“鼠标＋水泥”互联网与传统行业的新瓶旧酒
时间：2021-01-10 08:00:46 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
在互联网技术日新月异，用户数以滚雪球的速度快速上升的时候，一些传统的行业开始谋求转换阵地，以“鼠标+水泥”方式，依靠网络平台来提升竞争力。对于传统行业来说，鼠标+水泥的最大优势在于能够克服传统条件下的时空限制，将行业资源以最迅速、最全面的方式整合起来，并在媒体、厂商、店铺和消费人群之间方便地架起一座桥梁。
顾名思义。“鼠标+水泥”就是用先进的网络技术(鼠标)整合传统行业资源(水泥)，从而带动传统行业在新平台背景下获得新的市场动力。
2003年，旅游网站携程网在美国纳斯达克上市，以自己成功的网络营销模式催生了在线旅游这个新行业， 时间成为热门话题。携程网利用自己网络平台，向广大用户提供酒店预订服务，后来又逐步扩展到酒店预订+机票预定。对于用户来说，携程网的优势在于它是一个信息的交流和交易平台，能够极大压缩查找信息和预订酒店、机票的人力成本。携程网代表的鼠标+水泥模式向人们展示了行业网站平台的优势，它体现的是“平台制胜”。其关键在于行业资源的积累和整合，才能让“鼠标”产生切实的商业效益。
鼠标+水泥的演化：电子商务+水泥
电子商务+水泥模式这几年在中国网络市场上大放异彩，这种模式的光辉代表便是图书业的当当网和商务领域的阿里巴巴及其子公司淘宝网。2006年当当网占据整个国内出版业的6％的销售额，当之无愧地成为国内网络图书领域的佼佼者。而作为后起之秀的淘宝网也在2006年占据了C2C市场80％的份额。淘宝网的母公司阿里巴巴更是在07年末成功在香港上市，成为当年最受国际市场瞩目的国内网络股。
以当当网为例，因为是B2C性质的电子商务，要直接面对消费者，不仅在平台建设上要充分考虑到用户的使用习惯，而且必须要建立起一个科学庞大的渠道系统、完备的物流和发售系统。而当当之所以能够成功，就是建立了良好的口碑，让消费者产生了极好的购买体验。
行业网站的突进：视频+水泥
平台是基础，资源是关键。行业网站应该从自身所处行业本身做起，充分发掘、积累行业资源，通过网络平台进行有效整合。“鼠标+水泥”模式发展到现在，对于行业资源整合的重要性都不怀疑，很多行业网站都在这方面做足了工作，但依然面临着发展的瓶颈。细细探究，遭遇瓶颈的行业网站都未能在用户需要方面找到突破口。
随着Web 2.0的不断纵深，一些新的应用相继诞生并逐渐为大众所熟识，其中尤以网络视频的发展最为猛烈。在很短的时间，积聚了大量的互联网用户。这个潜在的巨大市场为视频网站的行业划分提供了可能。以房地产行业为例，homev视频看房网(WWW.homev.cn)便率先提出了“视频+水泥”的理念。区别于以往以文字、图片的形式传播房源信息，homev视频看房网旨在运用成熟的视频技术和强大的资源整合能力，以视频的方式向广大用户提供各个楼盘的详细信息。它允许房源提供者上传视频，帮助房源提供者和需求者建立了一个相对真实和公正的交流空间。毕竟，在直观、立体的视频展示中，信息造假是很困难的。房源信息真假困境得到解决，用户可以放心在视频看房网的平台上分享、交流信息，看房的人力成本大大压缩。
总结
从携程网到当当网、阿里巴巴，再到现在的视频看房网，这个过程可以看作是“鼠标+水泥”理念在国内各行业中的渐进式发展。渐进式的过程让业内积累了不少有指导性价值的经验和常识，而其中，如何让行业平台建设与用户日常生活、工作中的密切所需结合起来，则更是至关重要的一条。
