新地缘政治中提升内容产业软实力的四种武器

时间：2021-07-09 00:00:26　来源：雅意学习网本文已影响人

　　内容提要文化与信息、媒体等新地缘政治的内在联系已经日益显露，相比较而言，“内容产业”比“文化产业”更能够凸显这一新兴产业的特殊意义和深厚文化底蕴。新地缘政治中内容产业软实力的本质来源，就是让人喜欢、认同、信服和尊重。宽容心是内容产业软实力所生，公信力是内容产业软实力所养，认同感是内容产业软实力所长，沟通力是内容产业软实力所强。
　　关键词内容产业软实力新地缘政治
　　〔中图分类号〕B036 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕0447-662X（2015）03-0028-07
　　“内容产业”亦称“创意产业”，指的是制造、开发、包装和销售信息产品及其服务产业。它的范围既包括尚未被数字化的传统媒体，例如报纸、书籍、杂志等；也包括通过媒介所传播的印刷品内容、音响电子出版物内容、音像传播内容、用作消费的各种数字化软件等；而且这些传统行业之间的界限日渐模糊，呈现出愈来愈多的交叉与融合。内容产业不仅涉及文化产品，也涉及相关服务；不仅涉及文化，也涉及内容与形式。信息产业著名评论家坦普斯克特指出，“新经济的主导产业就是新型媒体业，它融合了计算机、通讯和传统内容产业。在美国，与电脑通讯相结合的新型媒体业占了国内生产总值的15%。新产业部门的利润移向内容，因为这里正是价值产生之所在。”①如今，文化与信息、媒体的地缘政治的内在联系已经日益显露，相比较而言，“内容产业”比“文化产业”更加能够凸显这一新兴产业的特殊意义和深厚文化底蕴。
　　一、新地缘政治的形成及内容产业的崛起
　　地缘政治是19世纪末的产物，渊源于德国慕尼黑工业学校拉采尔教授的国家有机体运动理论。拉采尔深受斯宾塞的人类社会与动物有机体具有相似性观念的影响，并将这一观念应用到国家的成长与发展研究上，对政治地理学理论产生了久远影响，特别对地缘政治学的影响尤为突出。尽管拉采尔从未使用过“地缘政治”一词，但后人还是将他视为地缘政治学的鼻祖。首次提出“地缘政治”这一概念的是瑞典政治学家鲁道夫·契伦。他在拉采尔的基础上，提出国家应被看作一种竞争力量，地理环境和战略形势等力量因素成为国家竞争的决定因素，影响世界政治格局。20世纪初，由于全球政治、经济、军事的变革，逐渐浮现出各种地缘政治理论。A.T.马汉的海权论指出，谁能控制海洋乃至重要的海道和海峡，谁就能成为世界强国。H.J.麦金德的陆权论认为，随着陆上交通的发展，欧亚大陆的心脏地带成为世界政治中最重要的战略区域。40年代，N.J.斯皮克曼的路缘论强调边缘地带的重要性。50年代，塞维尔斯基提出空权论，指出空军在战略中的作用。1973年S.B.科恩建构起地缘政治战略模型，将整个世界划分为海洋贸易和欧亚大陆两个地缘政治战略区。至此，地缘政治成为各国制定国防和外交政策的一项重要依据。但显而易见的是，依据重点各有侧重，地缘政治从起初对历史、政治、军事等方面的考虑转移到对经济、社会等方面的日益重视。
　　地缘政治是动态发展的，在当今时代，上述地缘政治学中的很多论断已经不适应新的国际发展局势了。不再存在将某一个区域看作“心脏”“新月”地带的情况，也不再存在单一的“海”“陆”“空”权力时代。现代战争是立体战争，是高技术战争，是综合国力竞争。虽然如此，地缘政治理论仍旧发挥作用，其根据在于三个方面：第一，从社会层面看，从过去强调地理环境对经济、军事的影响转移到强调其对民族性格和国家文化的影响；第二，从国家层面看，从强调地理环境影响海陆空等权力转移到其对国家综合国力的影响；第三，从国际层面看，民族性格、国家文化与综合国力等因素一旦与国际格局的影响相结合，就会对国家的外交格局产生重要影响。通观这三个方面，文化在新地缘政治中的地位和作用愈加突出，成为新地缘政治的重要基础和依据。相对于以硬实力为主的旧地缘政治而言，新地缘政治亦称文化地缘政治。亨廷顿“文明冲突论”贯彻在布什政府的外交政策中，而约瑟夫·奈的“软实力”理念开创了奥巴马政府的新时代。依据此理念，美国利用自己的文化、价值观、制度等方面的软实力，而不仅仅依靠军事、经济以及工业等方面的硬实力来影响国际事务和改善自身的形象。
　　在新的国际地缘政治结构尤其是国家关系中，为了谋取支配地位，为了占领新市场，占据主导地位的国家通过互联网开启了这场为软实力而发动的力量极度不平衡的全球内容产业战争。这场战争也波及到新兴国家，占据主导地位的国家为了确保对那些文化产品与文化服务产量极低甚至极度缺乏的国家民众实施影像与梦想的控制而展开征服之战。同时，这场战争也是通过文化与信息的传播来赢取新的区域影响力而展开的战争。在全球化和数字化的变革时代，内容产业的发展是与地缘政治的变化密切相关的。文化帝国主义理论认为，文化的全球化是一个主导地位国家的单边、单向霸权。而实际情况则要微妙复杂得多，内容产业兼具了趋同与差异的特征。以美国为主导的娱乐成为全球娱乐的主流，美国文化成为世界各地所参照的“他者”文化；与此同时，地区性的贸易壁垒也逐渐形成，各地的民族文化在不断强化。其结果是，一切文化都在加速发展，同时，一切文化又都交织在一起。新兴国家希望借助这些优势互补的内容产品为本国争得立足之地，同时与“帝国”一决雌雄，因此许多国家作为博弈者被卷入这场文化大战之中。全球化以及由互联网带来的贸易格局的重构导致内容产业开始发挥举足轻重的作用。如今，随着内容产业不再是美国的专利，而是成为全球的主题，在客观上，进入一个重新洗牌的过程，形成一幅全新的文化交流与地缘政治版图，它尚处于绘制阶段。
　　内容产业不仅是为了挣钱，更重要的是为了体现国家的价值理念。基于此，其所打造的内容、服务以及文化产品，尤其重视数量而不仅仅是质量；关注主题不仅是“艺术”而侧重“商业文化”。“公众品味指的是基于相似理性做出相似选择的人的聚集体，因此他们有大致相同的品味和审美标准”。公众品味的提出，展示了当代文化资本主义、数字化创意领域的世界大战，各种角色之间在软实力方面的博弈，国家的传媒发展，以及当下网络的大行其道给文明带来的微妙变化。美国的娱乐和传媒产业不断适应新情况持续地发展壮大；中国、印度、巴西、印尼、埃及、墨西哥、俄罗斯等新兴国家在娱乐和信息方面的产量也与日俱增，代表着新兴国家内容产业的崛起。在这种形势下，植根于中华民族博大精深的文化基础，与现代信息技术相结合，以弘扬民族文化为首要使命推进内容产业，增加知识经济中中国内容的机会与增产，促进中华灿烂文明的复兴是我们责无旁贷的义务，也是我们对世界应有的贡献。在新地缘政治中，中国不仅要维持庞大的经济、军事力量，同时还要发展自己的文化力量。在《影响力》一书中，作者罗伯特·B·西奥迪尼将影响力的武器归结为六种：互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威、短缺。如果加上中国丰富的文化资源，就是中国影响世界的“七种武器”。而内容产业软实力的本质来源，就是让人喜欢、认同、信服和尊重。包容心所在，内容产业软实力所生；公信力所在，内容产业软实力所养；认同感所在，内容产业软实力所长；沟通力所在，内容产业软实力所强。

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