅游发展到一定阶段的产物，满足人们不断增长的个性化的旅游需求。
中国传统民俗旅游节庆与现代旅游节庆的差异在于它们的开发基础不同，所以内容完全不同，因此细分市场也有所差异。明确产品的开发内容和目标受众，是品牌定位的关键。
三、中国传统民俗旅游节庆的品牌定位
根据上述中国传统民俗旅游节庆品牌定位的概念和关键因素的确定，笔者对中国传统民俗旅游节庆进行如下的品牌定位：
通过对中国传统民俗的保护性开发和创新性设计，打造能够满足人们对传统文化的了解以寻找一种文化归属感的需求的传统民俗旅游节庆产品。
中国传统节日是宝贵的非物质文化遗产，都是中国传统文化重要的组成部分。传统节日的形成过程，是一个民族或国家的历史文化长期积淀凝聚的过程。而中国的传统节日，无一不是在遥远的古代都可以追溯其渊源。
中国传统节日的溯源，主要有四种类型：
第一种是古代祭祀类，起源于远古时代的祭神、祭天地、祭祖活动。
第二种是纪念人物类，即为了纪念历史上的某位拥有良好品德的人物。
第三种是宗教印记类，如元宵节古亦称“上元节”，与中元节、下元节合称“三元”， 具体来说，正月十五上元节庆元宵，七月十五中元节，祭祀先人；十月十五下元节，吃冷食熟食以纪念贤人，它们并为道教的三大节日。
第四种是古老节气类。如清明节是源自于二十四节气中的“清明”转化而来；而冬至也属于这类节日【5】。
在对中国传统民俗进行旅游开发的过程中，我们要以节日的渊源为开发的基础和创新的源泉，要让人们能够在旅游节庆的体验中感受传统文化的魅力，进而得到一种文化归属感的收获。
传统民俗旅游节庆从表现形式上看是隶属于旅游节庆这个品类，但从其文化本质上来说，它还属于文化产品，与其他众多的文化产品形成竞争态势，随着传统民俗旅游节庆的产生并发展壮大，它的定位会更加丰富，综合其旅游产品和文化产品的属性，我们可以致力于把传统民俗旅游节庆打造成一场传统民俗文化的旅游饕餮盛宴，这样它的核心品牌联想就是传统文化和旅游盛宴，让潜在目标受众在最短的时间内了解并选择这个产品。
结语
一个成功的传统民俗旅游节庆应该是以传统民俗的渊源和活动内容为基础，通过对目标市场需求的分析和现代科技的运用，打造出内容上紧密联系传统民俗但形式新颖的产品，我们的核心品牌联想大都是传统民俗中已有的内容，因为传统民俗已经具有很强的群众基础，综合传统民俗所代表的核心品牌联想形成品牌精粹，打造出不仅能够吸引现代节庆旅游者的产品，更要使这些产品成为传统文化在人们心中的“精神与灵魂”。
参考文献：
[1]林美，中国传统节日的文化内涵及其现实价值，百度文库.
[2][美]凯文?莱恩?凯勒 著，卢泰宏 吴水龙 译，战略品牌管理[M].北京：中国人民大学出版社,2009.
[3]黄翔等.旅游节庆与品牌建设（理论 案例）[M].天津：南开大学出版社，2007.
[4][美]凯文?莱恩?凯勒 著，卢泰宏 吴水龙 译，战略品牌管理[M].北京：中国人民大学出版社,2009.
[5]中国传统节日的传承与发展，百度文库.
作者简介：王冬霞(1989.12--)，女，汉族，湖北咸宁人，大学本科，专业：旅游管理。
