世界会展经济发展的现状_遵义市会展经济发展的认识与思考
时间：2019-04-17 03:17:23 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要：本文从遵义市会展经济发展重要性出发，阐述了遵义会展经济发展的条件，分析了构建发展会展业的优势与劣势，为遵义会展经济可持续发展提供了可借鉴的思路。 关键词：遵义 会展经济 思考
会展经济与旅游业、房地产被称为世界三大无烟产业，并被赋予了“城市的面包”、城市的名片”、“城市经济的助推器”之名，是一种“绿色产业”，它是随着第三产业发展而兴起来的一种新型经济形态，并极大地推动了第三产业的发展，成为国民经济新的增长点，也为遵义这样的中小型城市的发展带来了新的发展机遇。遵义会展业的发展和城市发展紧密结合，能够充分发挥会展业对经济、社会的巨大推动作用。
1 遵义市发展会展经济的重要性研究
遵义市定位“转折之城，会议之都”，塑造具有个性化的城市品牌，也就是要发展会展经济，大力打造会展业。这是一种新的形象定位，可提升遵义的知名度和美誉度，营造良好的公共关系氛围。会展业的产业带动系数为1∶9，即展览场馆的收入如果是1，住宿、餐饮、运输、通讯、旅游、贸易等相关收入将达到9。举办会展可以解决就业问题，在一定程度上增加就业机会。根据多次大型会展后的测算，每增加一千平方米的展览面积，就可以增加接近一百个就业的机会，缓解当地就业压力。与此同时，会展还可以促进城市经济较快的发展。遵义经济的增长过度倚重于当地的能源和资源，保持可持续发展的压力相对来说是较大的；第三产业比重偏低，工业经济中“两高一资”产品比重大，这样不仅造成严重的环境污染，而且制约了企业和地区经济效益水平的提高。依托红色文化旅游、绿色生态旅游、国酒文化旅游等，努力地打造“会议之都”，大力举办会议和展览，能够推动遵义第三产业的快速的发展。
2 遵义发展会展经济的条件
多数会展经济名城具有如下几个突出特点：城市的经济、文化都比较发达；在国际上有相当的知名度；能吸引许多参展商；相对完善的交通、通讯、涉外宾馆饭店等基础设施；多是著名的旅游城市。通过分析会展业发达城市的成功经验，可以为遵义市会展业的发展提供借鉴作用。遵义虽然在综合实力上和上述会展名城存在差距，但同样有自己的区位优势、优越的自然条件、独特的矿产资源和旅游资源，存在着很大潜力和后发优势。
2.1 遵义有良好的自然环境和人文环境 遵义天气舒适，年平均气温大约在15℃左右，是人类宜居城市之一；遵义市经济文化相对发展较快，因为遵义会议会址和国酒茅台在国内外都有很高的知名度，是国务院首批公布的24个“全国历史文化名城”之一，也是著名的“中国酒文化名城”。遵义市按照“提升转折之城，打造会议之都”的城市定位，重点打造长征文化旅游，国酒文化旅游，绿色生态旅游，军事文化、民族历史文化旅游等旅游品牌。遵义旅游资源富集，推出了“遵义会议、四渡赤水、国酒茅台、丹霞遗产、中国茶海”五大品牌。遵义有着十分宜人的自然地理环境，可以吸引更多的展览组织者和会议组织者选择遵义作为会展目的地。会议参加者在会议期间或者前后会转换成普通旅游者。对于参展商和观众来说，来遵义参加会展活动，不仅可以达到交流和贸易的目的，也可以在展中或展后游览遵义的风景区和休闲度假区。红色文化旅游、绿色生态旅游、国酒文化旅游等为遵义的旅游业增添了魅力，同时深厚的文化底蕴和丰富的文化内涵，可以吸引参展的客商及观众来遵义参展。
2.2 良好的投资环境和商业氛围 遵义属于黔中经济圈的中心位置，与成都和重庆在经济合作上也有紧密联系，并且属于泛珠经济区。遵义对外开发的层次和水平都在不断提升，区域经济合作联系日益加强。遵义拥有以凤凰山会展中心为代表的会展硬件设施和相关的会展服务业，接待能力在不断增强，并有多次举办会展和大型赛事的经验。人民广场、凤凰山广场、汇川体育馆也经常举办各种中小型展会；凤凰山国际会展中心也以酒、茶、竹等特色产业为依托，统筹举办全市各类专业会展，拟建以酒为主的会展经济平台。东城新区正在修建一流会展场馆，外环版块打造的名酒城、东城国际打造的酒店都是会展的基础设施。遵义已经确定的五宗地块（会展中心地块、珠南酒店地块、梅岭厂地块、遵湄路口地块、共青湖地块）也在招标投资建设五星级酒店。
2.3 政府的大力支持 打造“转折之城，会议之都”，遵义政府正全力利用历史名城的知名度、美誉度重新塑造崭新的城市个性化品牌，提升“转折之城”、打造“会议之都”，大力发展会展经济的战略构想。遵义市“十二五”规划指出要大力发展会展经济。也就是要围绕“转折之城、会议之都”的城市定位，来大力发展特色会展，比如“辣椒博览会”等，搞好“酒博会、茶博会”等品牌会展；培育会展市场，逐步实现会展由政府直接主办承办为主的运作模式向以市场运作为主的转变。虽是“政府搭台，企业唱戏”，但让专业协会走向前台，可吸引更多的外省(市)企业前来参展，让展会尽量抹去“地方展”的色彩。
3 遵义发展会展业的劣势
3.1 场馆规模的制约 遵义要发展会展经济，特别是以会议为主要的运作模式，就得有完善的会展基础设施和相关配套设施。目前遵义大型场馆仅有凤凰山会展中心一个场馆，会展面积十分有限，展厅总面积1.5万平方米。
3.2 会展知名度不高 目前，遵义市有实力、有经验的会展公司非常少。多数会展公司展会办展重复，同类型展会太多，主题雷同现象明显。同时，资源分散，不利于合作和共赢。展会大多属于小商品交易会，都是从全国各地招揽的参展商，这一类参展商俗称“展虫”，其展品不过关，给整个会展市场造成不好的影响。绝大多数号称是会展公司都是从以前的婚庆公司转型而来，基本没有举办大型甚至中型会展的经验。目前所承办的展会，多是些小型的食品、服装交易会。除了“酒博会、茶博会”这类有政府主办的大型展会，遵义还没有具有展览品牌影响力的项目。
3.3 会展人才缺乏 会展人才一般分为两类，一类是单个项目的设计者，一般的会展策划师可以担任；另一类是整个展览工作的运作者，这对综合素质要求比较高。举办一次展会需要复合型人才，要求具备会展策划、展位布置、展会宣传等方面的知识。遵义的会展人才都是要承办大型会展时，临时培训的一批政府官员，等会展结束后又各归其职，这样就导致会展结束的后续工作做得不充分，不利于会展业的可持续发展。 4 遵义发展会展经济的对策
4.1 培养、引进高素质会展人才 目前，遵义缺乏专门从事会展的人才，大部分从事会展的人员，实际操作能力强，但是理论研究不足，办展质量不高。这就需要培养专门的，可以拿来就用的会展人才，扶持展览公司，加快部分以展览为主的庆典公司的转型。加大与地方高校合作，培训、培养会展专业人才。同时，政府出台优惠政策，引进高素质会展专业人才为遵义会展业的发展服务。
4.2 以旅游业带动会展业得发展 遵义的旅游资源丰富，主要以红色文化旅游、国酒文化旅游、绿色生态旅游为主打品牌。红色旅游以长征文化为主、白色旅游是指酒文化旅游、绿色旅游主要以生态旅游和乡村旅游为主。遵义要发展会展业，构建“会议之都”就应该重视生态旅游和乡村旅游。必须给参会人员以轻松和休闲的感觉，形成良好的会展旅游发展模式。
4.3 加强宣传和营销 宣传和营销对于遵义建设“会议之都”是极端重要的。遵义会展经济需要搞好定位，充分利用各种专业杂志和媒体等。可构建自主品牌的专业会展网站，加强网络营销力度。积极收集反馈信息，建立参展商和观展者数据库，在举办展览是就能更有针对性地发出邀请和进行促销，并提供更好的咨询服务。
4.4 借力周边城市 西南地区有已成气候的“会展之都”成都，还有异军突起的重庆、贵阳。现在各大城市都在发展会展业。遵义如果靠自身发展，很难有更大的突破，所以遵义应抓住机遇，以自身优势和产业特色与周边城市接轨，学习周边城市成熟的办展经验，也可以从中收集专业参展商和专业观展者的信息，扩大会展营销渠道。可采取“走出去、引进来”的方式，与贵阳、重庆及其他城市合办、联办，甚至搭车办展。
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作者简介:刘赟：遵义师范学院历史系讲师，研究方向：会展经济。
