巴厘岛对海南国际旅游岛人文旅游资源开发利用的启示_去巴厘岛2个人带多少钱
时间：2019-04-17 03:21:07 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：海南岛的旅游资源与世界其他著名岛屿旅游目的地相比毫不逊色，然而旅游发展的程度却存在极大差异，尤其是人文旅游资源的开发利用不足。本文通过对巴厘岛人文旅游 资源开发利用的研究，总结其成功经验，得到对海南进一步建设国际旅游岛的启示。
关键词：海南国际旅游岛；巴厘岛；人文旅游资源；开发利用；启示
印度尼西亚巴厘岛是享誉国际的度假胜地，亦是海岛旅游发展的典型代表。总结巴厘岛的旅游特点我们会发现，优美的自然风光是其必不可少的旅游发展条件，丰富的人文旅游资
源更是具有代表性的旅游特色。巴厘岛多姿多彩的土著文化是吸引世界各地的旅游者的重要原因。海南同样作为岛屿旅游的典型代表，其自然风光和人文旅游资源相比巴厘岛并不
逊色。然而两者的旅游发展，尤其是人文旅游资源的开发利用，却存在着极大差距。笔者从巴厘岛的发展历史、地理位置、资源特色和开发方式进行研究，从中获得对海南国际旅
游岛建设中人文旅游资源开发与利用有益的经验和启示。
一、巴厘岛和海南岛的基本概况
巴厘岛（Bali）行政上称为巴厘省，是印度尼西亚33个一级行政区之一，距首都雅加达1000多公里，面积约5620平方公里。巴厘岛人口约315万，人口密度仅次于爪哇，居全
国第二位。巴厘岛属热带海洋性气候，平均温度28°C，10月到来年3月为雨季，3～9月为旱季，平均湿度为75%～80%之间，大部分地区年降水量约1500毫米。巴厘岛是印度尼西亚
唯一信奉印度教的地区，居民主要是巴厘人，信奉印度教，以庙宇建筑、雕刻、绘画、音乐、纺织、歌舞和风景闻名于世。岛上遍布庙宇和鲜花，其建筑风貌和艺术形式都保留了
原始形态。
海南省位于中国最南端，由海南岛、西沙群岛、中沙群岛、南沙群岛等共同构成，陆地总面积3.54万平方千米，是我国仅次于台湾岛的第二大岛。海南地处热带，属于热带季
风气候，年平均气温23～25℃，年均降水量1500毫米。海南省的居民包括汉、黎、苗、回、彝、侗、瑶等30多个民族，世居的有黎、苗、回、汉等族，其中黎族的民族文化和社会
风俗最具特色。黎族是海南的土著民族，他们世代聚居在海南岛中部五指山区及西南部，现有人口130余万。黎族的语言属于汉藏语系壮侗语族的黎语支，文化特征与中国南方的壮
族和布依族有着密切的渊源，黎族又分杞、孝、润、赛和美孚五个支族。黎族以歌舞、纺织、编制、雕刻和民俗风情闻名，是海南人文旅游资源中最有代表性的部分。
二者的人文旅游资源都依托于景色优美的自然旅游资源，以当地的原住民民族文化为主要特色。
二、巴厘岛和海南岛的旅游发展现状
巴厘岛目前每年的旅游总人数基本保持在500万左右，旅游者人数比较稳定。海南岛的旅游总人数近年来增长很快，2011年已达到3001万。海南岛依托中国内地客源市场，能
够获得大量的客源支撑。但海南岛的市场发展程度远远落后于巴厘岛。从市场结构来看，巴厘岛的旅游市场一直以国际客源为主，入境旅游者平均占到旅游市场的60%，2010年达到
60.42%。海南岛尽管近年来旅游市场发展很快，但主要是国内旅游者人数增长速度快，国际旅游市场发展则相对缓慢。2011年海南岛入境旅游者为81.46万，仅占整个旅游市场的
2.7%。从客源市场的来源来看，巴厘岛以东南亚地区、日本、韩国、中国台湾、中国和欧洲地区客源为主，海南岛以俄罗斯、新加坡、美国、韩国等客源为主。海南岛的客源市场
构成主要以周边邻国为主，对远程国际旅游市场的开发力度还不大。
三、巴厘岛的人文旅游资源开发方式
巴厘岛曾被美国《旅游与休闲》杂志评选为2005年最佳度假岛，不但以优美迷人的天然景色闻名于世，更以丰富多彩的宗教文化和社会风俗驰名海内外。巴厘岛独特的印度教
文化有别于其它岛屿目的地，在宗教信仰的影响下，当地形成了人、神和自然的三重文化特征。这一特征深刻的体现在巴厘岛的旅游开发过程中：
第一，高标准进行规划，突出文化特色。巴厘岛的旅游规划对巴厘岛旅游业的稳健快速发展做出了巨大贡献。自20世纪70年代旅游业发展之初巴厘省政府就聘请欧美专家进行
了长达30年的旅游发展规划，在后期的规划实施过程中亦不断根据实际进行调整和修改。由于严肃地按照规划进行旅游开发，巴厘岛没有出现旅游开发一哄而上的情况，而是每10
年上一个台阶，保持了当地旅游持续发展的能力。巴厘岛在编制旅游规划时引入国际因素，充分考虑国际游客的需求和岛屿旅游的发展趋势，重点打文化牌。规划着重突出了巴厘
岛“天堂岛”和“宗教艺术之岛”的形象，注重保留文化历史遗迹，体现当地建筑风格，尽量保持传统的生活习俗，发展木雕、绘画、舞蹈等民族艺术。
第二，深度开发旅游产品，体现文化内涵。往往越是民族性的旅游产品就越具有国际竞争力。巴厘岛的旅游产品开发以文化内涵为中心环节，突出传统文化、民族文化和宗教
文化，形成了和谐、统一、完整的传统旅游文化产品体系，吸引着世界各地的游客。如以寺庙、节日为内容的宗教之旅，以木雕、绘画等本土艺术为内容的艺术之旅，以香薰、SPA
等为内容的芳香之旅，以巴厘岛传统婚礼礼仪为内容的梦幻之旅，以当地特色手工艺品为内容的购物之旅等。
第三，保持本地特色，吸收现代文化。在旅游开发的过程中一味地保留本地特色，忽视现代旅游者的特点和需求会使得旅游目的地失去吸引力，而盲目引入现代文明因素又容
易侵蚀本地文化、丧失文化特色。因此旅游开发既要保持本地特色，又要适当顾及现代旅游者的文化心理特点，将本地文化与现代文化进行有机结合。巴厘岛的旅游开发就是传统
与现代、历史与现实的高度结合。在岛上既可以看到茅草屋顶的巴厘木亭掩映在热带雨林丛中，也可以看到街道上现代霓虹灯广告与古老土著图案文字相得益彰。岛上保留了被称 作“文化艺术村”的乌布绘画中心、马斯木雕中心等土著村落，也引入了四季酒店、希尔顿、凯悦等国际知名饭店，并将巴厘岛的传统建筑风格和文化艺术特色融入这些高星级饭
店中。
第四，借助多种手段，加大文化营销。营销活动对于旅游目的地形象的建设至关重要，因此巴厘政府把宣传促销当做旅游发展的重要手段。旅游者一到巴厘岛就会被大量的旅
游信息包围，从建筑式样、装饰壁画到精美的旅游宣传册和热情洋溢的旅游咨询人员，无时无处都让人体会到浓郁的巴厘岛文化气息。同时巴厘政府通过电视、广告和网络对巴厘
岛的人文和自然风光进行宣传，向人们展示巴厘岛的独特风格和迷人文化，提升巴厘岛的影响力和知名度。巴厘岛官方旅游网站的建设则为旅游者提供了全面丰富的旅游信息，从
中可以获得巴厘岛的禁忌、社会风俗、文化艺术等方面的知识，并可进行各项旅游产品的预定和购买。国际会议的召开、电视剧的拍摄等公关手段也对巴厘岛的形象宣传起到了很
好的作用。
四、对海南国际旅游岛建设的启示
自2009年12月31日国务院正式颁布《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》以来，海南岛的旅游规划与开发的进程进一步加快，旅游发展迈入新台阶。2011年全省接
待旅游过夜人数突破3000万人次，达到3001.34万人次，比上年增长16.0%。全年旅游总收入324.04亿元，比上年增长25.8%①。然而细观海南国际旅游岛旅游资源的开发现状，
我们会发现人文旅游资源的地位并未得到重视。海南省的旅游开发整体呈现重自然轻文化的现象。如大多数的旅游者只知海南有亚龙湾、天涯海角，但并不了解其中所蕴含的历史
文化。而主导层面的旅游开发侧重于对酒店、游艇、邮轮、高尔夫等新兴产业的扶持，缺乏地方与民族特色的融合。高星级酒店的兴建一味引入国际高端知名品牌，甚少考虑海南
本土建筑文化元素的使用。从上文巴厘岛的成功经验中可以看到，文化是一个地区旅游发展的灵魂。文化特色的体现必须融合到旅游规划的全过程中，以环境、建筑、产品等为载
体，形成独特的旅游氛围。同时，海南的人文旅游资源缺乏有效的保护，例如黎族传统的织锦等民族工艺正面临消失，想要继承和发展传统工艺的人越来越少。传统民族文化和工
艺的消失，最终会导致海南岛旅游文化特色的消失，这一点却并未引起人们的重视。从上文巴厘岛的经验总结中可以看到，巴厘岛的旅游发展非常重视对人文旅游资源的保护。当
地对传统农业和手工业的保护，使得现今的旅游者仍然能在岛上看到传统的耕作方式和生活方式。这也成为了它最吸引旅游者的文化特色。从巴厘岛人文旅游资源开发利用的经验
进行总结，我们可以得到海南国际旅游岛在人旅游资源开发利用方面的启示：
第一，应当加强对人文旅游资源的重视，明确其在国际旅游岛建设中的重要地位。对人文旅游资源必须要做到资源普查、整体规划和重点开发。第二，应当加强对人文旅游资
源的保护，尤其是对民族文化和传统的保护。可以通过宣传教育和政府支持等手段普及传统文化，增强少数民族的文化自豪感，培育传统手工艺的传承者。第三，应当注重人文旅
游资源开发中与自然环境的结合，文化特色的体现必须以环境为载体，海南岛民族文化的形成是以当地自然生态环境和传统生产方式为基础的，因此在开发中必须注重对自然环境
的保护。第四，应当挖掘文化内涵，打造文化特色旅游产品。只有民族的才是世界的，海南岛要形成国际竞争力，打造独特的旅游文化产品是关键。第五，应当加大宣传营销的力
度，通过媒体宣传、会议节庆、影视拍摄、网站建设等手段宣传海南岛的本土文化特色，打造国际旅游形象。（作者单位：三亚学院旅业管理学院）
基金项目：中国航空经济技术研究院广义虚拟经济研究专项资助项目［项目编号：GX2010-1011（Y）］
注解：
① 海南省统计局官方网站，2011年海南省经济和社会发展统计公报，2012.2.5
参考文献：
［1］ 纪春.浅析世界著名岛屿旅游发展经验及对海南的启示［J］ 特区经济,2010 ,3；
［3］ 彭京宜.海南旅游资源开发利用的系统论视角［J］ 中共中央党校学报,2010 ,8；
［4］ 杨樨.海南人文旅游资源利用状况分析［J］ 广义虚拟经济研究 2010，4；
［5］ 邹统钎.遗产旅游管理经典案例［M］.中国旅游出版社2010，第89—103页。
