毛泽东对外宣传思想的回顾与启示
时间：2021-06-28 00:02:32 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：中国正在日益走近世界舞台中央，但由于历史和现实的种种原因，国际社会对中国的误解和质疑在一定范围内依然存在，这有损中国负责任大国形象的构建，也不能为中国外交营造积极的国际舆论环境。因此，如何讲述中国好故事、传播中国好声音、不断提升中国国际话语权及国际影响力，成为当下我国对外宣传的重大课题。毛泽东在对外宣传中坚持党性原则和政治立场，要求对外宣传要协调统一、反应敏捷、改进文风、内外有别等，这些对外宣传策略立足于中国，着眼于世界，在实践的检验中历久弥新，对新时代中国的话语权建设来说，依然具有重要的现实指导意义。
关键词：毛泽东；对外宣传思想；策略；话语权
中图分类号：A84文献标志码：A文章编号：1002-7408（2018）07-0041-06
对外宣传是塑造党和国家形象、谋求国际社会理解、开展外交工作的舆论工具。当今国际形势纷繁复杂，随着科学技术的不断进步，新的传播方式和手段层出不穷，新时代如何古为今用、洋为中用，充分挖掘革命和建设年代外宣工作的经验，对于推进中华民族伟大复兴具有十分重要的作用。毛泽东是善用新闻与宣传的大师，一枝纤笔化作三千毛瑟精兵，领导中国人民在乱云飞渡的国际环境中，纵横捭阖，不仅建立了新中国，而且使得新中国赢得了普遍的承认和尊重。为适应我国对外工作的需要，回顾以往，认真研究毛泽东对外宣传思想，总结对外宣传历史经验，谨慎得当地应对媒介信息化、传播全球化的挑战，是提升国家形象，增强中国话语权，顺利实现“两个百年”奋斗目标的迫切任务。
一、毛泽东对外宣传中的独立自主与政治立场
国际风云变幻无常，对外宣传要坚持鲜明的政治立场，独立自主，不俯仰随人。毛泽东像指挥战斗一样部署对外宣传，强调对外宣传要有明确的立场和目标，在此基础上掌握主动，不为形势所迫，不被敌人牵着鼻子走，如此才能总揽全局、运筹帷幄、调动自如，形成高屋建瓴、势如破竹的气势。
1949年下半年，解放战争胜利在即，为了继续寻求并维持在中国的利益，美国政府企图在中国找到国民党和共产党之外的第三种力量，以对中国展开政治攻势。美国政府发表《美国与中国的关系》白皮书，指出要通过在中国培养“民主个人主义者”，宣扬自由主义，消除共产主义在中国的传播。毛澤东敏锐地抓住了这件事，一气呵成五篇评论，五评美国政府的白皮书，揭露美国此举意在对中国由武装干涉转为和平干涉的图谋，呼吁自称是“民主个人主义者”的人冷静想一想，警惕敌人不拿枪的进攻。在与国外“和平演变”势力的初步交锋中，毛泽东坚定政治立场，主动出击，抓动向，抓题目，抓时机，加以发挥，取得了巨大的宣传效果。
毛泽东还注意研究对方的讲话，善于从中抓住政治动向，并采取反面教材的宣传艺术，有的放矢地进行国际宣传。美国中央情报局局长艾伦·杜勒斯在那篇著名的“和平演变”的讲话中提出：“人的脑子，人的意识是会变的。只要把脑子弄乱，我们就可以不知不觉地改变人们的价值观……我们要把布尔什维克主义的根挖出来……我们将以这种方法一代接一代地动摇对列宁主义的狂热，我们要从青少年抓起，把主要赌注压在青年身上，要让它变质、发霉、腐烂。”[1]1959年11月毛泽东在一个会议前，提议将杜勒斯的这些言论作为反面材料，要与会同志认真看一看。他针对杜勒斯“放弃使用武力并不意味着维持现状，而是意味着和平的转变”的提法指出：“和平转变谁呢？就是转变我们这些国家，搞颠覆活动，内部转到合乎他的那个思想……就是说，他的那个秩序要维持，不要动，要动我们，用和平转变，腐蚀我们。”[2]毛泽东迅速提出反“和平演变”主张，指出时刻不能忘记与帝国主义之间的斗争，保证党的政权不变质。在当时的国际形势下，毛泽东在对外宣传中对“和平演变”的有力批驳和政治立场的坚持，都是其远见卓识的战略思想的体现。
20世纪50年代，中苏关系友好，我们提出向苏联学习的口号，就连国际宣传方面，都自觉不自觉地追随苏联《真理报》和塔斯社的调子。毛泽东及时提出在外交和对外宣传上，我们要有自己的立场，坚持独立自主。“国际宣传专栏不能只有马林科夫报告中的这一个纲领”，“不要盲从，不是说苏联没东西可学，凡是合适的都要学，不只苏联，其它的也要学。但是要平等，不要站不起来，也不要翘尾巴。”[3] 毛泽东指示，要独立思考，要有自己的立场，亦步亦趋就丧失了对国际事务的发言权，更别提对外宣传高屋建瓴、掌握主动了。
二、毛泽东对外宣传工作的五大策略
1.协调统一。权威可信的信息和言论在发布时应该有一致性和连贯性，对于同一事件，若不同部门发布的内容与立场不同，就会在客观上造成信息同室操戈，不仅报道的可信性被大大削减，很难达到理想的传播效果，甚至会自我削弱其权威性。因此，对外宣传要求所有的相关机构、部门、人员能协调一致。
抗战初期，中共中央就针对当时的斗争需要，为各根据地对外宣传的统一发出指示，要求：“各地对外宣传中独立无政府状态的存在，对党对革命必有很大危害，规定各地方报纸下的通讯社，应成为对外宣传的重要机关，并由宣传部指定一政治上坚强的同志领导之，并经常检查其工作。”[4]毛泽东同志高度重视统一对外传播工作，新中国成立前夕，他在一封给华东局、华中工委的电报中特意强调：“任何下级人员，不得擅自表示态度”[5]200，“对于从国民党区来的一切情况不明的中外记者，必须拒绝接谈任何问题。对于确系革命的或同情的记者，是否接谈，亦须请示上级决定。”[5]200
所发布信息的统一性，是保证舆论导向为我所用的重要方法，其中把握好报刊的理论导向和社论方向尤为重要。抗战期间，我党当时执行的是国共合作抗日民族统一战线政策，这也是当时宣传工作的指导方针。但国共之间存在现实的矛盾，往往因双方出现的军事摩擦，而发生宣传工作与统一战线相矛盾的问题，为此毛泽东又在给各根据地的指示中专门指出并明确要求，“各地应改正过去不讨论新闻政策及社论方针的习惯，抓紧对通讯社及报纸的领导。”根据这一指示，党很快在各根据地加强了对通讯社及报纸的舆论引导，特别注重发挥社论的喉舌作用，对维护抗日民族统一战线、争取抗日战争的胜利起了积极作用。
