振兴化工名牌路在何方
时间：2021-02-05 04:00:05 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：实施名牌战略对化工行业的发展具有重要推动作用。笔者就湖北省化工企业实施名牌战略进行了分析。
关键词：化工；名牌战略
发展态势：化工名牌走出低谷
几年前，湖北省化工行业的名牌数量偏少，规模偏小，排名偏后，居全国前列的大品牌更少。近几年通过“政府引导、部门协调、企业争创、社会支持”，一度沉寂的湖北省化工名牌开始走出低谷，呈现喜人的发展态势。
———名牌名企份额不断增长。湖北双环科技股份公司的“红双环”牌纯碱荣获中国名牌产品称号；红桃Ｋ、安琪、健民等荣获中国驰名商标；宜化的尿素、活力美洁时洗涤用品公司的“巧手”牌洗衣粉获国家免检产品；武汉有机实业股份公司的苯甲酸钠在国内市场占有率达８０％，国际市场占有率达到２８％；兴发化工集团公司的磷系列产品、楚源精细化工公司的化工中间体在国外占有重要市场份额；黄麦岭化工集团、洋丰集团生产的磷肥产品畅销全国。
———名牌名企对经济的带动作用显著增强。随着名牌产品数量的增多，名牌效应开始显现。在２００２年湖北省１８个化工名牌中，沙隆达集团的农药系列、祥云集团的复合肥系列、大冶有色公司的工业硫酸、鄂西化工厂的浓硝酸等名牌化工产品产销两旺，极大地拉动了湖北化工行业的经济增长。据统计，２００３年，１８户生产名牌产品的企业累计实现工业总产值、销售收入、利润同比分别增长２５．４％、３６．９％、８４．５％，均高于全省化工行业平均水平。
发展前景：化工名牌潜力巨大
据调查，化工名牌“湖北造”实现新突破具备很多有利条件。从名牌产品的结构看，产业发展空间大。自２００１年中国名牌产品评价进行试点工作开始，中国名牌战略推进委员会把与普通消费者密切相关的日用消费品作为重点进行评价，迄今列入评价范围的有５７类产品，在获得中国名牌称号的３３３个产品中，轻纺类占６６．７％，而重化类只占２１．１％。湖北名牌的推评活动同时启动，基本遵循同一思路和标准，现有湖北名牌２４８个，其中重化类占５８．１％，化工具有明显优势。随着中国名牌推评范围的扩展，湖北化工名牌将获得更大的发展空间。
从国际产业调整重组的趋势看，化工名牌“湖北造”面临新的机遇。湖北省以其优越的区位优势和交通优势，日益成为国际资本关注的热点。２０００年世界５００强投资中国的行业以重化类为主，占比为４４．６％。２００３年，世界５００强在湖北投资的行业也是以重化类为主，占比为５３．８％，远高于其他行业。
从全国消费结构升级的态势看，化工名牌“湖北造”大有可为。我国社会消费结构已进入“衣食型”向“住行型”升级的新阶段，住房、汽车、通讯等消费需求大幅增长，对石化行业的成品油、涂料、塑料等产业带动较大。湖北省目前在全国具有竞争力的产品共有２１８项，其中重化类１１６项，占５３．２％。２００３～２００５年度，有望成为湖北名牌产品的３８１项，其中重化类１７５项，占４５．９％。
发展对策：提升核心竞争力
据联合国工业计划署调查，全球拥有著名品牌的企业在特定市场中所占比例不足３％，但所拥有的市场份额则占到４０％以上，其销售额超过５０％以上。据我国有关调查显示，我国消费结构升级，２００２年有六成购买力集中在名优品牌，已进入品牌时代。化工企业实施名牌战略必须抓住提升核心竞争力这个根本，着力解决四个主要问题。
１、做大做强。湖北省化工企业必须在做大做强名牌上下功夫，把实施名牌战略同产业、组织和产品结构调整结合起来，大力发展名牌支柱产业、高新技术产业和新兴产业。实施资产重组，发展壮大名牌化工企业。对具有资源优势、较强竞争能力的磷化工、盐化工、精细化工等化工品牌，鼓励和支持其做强做大，不断提高市场份额。
２、科技创新。湖北是科教大省，科教实力和人才资源居全国前列，但化工企业的科技创新能力与科教实力极不相称，化工产品带有明显的初级化、低级化特征，传统产品多，高科技含量、高质量水平的产品少。必须把科技创新作为实施化工名牌战略的重中之重来抓，加快发展生物技术与新医药、新材料与精细化工、高效节能与环保产业等高新技术产业。
３、发展环境。化工企业必须牢固树立诚信意识，以诚信树品牌，以品牌争市场，克服只顾眼前、不顾长远的错误观念，改变“创牌容易保牌难”的现象。
４、推进机制。目前，健康、有序、成熟的市场机制在湖北化工企业尚未真正形成，市场的自然调节功能和资源分配功能尚不健全，需要政府在实施名牌战略方面发挥积极的引导和调控作用，创造有利于促进名牌发展的推进机制。
