综艺节目男主持人名单【电视综艺节目慎言慈善】
时间：2020-08-11 08:08:36 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘要】近几年，我国有许多综艺娱乐节目纷纷以慈善作为节目卖点，强调节目人性化并借以提高节目收视率。但是在此过程中很多节目走入了误区，空有慈善之名而无慈善之实。本文从此类节目的一般形态入手，通过分析综艺节目慈善化的原因、意义以及该过程中出现的主要问题，探讨如何完善其节目形态、强化监督机制，在适度的把握下，实现慈善与综艺节目的有机融合。
【关键词】电视综艺节目 慈善 公益金 对策
20世纪90年代中后期，随着国内各类慈善组织的兴起，电视公益慈善活动也随之兴盛。慈善元素与综艺节目相融合产生的新节目样式也在这种慈善大势的推动下应运而生。综艺节目慈善化带来了娱乐节目的革新，引领了社会道德风尚。但是同时，综艺节目慈善化还面临着一定的误区和困境，限制了节目自身的发展。
一、慈善理念融入综艺节目
电视综艺慈善节目设计了一定的游戏规则，明星参与其中，呼吁社会公众伸出援手帮助弱势群体，以扶危济困、扩大节目和明星影响力为目的，是具有公益性质的综艺节目，蕴含其中的慈善理念成为其关键标志。
电视综艺慈善节目一经推出，很快引起了国内各级媒体的广泛关注和跟风。纵观全国综艺节目，这类公益性的综艺节目有浙江卫视的《我爱记歌词》，河北卫视改版后的综艺节目《真情旋律》，湖南卫视的《勇往直前》等，其涉及的慈善领域主要有环境保护、医疗救助、教育支援等。这些节目有一个共性，就是充分发挥媒介的“议程设置”功能构建一种全面而深入的“场”效应，通过嘉宾参与竞赛或者冒险的形式，唤起人们的爱心，为需要帮助的人筹集善款。
1、《勇往直前》――率先走上慈善化道路
湖南卫视第二季的《勇往直前》是一档户外冒险挑战类的大型明星真人秀节目，在国内开创了娱乐节目慈善化的先河，它通过希望工程开展公益行动，每期节目会有企业或组织出资捐助建设希望小学，前提是到场的明星们须按照游戏要求完成冒险任务。在节目中，嘉宾们都怀着一种深深的使命感参与其中，为了贫困孩子们的求学梦想而勇往直前。
《勇往直前》在寻求惊险刺激的同时，不忘励志公益，“勇往直前，我做主”的口号主张不向困境低头，把握自我命运，彰显着这类综艺节目对社会责任的担当。
2、《我爱记歌词》――唱歌为公益
浙江卫视的《我爱记歌词》，为全民参与娱乐打造了一个完美的大舞台，它从一推出就创下了全国网收视率0.44%的好成绩①。特别要指出的是，《我爱记歌词》喊出了“天天唱好歌，热情为公益”的口号。每期节目会设置“爱心公益基金”，在节目的最后环节“爱心大冲刺”和“无限欢唱”中，本场挑战冠军通过接唱歌曲累加一定数额的爱心公益金，用于帮助那些需要帮助的人。
3、《闪电星感动》――爱心节目拉动全民慈善
《闪电星感动》由上海市慈善基金会、上海市精神文明建设委员会办公室与上海文广新闻传媒集团三方合作创办，是国内第一档原创的大型明星慈善栏目，曾荣获中国慈善最高政府奖“中华慈善奖――最具影响力慈善项目奖”②。
《闪电星感动》开办伊始，是请演艺明星到节目现场召开“闪电爱心演唱会”公开向场内外观众募集捐款，2009年时又推出“换物总动员”系列节目，通过以物易物的方式公开向社会传达慈善主题，变相募捐。总之是请明星身体力行地进行各种别开生面的公益宣传。节目形式新颖，主题温馨，自开播以来，吸引诸多明星倾情参与其中，诠释着人间大爱，为电视综艺节目践行公益精神树立了典范。
二、“娱”中“善”举的喜与悲
近年来越来越多的明星开始热衷于慈善事业。“明星”、“娱乐”、“慈善”三者相加的综艺节目水到渠成地抢占了收视高地，成为实现媒体、明星、社会利益多赢的有机整体。我国电视综艺节目与慈善结合，无论对我国的电视娱乐业还是对慈善事业都是具有深刻意义的。
首先，提升了娱乐节目的品位，提升了媒体的公信力。“速食时代”的电视娱乐节目，一阵光影喧嚣之后并不能给受众留下什么值得回味的东西。而这类融入慈善理念的娱乐节目，观众带着爱心、带着梦想收看并参与节目，有所收获。有学者指出，“成功的传媒产品往往是‘必读性’（有用和重要）、‘可读性’（情感和价值认同）、‘选读性’（个性化满足）相互融合的结果”③。电视综艺慈善节目具有内容上的有用性、可看性、情感性以及添加慈善元素以后的独特性，多方面的叠加有助于实现整体节目水平的提高。
其次，主旋律通俗化，助推社会公益慈善事业的完善。电视综艺慈善节目以平民化的姿态出现，关注的正是受众关注的社会状态，能够引发共鸣，这种贴近性加上节目本身的巨大社会公信力和影响力，势必会为社会慈善事业注入新鲜的元素，开拓新型的慈善援助方式。
第三，从长远来看，凭借电视的强大影响力，人文关怀在受众中形成风气，激发着人们对真善美和谐愿景的追求，能够带动整体社会道德风尚的改良，提升人们的精神生活境界。
但是，作为新兴的综艺节目形态，娱乐节目慈善化尚存在一定的误区，使得该类节目徒有慈善之名，却无慈善之实，这主要体现在以下两方面：
第一，虽然公益元素的渗透可以很大程度上提高娱乐节目的品牌价值和关注度，但是很多节目并不把公益作为自己主打的内容，依然以娱乐为兴奋点，淡化了慈善的意义。节目气氛嬉笑怒骂有余，温情感人不足，这本身就是人文关怀的丧失，在某种程度上利用了观众的善良之心，转移了观众的视线。慈善只是一种名称或者附属品，由主持人一带而过，二者并没有得到有机的融合，例如某些栏目中设置的“真情之星”、“公益基金”等，由于缺乏监督机制和良好的信息反馈渠道，这些所谓的“公益基金”来源去向都很模糊。
第二，综艺节目中进行慈善捐助的效果也不尽如人意。笔者发现，在我国的综艺慈善节目中，多把重心放在节目过程的公益性上，费尽周折募集善款或是号召爱心，节目播出后便画了句号。事后人文关爱的缺失，善款流向不透明，信息公布的不及时，使得媒体建立起来的诚信和公益形象，很容易成为众矢之的。
三、实现慈善与娱乐的有机融合
1、“善”有所始――节目形态的完善
针对电视综艺慈善节目目前在节目的制作环节中存在的问题，如何做到真正的“善”有所始？笔者认为，首先，电视综艺慈善节目在行善的同时一定要讲究方式，尊重捐助者的主观意愿，防止出现僭越私人领域的“明抢”行为；尊重被援助者的人格尊严和个人隐私，必要时要采取镜头规避等方法，保证人道主义关怀底线。
第二、该类节目的关注范围可进一步扩大到环境保护、关爱农民工和留守儿童、公共服务、青少年犯罪、帮助支教贫困教师等内容。根据不同的援助对象可策划多部系列节目，有针对性地予以关注。同时，为凸显人文关怀和公益精神，综艺慈善节目大可以减少明星游戏、娱乐的环节，而多增加一些实践性更强的内容，例如，实拍明星亲历援助，或者栏目组事后重返旧地慰问帮助过的人，这些行为更能体现明星和媒体的慈善精神。
第三、注重受众的“表演”地位。美国学者丹尼尔・戴扬在《媒介事件》中指出，“允许观众从事件内部与其同行。观众被请来通过现场原始观众的中介来入驻事件，并通过那些直接参与者的眼睛来观看”④。受众直接与间接参与其中，并发自内心地落泪、募捐、奔走呼吁，才能成就这类慈善化的综艺节目在形式和内容上的完整。因此在节目制作中，媒体应放下自己高高在上的布道者地位，有意识地突出既是观看者也是施善主体的受众的作为，探寻各方主体的良性互动。
2、“善”有所终――监督机制的强化
2009年12月，民政部门发出关于加强慈善事业信息公示的信息指出，要“坚持信息公示原则，公示内容为开展社会募捐的情况；社会捐赠款物接收和管理情况；社会捐赠款物的拨付使用情况；向捐赠人反馈信息的情况等”⑤。这条指导意见同时也在敦促媒体，尽快搭建公共捐助公示平台以确保信息发布的明确性。电视综艺节目在开展慈善活动时，要注意后续情况的跟进及反馈渠道的强化。
首先，电视综艺慈善节目应借助多种视听语言，公开善款的来源和去向。节目之后应当将所获善款集中并合理分配，将具体数额在媒体官网上进行清晰的公示，接受公众监督。对于善款是否落实到位，行为效果怎样等情况可以在节目前后以短片形式播出，或者通过滚动字幕、主持人话语进行传达。
其次，可适当引入公证环节。针对某些仪式性强的电视综艺慈善节目，可邀请公证部门人员出面公证，对节目整个过程进行监督，保证节目每个环节的透明性。
结语
慈善不是媒体作秀的资本，电视综艺节目一定要谨慎对待慈善，这直接关系着该类节目的传播效果和慈善理念的落实。慈善元素有其特定的意义，娱乐元素与慈善元素不是相互分离的，而应该是相互渗透、促进、相辅相成的。综艺节目的慈善化创新要求媒体应当树立人文关怀标杆，远离平庸、恶俗和模仿，积极倡导“绿色收视率”，更加注重社会效益与经济效益的双赢，遵循他律，并严格自律，坚持公益的持续性，提升节目品牌的质量。■
参考文献
①陈伟，《靠创新占领新高点――〈我爱记歌词〉全国网收视冲破一个点的实践》[J].《新闻实践》，2008（4）：30-31
②上海文化广播影视集团网，http://www.省略/news_view.asp?ne-
wsid=2631，2008-4-21
③庄林强，《娱乐态度与公益精神――当今非时政类电视栏目的一种竞争策略》[J].《视听纵横》，2004（4）：9-10
④中国政府网，http://www.省略/gzdt/2009-12/18/content_1490421.htm，2009-12-18
⑤丹尼尔・戴扬、伊莱休・卡茨 著,麻争旗 译：《媒介事件》[M].北京：北京广播学院出版社，2000年1月版，P130
（作者：南京师范大学新闻与传播学院广播电视艺术学研究生）
责编：周蕾
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