[基于SAS杭州水脉旅游地竞争力研究]杭州旅游地
时间：2019-04-02 03:35:41 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘 要】休闲旅游已成为近年来旅游业发展的新态势，对于休闲旅游地竞争力的研究也随之增加。本文主要是基于五因素模型，通过SPASS、SAS统计软件的应用，分析杭州水脉旅游地的区位条件、游客收入水平、旅游资源、闲暇时间、景区游客数量这五方面因素的内部竞争力，增加旅游竞争力研究的方法与内容，为提高景区旅游竞争力提供合适的意见与建议。
【关键词】五因素模型；SAS统计；水脉旅游地
2001年浙江省将“诗画江南，山水浙江”作为浙江省的旅游形象宣传口号，由此可见水元素在浙江旅游发展中所占的比重较大。在西湖以及千岛湖等具有强大竞争力的水脉旅游地面前怎样提高新开发水脉旅游地的竞争力已成为目前研究重点。为了占据强大的市场份额，任何水脉旅游地都必需在建设初期及建成以后确保它们在各方面的拥有吸引力。本文在参考国内外大量关于旅游地竞争力研究的文献之后，提出关于水脉旅游地的竞争力研究，并且设立六大潜在变量，形成五因素模型。
一、水脉旅游地竞争力研究
水脉旅游地竞争力是指针对风景区水体旅游景观做的竞争力分析。本研究就以杭州市区及其附近较为著名和较有发展潜力的水脉旅游地为案例，分析其竞争力大小，并且使用SAS统计分析软件分析每一水脉旅游可能发展的方向。运用五因素模型分析的方法研究各景区内部各项要素之间的竞争力，将各景区五要素对于同一因素（水体旅游产品及服务）的SAS统计分析结果进行比较，最终得出的比较数据，经过全面系统的分析为各景区的进一步发展提供建议。
本研究还从水脉旅游的空间角度研究形象遮蔽与形象叠加理论，对水脉旅游项目的科学规划有一定的推动作用，对水脉旅游竞争力五因素模型进行构思，丰富旅游竞争力模型。本研究以杭州西湖，萧山湘湖，临安青山湖，嘉兴南湖及淳安千岛湖为研究对象，根据所选水脉旅游地景区自身五大因素及游客自身五大因素构建杭州水脉旅游地竞争力模型。五因素模型及SAS软件能够较为明晰地显示所选景区各方面因素的竞争力强弱，对于弱势景区，通过设计富有特色的水上项目，提高景区竞争力；对于强势景区，可通过与弱势景区的相互竞争，不断完善景区的服务与旅游设施，保持竞争优势。
二、SAS分析
（一）实证调查
根据游客自身五因素设计“水脉旅游地竞争力问卷”；收集关于所选景点旅游地五因素模型的数据及资料，制作景区的“竞争性水资源指向型游憩区对照表”；运用SAS软件进行统计处理，求得景区自身因素与游客自身因素中每个因素的指标权重；通过模糊评判法求出所选景区每个因素的竞争力分值。
根据水资源指向型游憩区竞争力分值，可为弱势水体旅游景点缩小与已成熟景区之间的竞争力压制提供帮助，并可在新水体旅游项目开发之时对项目的选择提供建议以保证其快速健康发展。通过对景区区位条件、游客收入水平、旅游资源、闲暇时间、水上旅游游客数量等相关信息的收集，从景区角度和游客角度对水脉旅游地竞争力做一个全面了解。研究问卷采用5点式量表进行设计，选项分为非常不满意、不满意、一般、满意、非常满意，分别用1，2，3，4，5分来计分。景区区位条件、旅游资源、游客收入水平、水体游憩产品及服务、闲暇时间、水脉旅游地游客数量将作为本研究的6个潜在变量，为本研究的进一步深入研究服务。
（二）SPASS分析
2011年6月，本研究小组与小组外同学7人在下沙高教园区以及西湖景区、湘湖景区、青山湖景区等地发放问卷，共发放问卷533份，实际有效问卷478份。通过SPASS软件检测每个景区6个潜在变量的信度和构念效度，结果如表1，六个潜在变量的α系数都在0.65以上，贡献率累计方差在50%以上，最小因子载荷也在0.65以上。本研究所关注的水体游憩产品及服务共有3个测试条目数，累计方差贡献率为65.855%，最小荷载因子为0.769，相对于其他潜在变量，这一因子的α系数相对较高。
（三）SAS分析
利用SAS软件对潜在变量进行分析，以检验SPASS的计算结果。本研究在之前研究的基础上，提出了关于水脉旅游景区的因果模式。研究发现水体游憩产品及服务与景区区位条件、旅游资源、游客收入水平、闲暇时间、景区游客数量密切相关，因此，本研究以水体游憩产品及服务为基本依据，依靠SAS软件，计算每一水脉旅游地的水体游憩产品及服务相对于其他五大因素的路径显著水平，供研究参考分析之用。以青山湖水体旅游景观为例（如表2），景区游客数量对于青山湖水体游憩产品及服务路径的显著水平为0.4669，在假设不考虑限制模式路径的情况下，这一数值合理。同理，可用SAS分析软件得出杭州西湖、淳安千岛湖、嘉兴南湖、萧山湘湖的水体游憩产品及服务的竞争力显著水平分别为0.6928、0.5736、0.5148、0.4897。
三、结果与讨论
综上所述，水体游憩产品及服务是区位条件、旅游资源、游客收入水平、闲暇时间、景区游客数量的前因变量，它对位条件、旅游资源、游客收入水平、闲暇时间、景区游客数量产生正面影响。每一水脉旅游地的相对竞争力显著水平不尽相同，以杭州西湖的竞争力水平最高，在结合实际情况之下，可观察得出，杭州市主要水体景观竞争力差异较大，但也因此部分景区也有相对较大的潜力。
四、意见建议
（一）形象遮蔽
形象遮蔽指的是在一定区域内分布若干旅游地（风景区），其中旅游资源级别高，产品品牌效应大或者市场竞争力强的一个旅游地，对其他旅游地的旅游形象形成遮蔽效应。本研究所列出的水脉旅游地是以西湖为中心的水脉旅游地进行分布，西湖也是其中最受欢迎的旅游地，结合实际情况，在西湖带来大量游客的同时，因为西湖的游客承载力有限，超出承载力的部分游客便会流向其他四个水脉旅游地进行水体旅游。根据形象遮蔽分析，萧山湘湖、临安青山湖、嘉兴南湖及淳安千岛湖的水体旅游处于杭州西湖的形象遮蔽范围之内，如果定位不准，这四个水体旅游地在西湖这一区域内很难形成竞争力。
（二）形象叠加
形象叠加指的是一种整合的影响力，力同一区域内不同的旅游地的差异化形象定位，每个旅游地具有各自的形象影响力，进而使这一区域产生一种叠加的合力。在杭州西湖强大的竞争力面前，其他景区（除千岛湖之外）都处于起步发展阶段或者发展不甚成熟，在这种情况之下，这些旅游地可结合起来，共同发展水体旅游，共同开发水体旅游新方式，形成竞争力合力。除千岛湖之外，其他水脉旅游地都是临近西湖而建，西湖的客流对于他们的客流量有很大影响，因此，这五个景区在形象叠加理论的基础上可以联合起来，共享旅游信息，共享旅游设施，共建旅游品牌，形成竞争力的合力。
五、结论
通过水脉旅游地竞争力模型讨论在同质性水资源的基础上如何建立异质性资源——水脉旅游项目以突出景区特色，提高弱质旅游地竞争力。运用五因素模型及SAS软件探讨强弱型水脉旅游地如何通过形象遮蔽与形象叠加的方式共同促进水脉旅游的竞争力提高。
项目基金：本文系浙江财经学院校级课题立项项目（项目编号：2011YJX37）。
