与狼共舞，赢得配额博弈|与狼共舞

时间：2019-05-11 03:16:27　来源：雅意学习网本文已影响人

　　　　　　前些日子，微博上的一则爆料在电影圈掀起波澜。这位自称“电影人吐槽马甲”的人声称，中美间关于电影配额问题达成了一项重大协议，主要包括：中国同意每年增加14部分账大片名额；美方票房分账比例将由此前的13%提高到25%；民营企业也将有机会发行进口片。
　　此条微博迅速引来大量转发和评论，后经新华网等权威媒体证实。我们都知道，好莱坞的全球扩张和各国保护本土工业的“配额战争”由来已久，它不是简单的文化保护、民族自尊心问题，背后还有着各种政治经济的动因。完全可以说，谈判桌上一小步，现实影响一大片。中国此次放开电影配额，绝对是电影界今年最值得关注的大事。
　　无处不在的“魔爪”
　　谈到电影配额，就一定得从好莱坞电影的扩张说起。由于地缘性和文化上比较相近，历史上最先倒霉的是欧洲国家。打从默片时代开始，它们就已经尝到好莱坞的厉害。那时的好莱坞尤以杂耍喜剧夺人眼球，各种追逐、打闹、游戏，充满着滑稽粗鄙的笑料。由于它们比较形象和通俗，因此观众确实爱看。但欧洲各国唯恐这些片子会在政治、经济、文化方面带来不好的影响，纷纷对美国影片实施了进口的限制，这就是配额制的由来。
　　对此，美国制片厂的大佬们当然不高兴了。他们齐心合力说服政府，让政府积极协助好莱坞向海外推销美国片。当时的美国总统伍德罗·威尔逊，先是宣布好莱坞为美国的“基础产业”，继而成立了海外电影局。他曾说：“有鉴于电影是传播公共文化的最高级手段，使用的又是普世通行的语言，对彰显美国的蓝图和目标有重要的助益。”
　　他说这话时，美国正要加入一战，对此英国和其他欧洲协约国不可能不答应。本来对美片的配额限制立马取消，好莱坞又开始通行无阻。一战之后，美国在欧洲布满了发行机构，还伺机买入一些重要制片公司的股份，如德国最大的乌发（UFA）制片厂就在此列。美国电影一度占到欧洲总票房的四分之三。
　　有声电影的发展使好莱坞全球扩张的步伐受到了一些阻碍。语言的隔阂、机智幽默的桥段、情节故事的复杂度加大了各国观众的接受障碍。这让欧洲电影有了新的发展机会，好莱坞对此当然不会放松警惕。你不是听不懂英语吗？好办，我直接拍外语片。如派拉蒙在法国建厂，用十二组演员以十二种语言对原本好莱坞的片子进行重拍。好莱坞还对原版电影进行了配音，大大降低了推行成本。
　　近些年，好莱坞已经把影片的外语同步配音技术改良得更加到位，在欧洲市场的排兵布局也丝毫没有减弱。除了介入电影发行放映等环节，在制作层面也一刻不放松。最明显的如英国电影，由于好莱坞的深度参与，如今许多片子都是“国籍”模糊，逼得英国本国导演得在大西洋两岸来回打工赚奶粉钱。法国则最早提出“文化例外”，指出文化产品非等同于一般商品，试图借助法律手段将好莱坞拒之门外，但效果并不明显。总体来说，如今的欧洲电影除了在电影节和影评圈等小众范围还可以与好莱坞抗衡，在商业领域则完全力不从心。
　　电影作为谈判筹码
　　经常有学者抱怨，说如今的“全球化”，其实不过是“全球美国化”。好莱坞全球扩张的野心和各种手段，不仅用来对待欧洲老牌资本主义国家，对于它的亚洲“小兄弟们”，也从不心慈手软。不仅如此，美国商人更是利用了亚洲内部经济的弱点，强势性地对抗各民族电影工业自我保护的法令，为进入亚洲各地的门户扫除障碍。
　　上世纪七八十年代，亚洲经济开始高速发展，且形态多以外向出口型为主。因此，在与美国进行经济谈判时，政府高层必须权衡利弊取舍，这时电影便往往成为谈判的牺牲品。譬如，九十年代至今，日本都是好莱坞电影最大的海外出口国，这并不单是因为日本观众喜欢美国电影，也是因为日本维持着对美国的巨大贸易顺差，必须允许美国通过倾销电影，来抵消这些顺差，以此维护总体政治经济的平衡。
　　台湾地区也有类似的情况。台湾电影本来也有配额保护，但从八十年代后期开始，由于电子科技产业成为主导产业，为了保护这些，就只能牺牲诸如农业、金融服务业、电影等项目了。由于当局对本地电影无任何保护措施，使得台湾一度成为最畸形的电影市场。虽然有侯孝贤、李安等电影人在国际上撑撑场面，但对整个工业体系来说于事无补。著名导演朱延平更是用了“惨不忍睹”四个字来形容：“除了好莱坞八大公司的影片，所有台湾影院不允许张贴其他影片的海报，不允许播放其他影片的预告片。否则好莱坞就断绝你的片源，让你无片可放。”在这种掠夺式的强势政策下，台湾电影的市场份额一度超不过10%，直到近年来才有所好转。
　　更为人熟知的案例发生在韩国。1998年，韩国曾发生过著名的“光头运动”。在国宝级导演林权泽的带领之下，大批韩国电影人剃光头示威，反对韩国政府削减国产电影配额，并且抗议最终有效，阻止了相关政策的出台。但到了2006年，韩国电影再次面临同样的压力。韩国知名导演、时任文化部长的李沧东在与美方的谈判中，一直坚持对民族电影继续采取配额保护，以至于电影成为了阻碍整个贸易谈判的绊脚石。尽管他的态度强硬，但还是未能阻止国产电影配额从176天削减至76天的决定，自己不久后也黯然下课。缩减配额制生效后，万名抗议者聚集在首尔表示不满。
　　中国电影能否顶住压力？
　　进军中国电影市场是好莱坞长期以来的夙愿。中国电影市场近年来高速发展，新的协议进一步降低了美片进入中国的门槛，为好莱坞增加收入创造了新的契机，美联社则称该协议是中美双边贸易中一个“罕见的亮点”。
　　美国人兴高采烈之余，欧洲媒体也持续对这一协议发声。奥地利《媒体评论》指出，随着好莱坞电影的输入，中国传统电影市场将受到冲击，中国电影市场将在好莱坞大片和“升级中的民族电影”之间展开竞争。法国“经典音像”网指出，好莱坞的最大优点是能快速有效地生产出适合观众胃口的电影快餐，在全球各地包括法国都屡试不爽，对中国也将造成冲击。
　　相比之下，国内舆论虽然对于这一协议反应复杂，但多数的声音倒并不是那么激烈和害怕。著名导演冯小刚在微博中说：“优胜劣汰，怕什么呢。”新影联院线副总高军则表示，从中国电影的产业发展来看，中美电影协议的签订利大于弊，“对于影院和院线来说是一件好事，因为片源多了，质量高了。”《风声》的导演高群书也表示，中国电影市场对美国开放，毁掉得是那些靠侥幸、靠所谓明星阵容、靠吃老本、靠黑手操作市场取得某种成功的电影制作者。从长远看，对提高中国电影的整体制作水准这是件幸事。
　　由此可以看到，随着中国经济实力的逐渐强大，电影市场的快速发展，如今整个业界和大众已经建立起了自信。对于“文化入侵”一词，已经不再像以往积贫积弱时那样敏感。不过，我们还是要未雨绸缪。此次美片增加后，意味着未来每周都会有新片在国内上映，这对制片业来说确实是不小的压力。这就迫切地要求政府，一方面要给创作者提供更开放的平台，另一方面，要把打击侵权盗版上升到文化战略的高度，保证制片业的核心利益。
　　从1994年好莱坞大片以分账方式进入中国，已经快二十个年头了。当年放好莱坞进门的时候，众多电影从业者们惊呼“狼来了”。如今狼又来了，并且狼群来得更加猛烈。希望未来的中国电影人能够拥有更加平静和开放的心态。或许，只有一种文化真的敢于“与狼共舞”，才能使自身变得更加强大。
　　责任编辑/翟建农 h

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